«Wer het gopfertammi mis Heftgerät min Bostitch???»
Wenn ein Markenname zum Synonym für den allgemeinen Produktnamen wird, ja dann, liebe Marketingmenschen, dann habt ihr es wirklich geschafft.
Der allgemeine Produktname: Tampon
1947 in Deutschland als o.b. («ohne Binde») erfunden, fragen sich die Damen seither durch die öffentlichen WC-Trennwände: «Het öppert en OOOBEEEE?»
Der allgemeine Produktname: Heftgerät/Tacker
Heftgerät. Noch nie verwendet. In der Schweiz heisst das Ding Bostitch. Nach dem US-amerikanischen Hersteller Bostitch – usprünglich «Boston Wire Stitcher».
Der allgemeine Produktname: Lippenpflegestift
Aus den lateinischen Worten «Labium» für Lippe und «bellus» für schön entstand der Markenname Labello und unter diesem wird der Stift seit über 100 Jahren (erstmals 1909) hergestellt und verkauft. Der bekannteste Stift, der blaue, kam 1973 auf den Markt. Und seitdem heissen all diese Pflegestifte Labello. Ob es nun Nivea, Bebe oder Balea ist – es bleibt ein Labello.
Der allgemeine Produktname: Wäschespinne/Wäscheständer
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... in der Schweiz gibt es nur einen, den STEWI! 1947 produzierte der Winterthurer Walter Steiner die ersten Wäschespinnen, später -ständer. Der Name Stewi ist eine Kombination aus Steiner und Winterthur und in der Schweiz zum Synonym für das Gerät geworden.
Der allgemeine Produktname: Mobiltelefon/Handy
NATEL ist die Abkürzung für «Nationales Autotelefonnetz» und galt lange Zeit in allen Sprachregionen der Schweiz als Synonym für Mobiltelefon. Die Swisscom hat die Marke eingetragen und vermarktet darunter ihre Mobilfunk-Angebote. Mittlerweile hat sich im Welschen das Wort «mobile» für Handy durchgesetzt und im Tessin «telefonino». Aber in der Deutschschweiz lebt es noch weiter, das Natel.
Der allgemeine Produktname: Kopfschmerztablette
Wer Kopfschmerzen hat, verlangt nicht nach einer Kopfschmerztablette, sondern direkt nach einem Aspirin. Die Tablette des deutschen Pharmaunternehmens Bayer steht seit über 100 Jahren für Kopfschmerzmittel im Allgemeinen.
Der allgemeine Produktname: Klebezettel/Haftnotiz
Sie sind klein, bunt, selbstklebend und umrahmen jeden Computer-Bildschirm – und wir nennen sie nach ihrem Markennamen des Konzerns 3M: Die Post-its.
Der allgemeine Produktname: Ähm, ja ... Reifen halt
Früher ausschliesslich aus Holz und handgefertigt, eroberte der Reifen als Kunststoffspielzeug und unter dem supercoolen Namen Hula Hoop die Welt: 1958 verkaufte der amerikanische Hersteller Wham-O Corp. in weniger als vier Monaten 25 Millionen Hula Hoops. Kurze Zeit später schwappte der Trend nach Europa über und die Kunststoffringe fanden Einzug in jedes Kinderzimmer. Und in jeden Zirkus.
Der allgemeine Produktname: Mobile Toilettenkabinen
Was in Deutschland das Dixi-Klo ist, ist in der Schweiz das Toi Toi. 1973 in den USA gegründet, wurde das System der mobilen Toilette unter der Marke DIXI in Europa eingeführt. Lange war das der einzige Anbieter. Bis das Unternehmen Toi Toi der Firma Konkurrenz machte – also fusionierten die beiden 1997 zu einem riesigen Klo-Unternehmen. Beide Marken wurden nach der Fusion beibehalten.
Der allgemeine Produktname: Sofortbild
Der Begriff Polaroid ist zum Gattungsnamen für Sofortbilder im allgemeinen geworden. Dabei bot PLR IP Holdings, der Rechteinhaber des ehemaligen US-amerikanischen Unternehmens Polaroid Inc., auch Sonnenbrillen an!
Der allgemeine Produktname: Whirlpool
Jacuzzi ist ein US-amerikanischer Hersteller von Sanitäranlagen, insbesondere von Whirlpools, welche umgangssprachlich beim Firmennamen selbst genannt werden. Das kommt nicht von ungefähr: Jacuzzi ist als Whirlpool-Erfinder Marktführer, 1968 kam der erste auf den Markt.
Der allgemeine Produktname: Bildbearbeitungsprogramm
Egal, ob es eine App zum Aufhellen deiner Sonnenuntergangs-Fotos ist, ein Programm das lediglich einen fancy Filter über deine Selfies legt oder ein anderes Bildbearbeitungsprogramm – die meisten reden bei jeder Bearbeitung von «photoshoppen». Das Programm des US-amerikanischen Softwarehauses Adobe kam 1990 auf den Markt und ist mittlerweile im Bereich Bildbearbeitung Weltmarktführer.
Der allgemeine Produktname: Haartrockner
Ja, sogar der Fön ist eine Marke. Die Firma Sanitas brachte 1908 den ersten Haartrockner unter der Modellbezeichnung «Foen» heraus – und bis heute nennen wir die Dinger noch so.
Der allgemeine Produktname: Korrekturflüssigkeit
Wer früher in der Schule beim Reinschreiben seines Aufsatzes über das Tier der Woche, der Marder, einen Fehler gemacht hat, der war sehr froh um diese Korrekturflüssigkeit, den Tipp-Ex. Erfunden wurde das Mittel im Jahre 1959, in welchem auch die gleichnamige Firma gegründet wurde.
Der allgemeine Produktname: Geländewagen
Egal, ob es ein Auto der Marke Jeep ist oder nicht – ist es ein Geländewagen, ist es ein Jeep. Fertig.
Der allgemeine Produktname: Inlineskates
1983 wurde das Unternehmen Rollerblade gegründet, das Inlineskates herstellt. Lange Zeit war Rollerblade der einzige Hersteller und ist heute Marktführer in diesem Bereich. Und der Firmenname war massgeblich für die rollenden Schuhe – sogar Barbie trägt oben Rollerblades, keine Inlineskates.
Der allgemeine Produktname: Kunststoffbehälter
Sie sind in jedem Haushalt, die Zillionen kleinen und grossen Plastikschäleli, die täglich die Reste vom Znacht am nächsten Tag sicher zur Arbeit befördern. Der Markenname Tupperware des gleichnamigen US-amerikanischen Unternehmens ist schon längst zum Synonym für alle Plastikbehälter geworden.
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