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Dieses Foto hat eine lautstarke Debatte ausgelöst.
Bild: facebook/lush australia

Mit Nacktheit zu werben, ist nun wirklich nichts Neues – diese Plakate mussten trotzdem entfernt werden

19.10.15, 16:56 19.10.15, 17:11


Sex sells! Das hat inzwischen wohl so ziemlich jeder Werbemacher verstanden. Und so wundert es eigentlich niemanden mehr, dass uns im Alltag praktisch überall Werbeplakate begegnen, auf denen mehr oder weniger nackte Menschen abgebildet sind.

Dass jedoch offenbar nicht jede Form von Nacktheit geduldet wird – das musste gerade der britische Kosmetikhersteller Lush auf die harte Tour lernen. Denn gegen die im August gestartete Kampagne «Go Naked» sind gleich mehrere Beschwerden eingereicht worden.

Werben für «nackte» Produkte

Die Idee hinter der Kampagne war die Folgende: Mit dem Foto der vier nackten Frauen – bei denen es sich um Mitarbeiterinnen des Unternehmens handelt – wollte der Kosmetikhersteller auf den Verpackungswahnsinn aufmerksam machen und darauf hinweisen, dass ein Grossteil der eigenen Produkte ohne unnötiges Verpackungsmaterial daher kommt.

Ausserdem wollte das Unternehmen ein positives Körpergefühl vermitteln. Verbreitet wurde die Werbebotschaft einerseits online und andererseits mittels Plakaten, die in 28 australischen Filialen aufgehängt worden waren. Doch diese mussten nach kurzer Zeit wieder weichen, weil insgesamt vier Beschwerden beim «Advertising Standards Bureau», der australischen Werbeaufsichtsbehörde, eingegangen waren.

Die Vorwürfe: Die Bilder seien «zu pornografisch», die Nacktheit würde nur dazu genutzt, um Aufmerksamkeit zu erhaschen und das sei unnötig. Eltern beschwerten sich zudem darüber, dass die Plakate auf Augenhöhe von Kindern angebracht seien und man nicht in der Lage sei, seine Kinder vor den Aufnahmen zu schützen, da sie gleich im Eingang eines Einkaufszentrums aufgehängt worden seien.

Obwohl die Kampagne auch jede Menge positives Feedback ausgelöst hatte – vor allem auf Facebook angelten die vier Frauen unzählige Komplimente – wurden die Plakate entfernt.

Es gehen noch mehr Beschwerden ein

Das Unternehmen äusserte sich zu den Vorwürfen im Gespräch mit Buzzfeed folgendermassen: «Die Fotos sind nicht gemacht worden, um Aufmerksamkeit zu erhaschen, sondern mit allergrösstem Respekt gegenüber diesen wundervollen Menschen und ihrer Hingabe für den Zweck. Das Bild ist absolut unretouchiert, weil wir denken, dass wir uns nicht für unsere Körper in ihrer natürlichen Form schämen sollten und dass jeder einzelne von uns in seiner Vielfalt schön ist, unabhängig von Hautfarbe, Form oder Grösse.»

Doch auch nach dem Entfernen der Plakate ist noch keine Ruhe eingekehrt: Denn dann gingen Beschwerden darüber ein, warum die Bilder wieder abgenommen worden waren. Laut der Unternehmensleitung hätten Kunden den Wunsch geäussert, mehr derartige Werbung zu zeigen, weil es ihren Kindern helfen würde zu lernen, dass der eigene Körper etwas ganz Normales ist, für das man sich nicht schämen brauche.

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(viw)

10 Jahre #TheNuProject: Die Nacktfotos von «normalen» Frauen feiern Geburtstag

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Zeno Hirt, 25.6.2017
Immer wieder mal schmunzeln und sich freuen an dem, was da weltweit alles passiert! Genial!

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29
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    Alle Leser-Kommentare
  • H.P. 23.10.2015 18:27
    Highlight dass ist die Realität!
    es werden immer dünne oder sehr schlanke frauen abgebildet!!!
    was in den meisten fällen nicht stimmt!
    that's real life!
    0 0 Melden
  • il-mostro 21.10.2015 10:25
    Highlight Mein Tipp für alle Väter und Mütter: FKK Ferien. So lernen Kids von klein auf automatisch normal mit Nacktheit und Körperidealen umzugehen. Es gibt nämlich keine "normale" Figur, aber man kann lernen Mitmenschen so zu akzeptieren wie sie sind.
    Live and let live!
    4 0 Melden
  • Drschd 21.10.2015 07:06
    Highlight Diese frauen sind doch bis auf eine absolut normalgewichtig! Und die eine die etwas mehr drauf hat ist doch nicht krankhaft fettleibig! Was ist euer problem ihr aggressiven kommentar schreiber?
    2 1 Melden
  • Mr. Riös 20.10.2015 09:45
    Highlight Ah, chömed scho, wänn die 4 Fraue schlank und gphotoshopped gsih wäred hett niemert reklamiert.
    25 4 Melden
  • ⚡ ⚡ ⚡☢❗andre ☢ ⚡⚡ 19.10.2015 23:00
    Highlight Fettleibigkeit, Drigensucht und Alkoholismus sollte gebauso wie Rauchen keine Werbeplattform kriegen. Wer den Zucker mehr liebt als seine Gesundheit, sollte lernen sich nicht ständig mit Kuchen vollzustopfen, anstatt so zu tun als wäre es schön oder gesund. Diabetes ist so oft durch den lebensstil verschuldet wie Lingenkrebs.
    22 46 Melden
    • The Return of The King, Louie the Gscheidhaferl I. 20.10.2015 08:24
      Highlight Ja, es ist ungesund, da gebe ich Ihnen recht. Aber ist es eine Lösung, wenn man diese Menschen als hässlich abstempelt, aufgrund ihres Körpers? Wenn die Gesellschaft dieses Bild vermittelt "Du bist dick, also bist du hässlich", dann fällt es Dicken auch immer schwerer, etwas dagegen zu machen. Wenn man als übergewichtige Person in ein Fitnessstudio hineinläuft, wird man sogar komisch angeschaut. Eigentlich doch bedenklich.
      Jeder sollte sich in seinem Körper wohlfühlen dürfen. Wenn jemand lieber dick ist, soll er das sein dürfen, egal, ob das ungesund ist oder nicht.
      33 8 Melden
    • rYtastiscH 20.10.2015 15:03
      Highlight @Mind7eS Wenn Mann, untrainiert aber schlank, ins Gym geht, wird man auch blöd angestarrt... na und? Die Frage ist doch, was macht man daraus? Lässt man sich dadurch verunsichern und kommt nicht mehr oder wandelt solche Momente in Wut/Trotz um und zeigt es den Intoleranten.

      Schön oder nicht Schön ist halt nur bedingt relativ. Es gibt individuelle Geschmäcker, doch gibt es auch ganz klare Präferenzen. Dazu gehört bei vielen nun mal eine gewisse "Schlankheit".

      Fazit: Wenn man sich durch Sprüche etc verunsichern lässt, ist man selbst nicht zufrieden und sollte etwas dagen tun.
      7 6 Melden
    • ⚡ ⚡ ⚡☢❗andre ☢ ⚡⚡ 20.10.2015 16:35
      Highlight Wenn jemand zu dumm oder zu faul ist, sich zu informieren, wie man abnehmen kann und es tut, den werde ich ihn komisch anschauen. Genauso wie Alkis und Drögeler. Es ist jedem selber überlassen wie dick er sein will.
      Dicke, die glauben man nehme im Fitnesszentrum ab, in dem man zweimal pro Woche 30min Velo fahrt, sind Idioten und die werde ich auch immer komisch anschauen.
      3 25 Melden
    • The Return of The King, Louie the Gscheidhaferl I. 20.10.2015 16:53
      Highlight Ja du scheinst mir auch ein ganz angenehmer Zeitgenosse zu sein... darum lasse ich das "Sie" nun definitiv sein, diesen Respekt hast du soeben verloren.
      Natürlich, wer das Gefühl hat mit 2x30 Min Velofahren pro Woche nehme man ab, der hat sich schlecht informiert oder ist zu faul.
      Aber ich bin mir sicher, dass du auch so ein Mensch bist, der die Dicken im Fitnessstudio noch komisch anschaust (oder dich über sie lustig machst) obwohl sie es wirklich versuchen..und das ist ein Armutszeugnis sondergleichen.
      14 2 Melden
    • meerblau 20.10.2015 16:55
      Highlight @!andre: Hau' sie raus, die Beleidigungen gegen Übergewichtige und bilde dir ein Urteil über sie, ohne sie und ihre Geschichte zu kennen. Looos, hau' sie ALLE raus!!
      4 2 Melden
    • ⚡ ⚡ ⚡☢❗andre ☢ ⚡⚡ 20.10.2015 18:31
      Highlight Offensichtlich habt ihr euch nie mit dem Keenproblem von Dicken auseinandergesetzt. Es ist dass sie einfach die gabze Zeit fressen. Wenn sie glücklich sind, wenn sie traurig sind, wenn sie TV schauen, wenn sie nicht TV schauen. Vor dem Training, nach dem Training. Schau doch selber mal wieviel Dicke essen. Und niemand wird dick vom wenig essen. Wenn jemand Fett erzeugen kann aus Luft, wäre er millionär.
      2 19 Melden
    • The Return of The King, Louie the Gscheidhaferl I. 21.10.2015 08:08
      Highlight Und das ist deine Berechtigung dafür, dass du Dicke beleidigen darfst? Verstehe ich das richtig? Ist es dir effektiv nicht möglich diese Menschen einfach in Ruhe zu lassen? Und doch, ich habe mich mit den Kernproblemen des Dickseins auseinandergesetzt. Die Frage ist aber, hast du das auch? Musstest du jemals abnehmen? Bist du jemals ausgelacht worden, weil du dicker warst als die anderen? Falls nicht, frage ich dich hier, woher nimmst DU dir das Recht, diese Menschen aufgrund ihres Körpers zu verurteilen?!
      4 0 Melden
    • das_boxi 21.10.2015 10:21
      Highlight @Andre: Beim Blick in die Krankenakten vieler adipöser Menschen wird klar, dass die Ursachen (oft) tiefer liegen. Missbrauch, Vernachlässigung, Traumata in der Kindheit... Das Fett dient oft als "Schutzpanzer". Und den legt man nicht einfach so ab. Nachdenken, bevor du losschiesst.
      4 0 Melden
    • ⚡ ⚡ ⚡☢❗andre ☢ ⚡⚡ 21.10.2015 15:33
      Highlight Ich war selber dick und hässlich, aus welchen psychischen Gründen auch immer. Aber ich sage euch, es ist erstaunlich wie gut es auch der Psyche tut, wenn man 30 Treppenstufen gehen kann ohne zu schnaufen und schwitzen. Wer mit Fressen seine psychischen Probleme verdeckt, macht sich damit vorallem noch mehr Probleme. Und wieso nicht mal mit dem Fressen stoppen, anstatt zu jammern wie schlecht es einem geht? Und ja ich kenne das.
      2 0 Melden
    • ⚡ ⚡ ⚡☢❗andre ☢ ⚡⚡ 21.10.2015 15:36
      Highlight @das_boxi: Ach nein! Dem Fall kann man ja gar keine Probleme lösen und Dicke müssen für immer Dick sein! Wach auf und denk mal 10 Minuten lang nach. Wenn jemand seine Hand bis zum Mund nicht steuern kann, hat er logischerweise noch 10 andere Probleme die noch viel tiefer liegen. Aber wenn er die Kontrolle der Hand zurücknimmt, du würdest staunen wie plötzlich Depression, Müdigkeit, Schlappheit weichen und Energie zurückkommt mit die schwerer lösbaren Probleme anzupacken. Mann!
      2 1 Melden
    • AdiB 23.10.2015 19:25
      Highlight ich war früher recht übergewichtig. ich habe mir zum ziel genommen meine essgewohnheiten zu ändern. ich bin zwar noch etwas übergewichtig aber es tut, wie andre es sagte, richtig gut mehr trpeen laufen zu können ohne gleich durchgeschwitzt zu sein.
      es tut gut richtig luft hollen zu können und normal zu atmen.
      und da muss ich im andre recht geben, jeder ist der herr seines körpers und wen man krank ist sollte der anreiz grösser sein, gesünder und fiter zu leben. ich sage den menschen nicht das sie hässlich sind aber es ist schöner und besser für einen selbst, wenn man schlanker ist.
      1 0 Melden
  • Lezzelentius 19.10.2015 20:32
    Highlight Es ist das Eine, retuschierte und unnatürliche Bilder zu kritisieren und das Andere, sich im gegenteiligen Extrem laut darüber zu machen und ungesunden Lebensstil und Ernährung zu propagieren? Immer wieder wird auf ein und dasselbe Problem mit immer denselben Methoden aufmerksam gemacht. Es ist langweilig.

    Apropos: Wann werden junge Männer "aufgeklärt", dass man nicht Six-Pack und breite Arme haben muss, sondern ruhig übergewichtig sein darf? (Erkenne die Ironie)
    29 8 Melden
  • The Return of The King, Louie the Gscheidhaferl I. 19.10.2015 17:17
    Highlight Unsere Gesellschaft hat sich an nackte Haut in der Werbung gewöhnt...aber nur an nackte Haut von "perfekten" Körpern. Das ist sehr schade. Ich bin der Meinung, dass solche Werbung mit ganz gewöhnlichen Menschen, inklusive ihrer "Fehler", vielen, meist jungen, Menschen sehr helfen würde, mit ihren eigenen Makeln besser umzugehen. Denn der passive Druck, der von Werbung, mit makellosen Menschen, ausgeübt wird, ist immens hoch. Klar kann man sagen: "Man muss sich ja nicht mit anderen vergleichen, sondern mit sich zufrieden sein, wie man ist." Das ist aber nicht für alle gleich einfach.
    91 14 Melden
    • Teslaner 19.10.2015 18:10
      Highlight Es muss aber dann auch nicht ins Gegenteil übertrieben werden. Bsp. Nur noch dicke Frauen.

      Warum nicht einfach mal normal?
      48 17 Melden
    • Zuagroasta 19.10.2015 23:45
      Highlight @A-user: wenn über 50% der Erwachsenen in den westlichen Länder übergewichtig sind, könnte man das glatt als normal bezeichnen, oder?
      Weltweit sind es knapp ein Drittel. Erwachsene und Kinder.

      20 5 Melden
    • Pana 20.10.2015 02:26
      Highlight Ich wage mal zu behaupten, diese 4 sind "normal"?
      18 8 Melden
    • Don Huber 20.10.2015 07:23
      Highlight Was ist schon normal ? Und schon stecken sie schlanke Frauen als normal ein und übergewichtige nicht. Was ist schon normal auf dieser Welt...
      15 6 Melden
    • giodi_ 20.10.2015 07:26
      Highlight Ich bin da gleicher Meinung wie A-user.
      Der Punkt ist doch, dass man keine Aufmerksamkeit mehr bekommt, wenn man nicht mit äussert dünnen, dicken, grossen, usw. Personen Werbung macht.
      Doch was ist schon "normal"...
      Deshalb sollte es einfach eine gesunde Mischung aus allem sein. Von dünn bis dick, aber inklusive denen dazwischen.
      Die Werbung hebt sich heutzutage oftmals nur noch durch die "speziellen" Personen darin ab. Meiner Meinung nach ist das ein wenig unkreativ. Das herausstechende könnte auch in etwas anderem gesucht werden...
      5 1 Melden
    • The Return of The King, Louie the Gscheidhaferl I. 20.10.2015 08:09
      Highlight @giodi_: Ich bin auch eurer Meinung. Es muss eine Mischung aus allem geben. Aber am Schluss sollte das, was heraussticht, ja eigentlich das beworbene Produkt sein. Es wäre doch mal spannend ehrliche Werbung zu sehen. Dann würden es Produkte von kleinen Betrieben eventuell auch weiter bringen, da diese sicher genau so gut, wenn nicht sogar besser, sind als Produkte von den Riesenkonzernen. Aber ja, das ist wohl nur wunschdenken meinerseits.
      2 1 Melden
    • The Return of The King, Louie the Gscheidhaferl I. 21.10.2015 09:44
      Highlight @LD88: Darum habe ich das "perfekt" in Anführungs-und Schlusszeichen gesetzt. Ich sage nicht, dass nur "perfekte" Körper gezeigt werden, beim Grossteil der Werbung ist das aber zutreffend. Dove ist da, in diesem Fall, die Ausnahme
      Aber wieso dürfen "voluminösere" Körper nicht, wie in den Plakaten, dargestellt werden? Das ist es ja genau. Der Dove-Spot wird wohl auch bearbeitet sein, diese Plakate sind es nicht. Sie zeigen die nackte Wahrheit, das will ein Teil der Gesellschaft aber wohl nicht sehen, wenn man die Reaktionen, die im Artikel beschrieben sind anschaut.
      0 0 Melden

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