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Swatch Beat, Swatch Internetzeit
https://www.hodinkee.com/articles/recommended-reading-on-the-medias-tldr-explains-swatch-internet-time

Internetzeit: Swatch Beat. Bild: Hodinkee.com

Wie Swatch die Internetzeit erfand – und damit baden ging



War es eine Art Geburtstagsgeschenk für Nick Hayek? Just am 23. Oktober 1998, dem 44. Geburtstag des damaligen Direktionspräsidenten, lancierte der Schweizer Uhrenhersteller Swatch eine neue Zeitrechnung: die Swatch-Internetzeit. Heute, 20 Jahre danach, ist Nick Hayek CEO der Swatch Group – und die Swatch-Internetzeit ist längst Geschichte. 

Dabei klingt die Idee doch verlockend. Warum die Zeiteinteilung nicht ins Dezimalsystem überführen wie zahlreiche andere physikalische Grössen wie Länge oder Masse? Swatch wollte – beraten von Nicholas Negroponte, dem Gründer und Direktor des Media Laboratory des Massachusetts Institute of Technology – rabiat mit dem aus babylonischen Zeiten stammenden System aufräumen, das den Tag in 24 Stunden zu 60 Minuten zu je 60 Sekunden unterteilt. Stattdessen sollte der Tag in 1000 Einheiten, sogenannte Beats, gegliedert werden. 

Nicholas Negroponte
By Gin Kai, U.S. Naval Academy, Photographic Studio - Forrestal Lecture, US Naval Academy in Annapolis, MD, CC BY-SA 3.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=6928454

Nicholas Negroponte.  Bild: Wikimedia/Gin Kai, U.S. Naval Academy

Keine Zeitzonen

Ein Swatch-Beat dauert somit knapp anderthalb Minuten, nämlich 86,4 Sekunden oder 1 Minute und 26,4 Sekunden. Die Schreibweise der Internetzeit orientiert sich an den 1998 noch sehr hippen E-Mails und verwendet das At-Zeichen (@, auch «Affenschwanz» genannt) plus den dreistelligen Wert. @248 beispielsweise steht für 248 Beats oder 5 Stunden und 57 Minuten nach Beginn eines Tages um @000. 

Und der Tag der Swatch-Internetzeit beginnt überall zur gleichen Zeit – es gibt keine Zeitzonen, keine Sommerzeit. @000 ist überall auf dem Erdball um die gleiche Zeit, und das ist jene von Biel, wo sich der Hauptsitz der Swatch Group befindet. Hier verläuft der Nullmeridian der Internetzeit, markiert an der Fassade des Swatch-Hauptquartiers. Die sogenannte Biel Mean Time (BMT) entspricht damit der mitteleuropäischen Winterzeit (Central European Time, CET).  

«Die Idee der Internetzeit hat etwas Spielerisches. Man sollte das mit Humor nehmen, auch wenn natürlich eine Strategie dahintersteckt und die Sache einen Sinn haben muss. Beat gibt uns Glaubwürdigkeit für die Internetwelt, für all die Jungen, die noch nicht Establishment sind. Beat ist subversiv, ein Schlag gegen die staatliche Ordnung als Hüterin der Masse und Gewichte. »

Nick Hayek «Das Magazin», Nr. 32, August 1999

BILDPAKET -- ZUM JAHRESRUECKBLICK 2018 MAERZ, STELLEN WIR IHNEN HEUTE FOLGENDES BILDMATERIAL ZUR VERFUEGUNG -- Nick Hayek, CEO Swatch Group, President of the Swatch Group Executive Management Board lights his cigar during a press conference of the year 2017 final results of Swiss watch company Swatch Group, in Biel, Switzerland, this Wednesday, March 14, 2018. (KEYSTONE/Anthony Anex)

Nick Hayek, CEO der Swatch Group, im Jahr 2017.   Bild: KEYSTONE

Da eine beliebige Zeit wie @367 also überall gleichzeitig gilt –  mithin @367 in Biel auch @367 in Tokio, Moskau, New York oder Los Angeles bedeutet –, gibt es in der Swatch-Internetzeit keine Missverständnisse mehr bei Terminabsprachen über grosse geografische Distanzen hinweg. Die BMT-Zeitangabe ist immer eindeutig. Für international agierende Unternehmen wäre dies ein Vorteil.   

Bei der traditionellen Zeitangabe können Zeitzonen nämlich durchaus verwirren, zumal dabei noch die Datumsgrenze eine Rolle spielt. Wenn es zum Beispiel in Moskau am 23. Januar 6 Uhr morgens ist, ist es in San Francisco noch 19 Uhr am 22. Januar. Noch schwieriger wird die Umrechnung bei Staaten mit eigenen Zeitzonen wie Iran oder Nepal, die eine halbe oder gar eine Viertelstunde von einer der 24 Zonenzeiten abweichen.   

Karte: Zeitzonen der Erde
https://de.wikipedia.org/wiki/Zeitzone#/media/File:Standard_World_Time_Zones.png

Zeitzonen der Erde.  Karte: Wikimedia

Tagesbeginn um 17 Uhr

Leider gibt es selten Vorteile ohne Nachteile, und dies gilt auch für die Swatch-Internetzeit. Sie setzt den Beginn des Tages für alle Orte rund um die Welt auf den gleichen Zeitpunkt, egal auf welcher geografischen Länge sich diese Orte befinden. Dies bedeutet, dass ein neuer Tag in Biel um Mitternacht beginnt wie in der traditionellen Zeitrechnung, in Chicago aber um 17 Uhr und in Sydney um 10 Uhr. Die Festlegung auf die mitteleuropäische Zeit musste in Asien und Amerika als europazentrisch empfunden werden und dürfte die neue Zeiteinteilung viel Unterstützung gekostet haben. 

«Da haben wir politisch voll in ein Wespennest gestochen und so viel Interesse geweckt wie noch nie. Täglich kommen Anrufe von Journalisten, wir haben monatlich plötzlich 41 Millionen Besucher auf unserer Internetseite, grosse Firmen melden sich, welche die Internetzeit für ihre globalen Geschäfte nutzen wollen. Internet verändert die Welt gegen die Gleichschaltung der Information, gegen die Monopolisierung der Information. Jeder hat Zugang zu den Quellen, das ist total subersiv; und in dieser Subkultur hat unsere Idee sogar eine Chance, sich durchzusetzen; haben uns jedenfalls bereits mit Apple zusammengetan.»

Nick Hayek «das magazin», nr. 32, august 1999

Was die Internetzeit aus Biel aber vermutlich ebenfalls am Durchbruch hinderte, war der Umstand, dass es bei ihrer Lancierung im Grunde längst eine weltweit verbindliche Standardzeit gab: die 1972 eingeführte koordinierte Weltzeit UTC. Sie wird überall dort eingesetzt, wo man eine weltweit einheitliche Zeitskala benötigt, so in der Luft- und Seefahrt, in der Meteorologie, auf der Internationalen Raumstation ISS oder in E-Mails. 

Nicht eben förderlich war obendrein die Tatsache, dass die Swatch-Internetzeit nicht den einzigen Versuch darstellte, eine neue Zeiteinteilung im Cyberspace zu etablieren. Kurz nach ihrer Lancierung wurden in England die Greenwich Net Time und die Greenwich Electronic Time (GeT) propagiert – beide im Bestreben, die Bedeutung des Nullmeridians, der durch Greenwich läuft, auch im Internet zu zementieren. 

Revolutionäre Dezimalzeit

So erlitt die neue Zeiteinteilung dasselbe Schicksal wie andere Anläufe vor ihr, die Zeit dezimal zu gliedern. Neu war ja eigentlich nur der Begriff «Beat»; die Einteilung eines Tages in 1000 Einheiten hatte lange Zeit zuvor bereits die Französische Revolutionsregierung versucht. Per Dekret vom 24. November 1793 hatten die Franzosen die Dezimalzeit eingeführt, in der ein Tag in zehn Dezimalstunden unterteilt wurde, von denen jede 100 Dezimalminuten hatte. Die Dezimalminuten wiederum waren in je 100 Dezimalsekunden gegliedert. 

Französischer Revolutionskalender
Von Rama - Selbst fotografiert, CC BY-SA 2.0 fr, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=875464

Der französische Revolutionskalender war nicht populär, weil die Woche («Dekade») zehn Tage zählte und nur ein Tag davon arbeitsfrei war.  Bild: Wikimedia/Rama

Die Dezimalzeit war Teil des im September 1792 eingeführten Revolutionskalenders, der die Länge der Monate einheitlich auf 30 Tage zu je drei Dekaden festsetzte und neue Bezeichnungen für sie einführte. Die Diskrepanz zum Sonnenjahr wurde mit fünf bzw. sechs Ergänzungstagen ausgeglichen. Im Gegensatz zum Revolutionskalender, der immerhin bis Ende 1805 galt, blieb die Dezimalzeit toter Buchstabe und wurde 1795 bereits wieder abgeschafft. 

«[...] wir planen also eine Fernsehsendung, the ‹Hysterical Olimpic Countdown›, um den Wahnsinn des Spitzensports ad absurdum zu führen, man lacht, alles kommt auf den Tisch, niemand darf sagen, das ist eine blöde Idee, jemand bemerkt, dann brauchen wir aber eine andere Zeit, ein Forscher sagt, diese Idee gabs im 19. Jahrhundert schon, den Tag in tausend Teile zu zerlegen, ein Techniker kommt hinzu, wir können einen Chip produzieren, und so kommt etwas zum Entstehen, ein kreativer Prozess, der plötzlich eine ganz andere Richtung nimmt und zu überraschenden Ergebnissen führt.»

Nick Hayek «das magazin», nr. 32, august 1999

Handys – und ein Satellit

Mit dem Flop der Swatch-Internetzeit wurden auch entsprechende Funktionen von Geräten mehr oder weniger obsolet, die in der Lage waren, diese Zeit anzuzeigen. Als erstes Mobiltelefon konnte dies das T20 von Ericsson, wobei es allerdings möglich war, die Anzeige auf das gängige 24-Stunden-Format umzuschalten. 

Handy Ericsson T20
http://www.mobile88.com/cellphone/sony-ericsson/ericsson-t20/photos.asp

@618: Das T20 von Ericsson zeigt die Swatch-Internetzeit an.  Bild: mobile88.com

Die Swatch Group unternahm nicht geringe Anstrengungen, um ihre Internetzeit zu propagieren. Sie liess sogar einen Satelliten – eine exakte Nachbildung des sowjetischen Sputniks, des ersten künstlichen Satelliten überhaupt – ins All befördern. Der «Beatnik», wie er genannt wurde, sollte von der russischen Raumstation «Mir» aus lanciert werden und für extraterrestrische Intelligenzen bestimmte Botschaften wie «Der Spiralwirbel erwartet die Verdampfung des letzten Beat, und die Zeit steht still» in den Weltraum tragen. 

Beatnik-Satellit von Swatch, 1999
https://www.stay-tuned-to-sw.de/homearcorde/folon/wr_lot11.html

«Beatnik» – der Swatch-Satellit (1999). Bild: stay-tuned-to-sw.de

Diese Marketingmassnahme erntete freilich Protest: Funkamateure klagten, Swatch missbrauche für sie reservierte Frequenzen, um kommerzielle Botschaften und Spam-Mails zu verbreiten – was durch internationale Verträge verboten sei. Swatch zog daher die Reissleine und gab bekannt, man habe die Batterien von «Beatnik» den Kosmonauten der «Mir» überlassen.  

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Selbstironisch: Swatch erklärt die Swatch Internet Time (engl.). Video: YouTube/swatch

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25Alle Kommentare anzeigen
    Alle Leser-Kommentare
  • caschthi 24.01.2019 16:37
    Highlight Highlight Ich finde es eine geile Idee. Generell wie Swatch mit Ideen umgeht, gefällt mir.
  • Regentrockner 24.01.2019 15:06
    Highlight Highlight Was Unternehmer den angestellten Managern voraus haben, ist, dass sie viel mehr Risiko eingehen und das Langfristige sehen. Swatch Group macht das perfekt vor. Man kann und soll auch mal scheitern - das gehört dazu, denn: Wer Angst hat, auf die Nase zu fliegen, kann sich nur auf dem Bauch kriechen ;-)
  • DrDeath 24.01.2019 13:14
    Highlight Highlight Ich habe zwar nie eine Swstch beat besessen, aber die Internetzeit tatsächlich verwendet, nämlich um mich mit meiner Chatbekanntschaft aus Indien zu synchronisieren.
  • ARoq 24.01.2019 12:51
    Highlight Highlight Spannend waren sie aber, die Jahre vor dem Platzen der Dotcom-Blase.
    Als man direkt nach der Schreinerlehre eine Festanstellung als Informatiker bekam.
    Als sich Investoren darum prügelten, Projekte mit "e-" und "net" im Namen finanzieren zu dürfen.
  • Der Kritiker 24.01.2019 12:28
    Highlight Highlight noch immer eine geniale Idee.
  • Joe Smith 24.01.2019 12:07
    Highlight Highlight Es ist eine ganz dumme Laune der Natur, dass der Mensch an jeder Hand nur fünf Finger hat. Hätten wir an jeder Hand sechs Finger, dann würden wir heute im Duodezimalsystem rechnen, was im Alltag um einiges praktischer wäre. Die Sumerer haben das damals schon richtig gemacht.
  • Todesstern 24.01.2019 11:32
    Highlight Highlight Ah daran erinnere ich mich noch. 😁
  • Gubbe 24.01.2019 10:54
    Highlight Highlight Swatch hat nach der digitalen Uhr aus Asien gezeigt, dass sie Innovationen auf den Markt bringt. So ist Swatch mit allen integrierten Firmen, speziell der ETA, welche neues sucht und vorantreibt. Ich fand diese Internetuhr damals auch daneben, hätte sie doch Entlassungen im mechanischen Sektor zur Folge gehabt.
    • Sheez Gagoo 24.01.2019 12:27
      Highlight Highlight Die einzige Innovation der Swatch Group war die Swatch. Ich wüsste von der ETA nicht eine Innovation (Ausser der Delirium , die zur Swatch führte), die stattgefunden haben sollte. Die meisten Werke, die die Eta verkauft stammen aus den 70ern (2824,2892,Valjoux 7750 etc.).
    • 7immi 24.01.2019 14:16
      Highlight Highlight @sherz
      nicht ganz: delirium, die damals dünnste uhr, die vollintegrierte produktion, die reine kunststoffuhr sind alle vin swatch. aus neueren zeiten sind es zb swatch pay oder die sistem 51... ohne swatch gäbe es keine schweizer uhrenindustrie im unteren segment mehr!
    • Gubbe 24.01.2019 15:14
      Highlight Highlight @7immi:
      Omega würde ich nicht als unteres Segment ansehen. Aber ok, ohne ETA gäbe es die Uhrenindustrie wie sie jetzt läuft wohl nicht mehr.
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  • TrueClock 24.01.2019 10:22
    Highlight Highlight finde ich intressant. gibt es einen Link wo man die aktuelle internetzeit anschauen kann?
    • c_meier 24.01.2019 10:59
      Highlight Highlight auf der Swatch-Homepage oben links ist die aktuelle Internetzeit zu finden :)
      @411
    • Wusi 24.01.2019 14:57
      Highlight Highlight Hmm, diese Uhr zeigt bei mir je nach Seite eine andere Zeit an ...
    • caschthi 24.01.2019 16:36
      Highlight Highlight Ja, aber die ist ganz ungenau, geschweige funktioniert. Ich habe im Play-Store ein paar Apps gesehen, unter anderem auch Widgets :)
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