Après plus de 30 ans, plus de Big Mac et compagnie en Russie: lundi, on a appris que le géant du fast-food McDonald's se retirait complètement du pays. Le groupe américain veut également céder ses 850 filiales à un acheteur russe. Celui-ci reprendrait aussi les 62 000 employés.
Symbole des tensions entre Poutine et l'Occident, les succursales étaient déjà fermées depuis le 8 mars dernier en réaction à la guerre en Ukraine. Le week-end dernier, les magasins franchisés sont cependant restés ouverts. De longues files d'attente étaient visibles devant un restaurant à Moscou.👇
The queue at McDonald's in Moscow, at the Leningradsky railway station.
— The Insider (@InsiderEng) May 16, 2022
Visitors say goodbye to all its restaurants. Today McDonald's announced its final withdrawal from Russia.
Source: https://t.co/a8awZqgTVk pic.twitter.com/upLzwYFxxc
my last order at Moscow McDonald's in the last restaurant in this city
— trap🇪🇪🇪🇺🇱🇻 (@EestiFemboy) May 16, 2022
Putin ruined the world #McDonald #Putin #Russia #Moscow pic.twitter.com/M8M0Ri9wdt
L'année dernière, l'entreprise a réalisé environ 9% (soit deux milliards de dollars) de son chiffre d'affaires en Russie et en Ukraine. Pourtant, tout avait commencé de manière prometteuse.
En 1990, après plusieurs années de planification, la première filiale de la chaîne de burgers a ouvert ses portes en Russie, en plein milieu de la place Pouchkine, au centre de Moscou.
Cette filiale était «le symbole du dégel des tensions après la guerre froide» écrit l'agence de presse Reuters. En effet, pour des millions de personnes en Union soviétique, il était soudain possible de goûter à la nourriture et aux boissons américaines.
A l'époque, la filiale de Moscou était la plus grande au monde: 900 places, 600 employés et 35 000 personnes auraient postulé pour un emploi lors de son ouverture, écrit le Washington Post. Plus de 30 000 personnes auraient franchi les portes le jour de l'ouverture.
I remember when McDonald's opened its first store in Moscow, Jan. 31st, 1990. It was like a national holiday. A different kind of Victory Day. A Big Mac on Pushkin Square!
— Jim Gardner (@Jim_Gardner) May 16, 2022
Today, McDonalds said it's getting out of Russia. That's what invading Ukraine will do. pic.twitter.com/wvwBY2Pa1r
Boris Eltsine, qui deviendra plus tard le premier chef d'Etat démocratiquement élu de l'histoire de la Russie, s'est également rendu au McDonald's de la place Pouchkine lors de l'ouverture. En 1990, Eltsine était encore premier secrétaire du comité municipal de Moscou et candidat au Politburo. Un camarade rigoureux dans le temple de la consommation capitaliste, donc.
Bien que le coût d'un burger soit plusieurs fois supérieur au budget journalier de nombreux citadins, de nombreuses photos témoignent que la ruée vers les sandwichs américains ne s'est pas arrêtée après l'ouverture, d'après Reuters. Les gens faisaient la queue pendant des heures, sous la pluie comme sous le soleil deux ans après l'ouverture.
Inspired by news that McDonalds is pulling out of Russia completely, dug out this photo of its first outlet in Moscow. Took it on a visit in Aug 1990. The queue was impressive. But then finding anywhere to eat in the Soviet capital was like trying to infiltrate a secret society. pic.twitter.com/XyozMs1i8T
— Philip Murphy (@philipvmurphy) May 16, 2022
Mais les Russes ne devront sans doute pas renoncer très longtemps au M jaune sur fond rouge. En effet, une chaîne de fast-food russe a déjà déposé une demande auprès du gouvernement russe le 12 mars. Et le logo ressemble de manière suspecte à celui de McDo... Voici le nom du nouvel établissement, «Oncle Vania» 👇.