Chez Christies, la vénérable maison de vente aux enchères, on peut acheter des peintures à l'huile, des vases chinois, mais aussi une photographie d’une bombe d’Instagram. Bienvenue en 2021.
Et en 2021, on n’achète plus des œuvres physiques avec un cadre (so 2020!), on les achète sous forme d’art numérique, plus précisément sous forme de NFT (non-fongible token).
Ces jetons font beaucoup parler d'eux dans le monde du crypto-art et servent à authentifier n’importe quel objet comme unique et infalsifiable.
Ce vendredi 14 mai, quelqu’un va avoir la chance d’acquérir un cliché de la mannequin. Quelqu’un qui a les moyens de mettre 81 000 francs, minimum.
Il s’agit d’une photographie d'Emrata posant devant une œuvre vendue par un artiste et représentant une photographie d’elle issue de son compte Instagram, provenant elle-même d’une image du magazine Sport Illustrated. Votre cerveau a fait une Error 404? C’est normal. C'est compliqué à expliquer, mais en fait c’est tout simple. La photo vaut 1000 mots.👇
En gros, si la star vend ce cliché sous forme de NFT, c’est parce qu’elle veut se réapproprier son image. En automne dernier, elle racontait dans un essai publié dans le magazine The Cut qu’elle avait été surprise de découvrir en 2014 une photo d’elle en bikini, exposée à la célèbre galerie Gagosian, à New York.
L’œuvre en question, signée Richard Prince, était simplement l’une de ses publications Instagram, imprimée sur une toile. Le mec s’est pas foulé et en plus, elle était en vente pour 81 000 francs!!!
Emily Ratajkowski avait voulu acheter cette œuvre, mais un autre acheteur lui était passé devant. Elle a finalement réussi à s’en offrir une deuxième version, en contactant Richard Prince, pour 73 000 francs.
Le modèle a expliqué dans un thread Twitter que ce NFT, baptisé «Buying Myself Back: A Model for Redistribution» (se racheter soi-même: un modèle de redistribution), est avant tout un moyen de lutter contre l'utilisation abusive de son image.
In a step toward my ongoing effort to reclaim and control my image, I’m thrilled to announce my first conceptual artwork to ever come to market, an NFT entitled Buying Myself Back: A Model for Redistribution.
— Emily Ratajkowski (@emrata) April 23, 2021
Elle explique: «Les œuvres de muses se vendent des millions de dollars et construisent des carrières d’artistes traditionnellement masculins, tandis que les sujets de ces œuvres ne reçoivent rien (…) En utilisant les NFT, j’espère créer symboliquement un précédent pour les femmes et la propriété intellectuelle en ligne, un précédent qui permet aux femmes d’avoir une autorité permanente sur leur image et de recevoir une compensation légitime pour son utilisation et sa distribution ».
