Elon Musk peut, à lui seul, faire basculer la bourse et les cryptomonnaies grâce à un simple petit message sur Twitter. Et s'intéresser à Elon Musk relève de la boite de pandore, un circuit sans fin et souvent difficile à décrypter.
Le show (épique) Musk a semble-t-il trouvé son épilogue, avec cette annonce, ce 14 avril, qu'il venait de faire une offre définitive de rachat de Twitter. Une nouvelle surenchère qui a fait bondir la bourse. Selon Bloomberg, cette offre valorise Twitter à hauteur de 43 milliards de dollars. Sa direction a déclaré qu'elle allait l'«examiner avec attention», affolant dans la foulée le cours de l'entreprise de plus de 18% à Wall Street.
Avec cette proposition de rachat, Musk dit vouloir assurer la liberté d'expression du réseau social en sortant Twitter des turbulences de Wall Street. Les réseaux sociaux sont très opaques, guidés et restreints par une armée d'algorithmes. «Ce qui est intéressant dans la manœuvre économique de Musk, c'est la manière dont il veut faire évoluer Twitter», explique Olivier Glassey, sociologue spécialiste des usages du numérique à l’Université de Lausanne.
Pour Olivier Glassey, «la dimension du personnage est à prendre en compte». Sa fortune colossale est un facteur à ne pas négliger.
Elon Musk adore jouer de son aura. «Il se réjouit des émotions qu'il provoque, on peut faire l'hypothèse que le spectacle des agitations qu'il initie lui plaît», décrit Olivier Glassey. Ce n'est pas un «restaurateur» de la liberté d'expression, comme beaucoup de ses aficionados le pensent, mais il aime tester les limites, s'en amuser et imposer ses règles. «C'est un calculateur et il semble toujours retomber sur ses pattes d'entrepreneur aguerri.»
Par le biais de nombreux sondages sur son compte, suivi par plus de 81 millions d'abonnés, le fondateur de Tesla ne cesse de provoquer, de lancer de gros pavés dans la mare. Du lancement d'un nouveau bouton d'édition des tweets à ses nombreuses interrogations sur la liberté d'expression du réseau social, Musk assure le spectacle dans l'empire fondé par Jack Dorsey.
Maîtriser son sujet de bout en bout pour s'assurer que sa messagerie fétiche lui appartient. S'enfermer dans sa logique de pouvoir. Un besoin de tout maîtriser, jusqu'à la liberté d'expression? La question est sur toutes les lèvres.
Le Sud-Africain s'est même amusé à demander à sa communauté «si Twitter mourrait», en légende d'une image qui révélait les comptes les plus suivis.
Most of these “top” accounts tweet rarely and post very little content.
— Elon Musk (@elonmusk) April 9, 2022
Is Twitter dying? https://t.co/lj9rRXfDHE
Mener à bien son statut de petit comique, devenu presque traditionnel, aiguiser ses ressorts critiques pour sentir le souffle de ses fans le pousser jusqu'au sommet de la pyramide. Elon Musk est une rockstar, diablement intelligent pour faire monter la sauce, capable de tout faire valser sur un coup de tête. Haranguer les foules, il semblerait que ce soit un art pour lui.
Le bougre est peut-être un mégalomane, mais sa proposition de rachat de Twitter pourrait cacher une tactique bien fouillée. On y verrait presque un «paiement» de la liberté d'expression, une restauration de la pensée polysémique et non unique. Dans le passé, le roi de la tech avait critiqué avec véhémence, et à maintes reprises, la restriction de l’expression d’opinions, tout particulièrement non de gauche, sur la plateforme.
On a aujourd'hui la preuve que le rachat d'actions était savamment pensé. Musk le malin, avec cette manœuvre, aurait empoché près de 156 millions de dollars, d'après le document.
L'officialisation de l'arrivée de Musk a fait envoler les actions de la société, passées de 39,91 dollars à 49,97 dollars - près de 27% de bond.
De cette manière, en taisant sa participation croissante dans Twitter, Musk a pu maintenir artificiellement le prix de l'action à la baisse. De nombreux investisseurs auraient donc vendu des actions à des prix «artificiellement dégonflés».
Un dernier coup de boutoir pour assoir son penchant pour la controverse. Loin d'être un «Robin des bois de la liberté d'expression», il est désormais à deux doigts de posséder l'un des plus influents réseaux sociaux au monde.
