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Feministinnen wollen mit nackten Männern mehr Geschlechtergerechtigkeit

Mit nackten Männern für Gerechtigkeit: Pop-Feministinnen wollen den Spiess umdrehen

Nackte Frauenkörper sind allgegenwärtig. In der Werbung, in Videoclips, als Tattoos oder auf Kleidung. Pop-Feministinnen fordern jetzt mehr Geschlechtergerechtigkeit und tun dies, indem sie leicht bekleidete Männer in Szene setzen. Genderexperten sehen in solchen Projekten aber wenig Potenzial.
12.07.2017, 09:2512.07.2017, 16:25

Den Spiess umdrehen. Unter diesem Motto wollen Frauen für Gleichberechtigung sorgen. Nicht etwa, indem sie Lohnerhöhungen oder mehr Krippenplätze fordern. Nein, sie wollen, dass sich Männer ausziehen und in sexy Posen werfen. Halbnackte Frauenkörper gehören in der Öffentlichkeit seit vielen Jahren zur Normalität. Jetzt soll es auch normal werden, dass Männerkörper ästhetisch inszeniert werden.

Das dachte sich auch die Winterthurerin Laura Schneider. Zusammen mit Carol Rothenfluh gründete sie «Guys on Tops», ein Modelabel, auf denen Männer in witzigen sexy Posen auf T-Shirts abgebildet sind. Sie habe immer schon gerne bedruckte T-Shirts getragen, oft seien darauf gut aussehende Frauen abgebildet gewesen, sagt Schneider. «Mich störte, dass es nicht auch T-Shirts mit nackten Männerkörpern gab.» Sie durchforstete das Internet danach und wurde nicht fündig. Kurzerhand entschloss sie, selbst ein T-Shirt zu entwerfen.

Die Gründerin von «Guys on Top» auf einem der Sujets ihrer T-Shirts.
Die Gründerin von «Guys on Top» auf einem der Sujets ihrer T-Shirts.bild: zvg

In ihrem Kollegenkreis stiess das Werk auf grossen Anklang. Auch bei Männern kommt Schneiders selbst bedrucktes T-Shirt gut an. Sie beschloss, daraus ein Geschäft zu machen. Inzwischen ist das Crowdfunding dafür erfolgreich abgeschlossen und Schneider hat genug finanzielle Mittel zusammen bekommen, um eine grössere Menge T-Shirts fair und nachhaltig zu produzieren und zu vertreiben. Ihr Projekt sieht Schneider als ein feministisches mit einem Augenzwinkern. Sie sagt: «Natürlich sind unsere T-Shirts nicht weltbewegend, aber wir kurbeln damit eine Debatte über stereotype Rollenbilder an. Mal aus einem anderen Blickwinkel.»

Halbnackte Männer sind heute gerade in der Werbung keine Seltenheit mehr. So wirbt derzeit das Internet-Warenhaus Siroop mit einem Mann ohne Shirt, der von Sirup übergossen wird. Darunter prangt der Slogan: «Siroop auf heisses Gerät».

Der Mann als Sexgerät. Die Werbung von Siroop.
Der Mann als Sexgerät. Die Werbung von Siroop.Bild: siroop

Auch der lasziv in die Kamera blickende David Beckham mit dicken Unterhosen ist der Frauenwelt wohl noch in guter Erinnerung.

A poster of England soccer player David Beckham promoting the new Fall/Winter Emporio Armani underwear campaign in London, Thursday June 11, 2009. (AP Photo/Joel Ryan)
Ein Poster von David Beckham in London.Bild: AP

Neu an solchen Bildern ist, dass Pop-Feministinnen der jüngsten Stunde damit der Geschlechterdebatte einen neuen Dreh geben wollen. Nebst Projekten wie demjenigen von Schneider werden Männer auch in anderen Kontexten leicht bekleidet als Statement für den Feminismus benutzt.

So inszenieren sich bekannte Popgrössen als starke Frauen auf der Bühne und untermauern ihre Botschaft mit tanzenden Männern in Unterhose.

Jennifer Lopez will im Videoclip zu ihrem Song «I Luh Ya Papi» für Geschlechtergerechtigkeit sorgen. Ihre Freundin sagt darin: «Warum werden andauernd Frauen objektiviert. Warum können nicht für einmal wir die Männer objektivieren?» Also werden halbnackte Männer in aufreizenden Posen aufgefahren. Sie putzen Autos und bespritzen sich dabei mit Schwämmen oder lassen sich von den feiernden Frauen Prosecco in die Badehosen fliessen.

Bei Projekten wie jenem von Schneider, bei Videoclips wie dem von Jennifer Lopez und Bildern wie dem von David Beckham wird klar: Es sind heute nicht mehr nur die Frauen, die als Objekte inszeniert werden.

Doch ist das tatsächlich eine feministische Errungenschaft? Und was bringt uns diese Entwicklung?

Experten sind kritisch. Nicolas Zogg von der Männerorganisation «Männer.ch» findet es problematisch, wenn Sexismus einfach umgekehrt wird und Männer auf ihren Körper reduziert und in ihrer Darstellung erniedrigt werden. «Ich finde es gleichermassen irritierend wenn Männer als Objekte dargestellt werden, wie wenn dies bei Frauen passiert. Damit leistet man keinen Beitrag zur Geschlechtergerechtigkeit.»

Es könne nicht generell gesagt werden, dass mit der Darstellung von nackten Männern der Spiess umgedreht werde. Vielmehr würden die Körper der Männer objektiviert und das zunehmend muskulöse Körperideal reproduziert. Gleich wie bei Frauen bringe das auch die Männerwelt unter Druck.

Ein Sujet des Modelabels «Guys on Tops».
Ein Sujet des Modelabels «Guys on Tops».bild: zvg

Bei den T-Shirts von Schneider sieht Zogg es weniger streng. Er sagt, die abgebildeten Männer würden hier nicht in erniedrigender Art und Weise abgebildet, sondern in witzigen und ästhetischen Posen, die ihre alltäglichen Rollenbilder umkehren oder infrage stellen. So posiert auf dem einen Bild beispielsweise ein Mann nackt in der Küche und giesst Milch in eine Schüssel. Auf einem anderen bedient ein nackter Mann eine bekleidete Frau, steht dabei jedoch. Der Grat zwischen humorvoller und ästhetischer Darstellung und problematischer Zuschreibung sei jedoch schmal.

«Vielleicht ist es im ersten Moment interessant, ein solches Bild anzuschauen und vielleicht kann es auch eine Debatte anstossen», sagt Zogg. Aber besonders hilfreich, um auf Geschlechterungleichheiten aufmerksam zu machen, seien solche Fotos vermutlich nicht.

Ähnlich schätzt dies auch Dominique Grisard ein. Sie ist Geschlechterforscherin an der Universität Basel. Sie sagt, zwar sei in den letzten zehn Jahren das Bild von Männlichkeit in Bewegung geraten und werde seither vielfältiger dargestellt. So inszeniere die Werbung nun auch Männer als Begehrensobjekte, wo nackte Haut und gar Emotionen gezeigt werden dürfe.

«Aber anders als Frauen können sie ihren Status als handelnde Subjekte bewahren. Ihre Stärke und Potenz verlieren sie nicht. Leicht bekleidete Frauen werden hingegen als Objekte wahrgenommen», sagt Grisard. Deswegen könne nicht von einer Ausbalancierung der Geschlechtergerechtigkeit gesprochen werden, wenn Männer leicht bekleidet posieren. 

Grisard findet, mit solchen Umkehrungen könne vielleicht für Irritation oder Belustigung gesorgt werden. Das sei nicht unbedingt schlecht, wenn man bedenkt, dass damit die Leute ein wenig zum Denken angeregt werden. Doch das Machtgefälle, das entsteht, wenn Frauen nackt dargestellt werden, könne nicht damit ausgehebelt werden, in dem dasselbe Prinzip auf Männer angewendet werde. 

Halbnackte Männer für Hillary Clinton

Video: reuters
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43 Kommentare
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Die beliebtesten Kommentare
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Luca Brasi
12.07.2017 09:53registriert November 2015
"Leicht bekleidete Frauen werden hingegen als Objekte wahrgenommen", sagt Grisard.

Schön, dass sich Frauen wie Frau Grisard anmaßen zu wissen, dass Menschen leicht bekleidete Frauen als Objekt sehen und Männer nicht. Sagt viel über die Haltung der Wissenschaftlerin zu ihren leicht bekleideten Geschlechtsgenossinnen und wenig über die tatsächliche Haltung von Männern zu Frauen.
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Conker
12.07.2017 12:24registriert September 2015
Als Denkanstoss: Führt das Abbilden von perfekten Männerkörpern bei Männern ebenfalls zu Magerwahn und Essstörungen? Ich rede aus Erfahrung: Essstörungen, extremes Training im Gym, Kalorienzählen, kein Mut, oben ohne ins Schwimmbad zu gehen..... Und kämpfe immer noch damit. Betrachtet mal die Männerkörper in Werbung und TV. Nur redet man ständig über die Frauen. ;-) Betrifft aber beide Geschlechter. :-) Jetzt kommen einige Frauen auf die Idee, den Spiess umzudrehen und mit den Männern das zu machen, was sie selber beim eigenen Geschlecht kritisieren? XD
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Darkside
12.07.2017 13:42registriert April 2014
Das Problem an dem ganzen Schwachsinn wird sein dass es den allermeisten Männern egal sein dürfte ob jetzt da ein paar nackte Typen in Werbung und Videos auftauchen.
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