Erstaunlich, wie unterschiedlich das Image einer Automarke im Ausland sein kann!
04.02.2018, 10:4005.02.2018, 05:25
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Was fällt euch ein zur Automarke Subaru?
Ganz klar:
- Bauern-Porsche
- Meistens mit Bündner Nummernschild
- Von Bundessubventionen finanziert
- Etc.
Dieselbe Marke in den USA?
Bild: AP/AP
Tja, dort ist Subaru zur Trend-Marke der liberalen urbanen Elite mutiert. Für den gebildeten, links-progressiven, gutsituierten Ami eine zugkräftige Option. Ein bisschen wie Volvo hierzulande.
Das schlägt sich auch vorteilhaft auf die Verkaufszahlen nieder, denn während der Subaru in Asien und Europa stagniert, machen laut Wall Street Journal die US-Käufer inzwischen 70% der japanischen Marke aus.
Und jetzt, wo man die urbanen Trendsetter im Sack hat, geht man auf Middle America – den Durchschnittsamerikaner – zu: Und zwar mit einem riesigen, mit 19 (ja, 19!) Getränkehaltern ausgestatteten SUV. Denn zwei Drittel aller Autokäufe in den USA sind nach wie vor SUVs oder Trucks.
Bild: EPA/EPA
Was der Fall Subaru zum Ausdruck bringt, ist der Image-Unterschied, den Automarken von Land zu Land, von Kulturkreis zu Kulturkreis haben. Was des einen Pracht-Vehikel ist, ist des anderen Peino-Gefährt. Ein paar Beispiele:
Porsche
🇺🇸: Tech-Millionär
🇨🇭: Midlife-Crisis
Range Rover
Bild: KEYSTONE
🇺🇸: The 1%
🇨🇭: Goldküsten-Mami
Mercedes G-Wagen
🇺🇸: Hollywood-Mami
🇨🇭: Drogendealer
Toyota Prius
🇺🇸: Hipper Hollywoodstar mit ökologischem Gewissen
🇨🇭: Taxifahrer
Vintage VW Bully
Bild: AP/AP
🇨🇭: aufwändiges Hobby für jetzt, da die Kinder erwachsen sind
🇺🇸: Surfer
US-Pickup-Truck
🇺🇸: Trump-Wähler
🇨🇭: Ganz klar – der kompensiert was.
Renault Clio RS, Honda Civic Type R und wie die alle heissen
🇨🇭: Raser
🇺🇸: Öh, was zum Geier ist das eigentlich für ein Gefährt?
Mercedes S-Klasse
🇺🇸: Reicher Pinkel
🇨🇭: Hotel-Limo
Volvo 240
🇨🇭: Altlinke Journis und Normcore-Hipster
🇺🇸: «Durchschnitts-Familie» auf Hollywoodspeak (obwohl die echte US-Durchschnitts-Familie längst SUV fährt)
Audi
Bild: KEYSTONE
🇺🇸: Herrensöhnchen
🇨🇭: Balkan
BMW
1 / 20
BMW-Fahrer-Memes
quelle: quickmeme.com
🇨🇭: A-Loch
🇺🇸: A-Loch
🌎: A-Loch
Ach ja, noch ein Nachtrag zu Subaru: In Grossbritannien hat die Marke ausschliesslich ein Raser-Image. Weil: Colin McRae. 👊
So. Und nun freuen wir uns auf die belehrenden/betupften/bewasauchimmernden Kommentare, denn etwas gilt bei Auto-Artikeln immer: Hier versteht man keinen Spass!* 😉
*Dochdoch – aber natürlich tut ihr das. 😘
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