Lego veut envoyer un message fort: une visibilité importante pour la communauté LGBT+. Le célèbre fabricant de jouets danois a annoncé le lancement de son nouveau coffret «Everyone is Awesome» («tout le monde est génial»).
Dans ce coffret, des jouets de couleur bleu clair, blanc et rose, en hommage au drapeau de la communauté transgenre, mais aussi des figurines noires et marrons pour illustrer la diversité des origines et des couleurs de peau.
We’re super excited to reveal our new set - LEGO Everyone is Awesome! Because we celebrate every LEGO builder ❤️🌈 #LEGO #EveryoneIsAwesome pic.twitter.com/J7KSz3zWik
— LEGO (@LEGO_Group) May 20, 2021
Selon The Guardian, aucune de ces figurines n’a de genre assigné, sauf la violette, avec sa grande perruque. «Elle est un clin d’œil clair à toutes les fabuleuses drag-queens qui existent», a expliqué au journal britannique Matthew Ashton, designer chez Lego.
Cette opération est aussi un moyen pour la marque danoise, historiquement prisée des petits garçons, de diversifier ses fans et de monter son souhait d’inclusion et de diversité.
Ceci dit, ce n’est pas la première fois que Lego représente la communauté LGBT+ dans ses briques. Comme le rappelle Slate, la marque avait déjà sorti une construction de Trafalgar Square accompagnée d’un drapeau arc-en-ciel. Il y a quelques temps, également, des mariés de la gamme BrickHeadz, vendus individuellement, pour permettre aux fans de former des couples de même sexe.
Ces dernières années, les fabricants de jouets ont plusieurs fois fait évoluer des jouets traditionnels en réponse aux dénonciations de stéréotypes sexistes, racistes, ou encourageant des canons de beauté traditionnels. Les jouets mixtes, destinés à éviter les stéréotypes de rôle masculin ou féminin, notamment, se sont multipliés.
Lego a, toutefois, précisé que ce coffret, bien qu’ouvert aux petits comme aux grands, avait plutôt été pensé comme un objet de collection destiné aux adultes. (ga)
