Facebook est «has been» pour un tiers des ados américains

Facebook est définitivement «has been» pour un tiers des ados américains

Une adolescente qui utilise le réseau social TikTok.Image: Shutterstock

TikTok, de son côté, est utilisée «parfois» par 67% des ados aux Etats-Unis et «quasi constamment» par 16%.

YouTube et TikTok sont les plateformes de divertissement les plus utilisées par les adolescents américains en 2022 (hors jeux vidéo), tandis que la popularité de Facebook auprès des jeunes a plongé en quelques années, d'après une étude du Pew Research Center publiée mercredi.

«La part des Américains de 13-17 ans qui se rendent sur Facebook a chuté de 71% en 2015 à 32% en 2022.»

Extrait de l'étude du Pew Research Center

L'application mobile du groupe chinois ByteDance n'a été lancée à l'international qu'en 2017, mais ses vidéos courtes et captivantes, triées en fonction des goûts de chacun par des algorithmes puissants, connaissent un succès phénoménal, amplifié par les confinements pendant la pandémie.

La plateforme fait une concurrence féroce aux réseaux, qui ont dû s'adapter pour ne pas céder trop de terrain. Son format de vidéo a ainsi été copié par Meta (la maison mère de Facebook et Instagram, notamment) et YouTube (Google), avec les «Reels» et les «Shorts», respectivement:

• YouTube remporte cependant la palme: 95% des adolescents américains disent s'en servir;
• Instagram a de son côté progressé de 52 à 62% des utilisateurs de 13-17 ans (depuis 2015);
• Snapchat le talonne avec 59% d'entre eux, contre 41% il y a sept ans.

Divertissement contre réseau social

«Les gens ont beaucoup de choix pour passer le temps. Et des applis comme TikTok grandissent très vite», avait déclaré Mark Zuckerberg, le patron de Meta, en février dernier.

Le géant des réseaux sociaux venait de présenter des résultats peu flatteurs, après avoir pour la première fois perdu des utilisateurs sur sa plateforme historique, Facebook. TikTok de son côté, estime ne pas jouer dans la même cour:

«Nous sommes une plateforme de divertissement. Facebook est une plateforme sociale. Leur coeur de métier, ce sont leurs algorithmes basés sur les relations sociales.»

Blake Chandlee, un haut responsable de l'application, qui a passé douze ans chez Facebook.

Instagram a récemment traversé une polémique, quand les célébrités Kim Kardashian et Kylie Jenner l'ont appelée à «redevenir Instagram» et à «cesser d'essayer d'être TikTok», un message largement applaudi et relayé par des usagers.

Les critiques reprochent notamment à la plateforme de mettre trop l'accent sur les vidéos et les contenus de créateurs recommandés par l'algorithme, même s'ils ne font pas partie des comptes suivis par les utilisateurs. (ats/jch)