Cette pub pour la bière est flippante

Capture d'écran d'une publicité pour la bière générée par l'IA.source: privateisland.tv

Cette pub pour la bière est flippante

Voilà ce qui se passe lorsque l'intelligence artificielle s'essaie à la publicité.

Emily Engkent

Plus de 11 000 scénaristes se sont mis en grève cette semaine à Hollywood. L'une de leurs revendications est la stricte limitation de l'utilisation de l'intelligence artificielle par les studios.

De façon plus concrète, les scénaristes souhaitent que les studios n'utilisent pas les travaux existants des auteurs pour entraîner les modèles d'IA. L'intelligence artificielle ne devrait pas être utilisée pour réécrire ou générer de nouveaux matériaux de base.

Mais est-ce déjà trop tard pour y remédier? En plus des générateurs de texte comme ChatGPT et des générateurs d'images comme Dall-E, la prochaine vague d'intelligence artificielle peut également produire des vidéos. Plusieurs développeurs ont déjà utilisé des systèmes comme Gen-2 de Runway pour créer de courts clips destinés à l'Internet.

Certes, pour l'instant, les résultats sont loin d'être parfaits. Exemples parlants: le spot publicitaire pour la bière, légèrement dérangeant, produit par la société de production londonienne privateisland.tv. Ou encore la publicité pour une pizza - tout aussi inquiétante - générée par l'utilisateur de Reddit «Pizza Later». Voyez plutôt:

Twitter a dressé la liste de tous les systèmes utilisés:

Full breakdown:
Script - #GPT4
Images - #Midjourney
Video Clips - Runway #Gen2
VO - Eleven Labs
Music - SOUNDRAW AI Music
Generated all the assets and then spent the better part of my afternoon assembling in AE with graphics etc..
The future is wild!

— Pizza Later (@Pizza_Later) April 24, 2023

Un autre projet qui a déjà fait couler beaucoup d'encre: Nothing forever, un livestream de sitcom produit par une IA. Alors qu'elle était censée durer éternellement, la sitcom a été bannie de Twitch pendant deux semaines après une blague transphobe. Actuellement, la vidéo est à nouveau diffusée, et peut être regardée aussi longtemps qu'on peut la supporter.

Une chose est certaine, ce genre de débats va faire florès dans le futur. La technologie n'en est encore qu'à ses débuts. Mais, comme l'a démontré ChatGPT, les améliorations peuvent survenir de façon extrêmement rapide.