Voici comment TikTok booste l'industrie du livre aux Etats-Unis
On a vu les recettes de cuisine, les challenges entre potes ou encore les vidéos humoristiques. Désormais, les internautes partagent leurs coups de coeur littéraires sur la plateforme TikTok à travers le Hashtag #BookTok. Une tendance, qui fait (très) plaisir à l'industrie du livre aux Etats-Unis, rapporte le «New York Times».
Ventes presque décuplées
On en veut pour preuve le cas du roman «The Song of Achilles». Ecrit par Madeline Miller il y près de dix ans, il connaît une seconde vie depuis quelques jours avec 10 000 exemplaires vendus chaque semaine. C'est environ neuf fois plus qu'à sa sortie, en 2012.
Et tout laisse à penser que TikTok en est à l'origine. Ou plutôt, la vidéo humoristique de l'Américaine Ayman Chaudhary publiée en février dernier.
@aymansbooks this book ain’t for everyone, look up tw!#thesongofachilles #songofachilles #booktok
♬ original sound - Ayman
Dans sa vidéo, la jeune femme se présente d'abord tout sourire. «Me voici en train de commencer The Song of Achille. Et ça, c'est moi en train de le terminer», crie-t-elle en larmes quelques secondes après, avant de jeter le livre au sol.
Aussitôt publié, le post fait un carton. La vidéo cumule aujourd'hui plus de 40 000 likes et dépasse les 160 000 vues.
Romans envoyés gratuitement
Le compte @alifeofliterature est également révélateur de cette nouvelle tendance. A l'origine, il a été créé par deux soeurs de 15 et 13 ans, Mireille et Elodie Lee pour s'occuper pendant le confinement. Une de leurs vidéos a été visionnée plus de 5 millions de fois.
Les ados racontent avoir par la suite reçu des bouquins de la part d'auteurs qui espèrent voir leurs ouvrages figurer dans leurs vidéos. Un éditeur de livres pour enfants a par ailleurs confié au «New York Times» qu'il travaillait désormais avec une centaine de TikTokeurs à succès.
Des ados (très) rôdés
Mais comment expliquer un tel engouement chez les jeunes?
- Tout d'abord, il y a la popularité de l'utilisateur qui offre un fort taux d'engagement.
- Le fait que les TikTokeurs ont une très bonne connaissance de l'algorithme.
- Les statistiques qui montrent à quelle heure de la journée leurs publications génèrent la meilleure audience sont aussi très consultées.
- «Le choix des chansons en arrière fond a aussi un impact», analyse le New York Times.
Et forcément, les sites de vente en ligne ont repéré le bon filon. Sur Amazon ou Etsy, le mot clé «booktok» mène désormais à des pages dédiées aux livres les plus populaires sur TikTok. Ainsi qu'à des produits dérivés, comme des mugs ou des marque-pages.