Crise entre Mbappé et la Chine: voici ce qu'en dit la marque On
La superstar française devait ouvrir à On les portes du grand monde du football. C’était du moins l’espoir de l’entreprise suisse lorsqu’elle a annoncé, à la mi-septembre, sa collaboration avec Kylian Mbappé.
Cependant, cet accord est rapidement devenu un problème. En marge de la remise du Ballon d’Or, Mbappé s'est moqué du fondateur de l’Etat chinois, Mao Zedong. Depuis, l’indignation est immense en Chine. Deux sponsors locaux ont mis fin à leur collaboration avec effet immédiat. China Media Group, la principale entité médiatique d’Etat, a par ailleurs annoncé qu’elle ne diffusera plus à l’avenir ni matches du Real Madrid ni publicités avec Kylian Mbappé.
Le Français a dû présenter ses excuses, de même que son club, le Real, à mesure que la pression s’est accentuée.
Ce que dit On de l’affaire Mbappé
Et comment son partenaire de sponsoring On réagit-il? Les Suisses ont-ils même fait pression pour que Mbappé s’excuse? Le marché chinois revêt après tout une importance immense pour On. La porte-parole de la marque, Karin Montani, indique:
Elle ne dit cependant pas dans quelle mesure On a pris contact avec Mbappé après les critiques venues de Chine. Interrogée sur la manière dont On gère le risque que les critiques visant ses ambassadeurs de marque rejaillissent sur sa propre image, Karin Montani répond:
L’entreprise ne souhaite pas réagir dans l’urgence aux gros titres, mais dit exiger de ses partenaires «respect» et «équité».
Il n’en demeure pas moins qu’On aurait peine à imaginer un pire début de collaboration avec Kylian Mbappé. A la mi-septembre, l’entreprise, dans laquelle l’ancien joueur de tennis Roger Federer a investi, a annoncé son partenariat avec Mbappé; elle entendait alors concurrencer des marques comme Nike, Puma et Adidas.
Mbappé n’est pas seulement une tête d’affiche de la marque: il participe aussi au développement de nouvelles chaussures et de nouveaux vêtements. On ignore combien cet engagement coûte à On. Avant Mbappé, la marque avait déjà engagé Sidney Schertenleib, la footballeuse suisse la plus prometteuse. (trad. ysc)