Moncler cible à nouveau la Suisse et ça agace
En 2024, le passage de Moncler dans les Grisons n'était pas passé inaperçu. A Saint-Moritz, la marque de luxe italienne avait installé son podium en pleine forêt, suscitant de vives critiques en raison des rondes d'hélicoptères, du matériel fixé directement aux arbres, et de l'usage de canons à neige en pleine nature pour recouvrir les podiums de neige artificielle .
Le défilé ressemblait à ça 👇
Moncler Offers a Master Class in the Apres Ski Aesthetic https://t.co/nrHlNzQ7oN
— Harper’s BAZAAR (@harpersbazaarus) February 8, 2024
Une polémique similaire pointe désormais le bout de son nez, cette fois dans le pittoresque village de Guarda, rapporte 24 heures. La maison de mode prévoit d'y organiser son prochain défilé et d'y tourner une vidéo publicitaire au début du mois de février 2027.
Pour cette nouvelle édition, Moncler affirme vouloir faire preuve de renouveau avec un événement plus sobre et discret, pensé pour ne pas dénaturer le caractère des lieux.
Pourtant, dans cette commune de 180 habitants au cadre paisible, cette initiative réveille de vives inquiétudes. «Mais enfin, quel rapport entre une marque de luxe et Guarda?» s’interroge une restauratrice et membre de l’association touristique locale, auprès de 24 heures.
La restauratrice redoute notamment que l'exposition sur les réseaux sociaux ne transforme le village en simple décor et n'accentue un tourisme de masse éphémère.
Elle dresse un parallèle avec la fête traditionnelle de Chalandamarz, où jusqu'à 500 visiteurs déferlent parfois pour observer les enfants du village «comme s'il s'agissait d'une attraction de foire». Pour Sophie Badel, les priorités de la région se situent ailleurs:
Face aux réticences, la municipalité tente de poser des limites strictes. Aucun hélicoptère ni canon à neige ne sera autorisé, les invités arriveront par le train et la logistique fera appel aux acteurs locaux. De plus, une contribution à six chiffres devrait être versée à la fondation Pro Guarda. A voir si ce sera suffisant pour dissiper les doutes des villageois face à l'arrivée des paillettes.
(jod)