Pourquoi les magasins romands se préparent déjà pour Noël
Fin octobre, les quelques souvenirs d'Halloween qui trônaient dans les magasins romands ont rapidement été éclipsés par les guirlandes, sapins, calendriers de l'Avent et autres décorations scintillantes de Noël. Les enfants n'avaient pas encore eu le temps d'aller réclamer «des bonbons ou des sorts» le soir du 31 que pouf, c'était fini!
«C'est déjà Noël?», s'étonne une passante devant la vitrine lausannoise de Baroque et Rococo, remplie de houx et de sucres d'orge. A l'intérieur, l'équipe orne les rayons tels les petits lutins du Père Noël. «N'est-ce pas un peu prématuré?», se demandent toutefois celles et ceux qui ont l'impression que chaque année, les préparatifs débutent de plus en plus tôt.
Afin de rendre compte de l'étendue du phénomène, nous avons arpenté les rues de Lausanne et de Genève. Migros, Coop, Bon Génie, Manor: la liste des établissements qui ont succombé à la magie des fêtes est longue.
Rentabiliser le temps investi
«Nous avons besoin de temps pour nous préparer, car nous aimons raconter une histoire et faire rêver les gens», répond Anne-Laure Jotti-Arnold, la propriétaire de Baroque et Rococo que nous rencontrons dans l'enceinte de la boutique. En effet, seules cinq personnes s'occupent de la décoration. Afin de rentabiliser cet investissement, l'équipe s'attèle donc à la tâche dès le mois de septembre. «En novembre, ce serait déjà trop tard», poursuit la commerçante. Et la réponse est oui: les clients achètent déjà en octobre.
Le discours est similaire chez les grandes enseignes: Migros, Coop, Bon Génie, Manor et le chocolatier Läderach lancent également les festivités en octobre. Si certains sortent le grand jeu d'un coup, comme la chocolaterie ou Bon Génie, d'autres préfèrent échelonner les préparatifs jusqu'en novembre, comme Migros et Coop.
A l'unisson, elles confirment que les gens consomment bel et bien les articles de Noël à l'automne – nourriture ou décoration –, notamment en raison d'une volonté de se préparer en amont des fêtes de fin d'année.
Allez, une dernière pour la route:
Rien de nouveau
Néanmoins, «l’idée selon laquelle les fêtes de fin d’année commenceraient chaque année un peu plus tôt dans le commerce est une idée reçue», affirme Migros. Une façon de faire qui n'a d'ailleurs rien de nouveau, au contraire.
Vous l'aurez compris: depuis fort longtemps, les magasins se parent de leurs plus beaux ornements en même temps que les feuilles changent de couleur. Un choix qui en ravit plus d'un et confère à d'autres le sentiment d'avoir à peine eu le temps d'apprécier les premières lueurs d'automne.