Die ARD will diesen Werbespot nicht zeigen
Ein Werbespot zur Klimakrise sollte eigentlich im Vorabendprogramm der ARD kurz vor der «Tagesschau» laufen. Die ARD Media GmbH lehnte die Buchung des Werbeplatzes jedoch ab, weil es sich nicht um Imagewerbung handle. Das teilt der Verein, welcher hinter dem Werbespot steht, in einem Presseschreiben mit.
Imagewerbung bewirbt nicht die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens, sondern das Unternehmen als Marke selbst. Letztlich sollen Kundinnen und Kunden die Marke an sich mit etwas Positivem verbinden und sie kaufen.
In besagtem Werbespot geht es in satirisch zugespitzter Form um den Klimawandel, der darin weitgehend ignoriert wird. Gedreht wurde im Rosa-Luxemburg-Gymnasium in Berlin-Pankow, zusammen mit Schülerinnen und Schülern einer siebten Klasse.
Der Verein «KLIMA° vor acht e.V» setzt sich in Deutschland für eine «der Klimakrise angemessene Berichterstattung» ein. Nun prüft dieser rechtliche Schritte gegen die Ablehnung der ARD Medien.
Der Medienanwalt Jasper Prigge argumentiert, dass Imagewerbung nicht auf konkrete Produktversprechen beschränkt sei. Es genüge, dass eine Kommunikation das Ansehen eines Unternehmens steigern könne. «Nach unserer Einschätzung ist der Spot jedenfalls zulässig», so Prigge.
(emm)
