Schweizer Händler verschmähen Singles Day
Der Singles Day, der immer am 11. November stattfindet, ist sozusagen der Black Friday in China und dort ein riesiges Shopping-Ereignis. Die Zahl eins symbolisiert dabei einen Single.
In der Schweiz findet das Ganze vor allem online statt. Obwohl auch hierzulande chinesische Onlinehändler wie Temu, AliExpress und Shein den Singles Day bewerben, wirken die Schweizer Händler immer weniger mit in Form von Rabatten und Aktionen.
Schweizer Händler bevorzugt
Gemäss einer repräsentativen Umfrage von Demoscope im Auftrag von blackfridaydeals.ch shoppen 65 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer an Black Friday oder dem Singles Day bei hiesigen Händlern. Dies sind mehr als im Vorjahr mit 56 Prozent. Nur sieben Prozent kaufen lieber bei ausländischen Shops wie Temu. Der Rest der Befragten hat keine Präferenz oder weiss es nicht.
Unterschiede gibt es auch bei den Altersgruppen: Bei den Jungen, also den 15- bis 34-Jährigen, bevorzugen 17 Prozent ausländische Shops, bei den Älteren ab 55 Jahren sind es nur 3 Prozent. Dagegen kaufen 15 Prozent der Jüngeren nur bei Schweizer Händlern ein, bei den über 55-Jährigen ist es das Doppelte. Laut Julian Zrotz von blackfridaydeals.ch könnten die hiesigen Händler ihre junge Kundschaft somit an die ausländische Konkurrenz verlieren, heisst es in einer Medienmitteilung.
Erwarteter Umsatzrückgang
Für den Singles Day 2026 wird im Schweizer Onlinehandel ein Umsatzrückgang von 5 Millionen erwartet, im Vergleich zum Vorjahr. Hauptgrund sei der Rückzug der Schweizer Händler, welche immer weniger Singles-Day-Aktionen anbieten. Im Fokus steht dagegen der Black Friday am 27. November.
Jedoch machen sich auch die chinesischen Plattformen einen Strich durch die Rechnung, indem sie schon das ganze Jahr mit Billigpreisen werben. Aktionen am Singles Day stechen so auch weniger heraus.
Mediamarkt wird chinesisch
Immer mehr europäische Marken werden von chinesischen Firmen übernommen. Neuestes Beispiel ist MediaMarkt, das unter der Muttergesellschaft Ceconomy vom chinesischen Onlinehändler JD.com mehrheitlich übernommen wird. Die chinesischen Händler nähern sich den Schweizerinnen und Schweizern so immer mehr an.
(kek)
