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Coca Cola nimmt den Energy-Drink-Markt ins Visier: Der Getränkehersteller hat unter seiner Kernmarke Coca Cola ein neues Getränk lanciert, mit dem Red Bull die Flügel gestutzt werden soll. Angekündigt wurde der Schritt bereits im November – jetzt kommt das Getränk offenbar in die Regale.
Bild: Coca Cola
Coca-Cola Energy ist taurinfrei, enthält Koffein natürlichen Ursprungs, Guarana-Extrakt und B-Vitamine, schreibt der Getränkeriese auf der Webseite. Zwei Varianten sind vorerst erhältlich: Coca-Cola Energy und Coca-Cola Energy Zero Sugar. «Damit möchten wir Menschen ansprechen, zu deren dynamischem und temporeichen Leben dieses Getränk gut passt», lässt sich Marketingchef Javier Meza zitieren.
Das Getränk ist gemäss Webseite in Ungarn und Spanien bereits erhältlich. Ab Mai soll es in Deutschland auf den Markt kommen. Im Laufe der Jahre 2019 und 2020 sollen weitere Märkte erobert werden. Ab wann das Getränk in der Schweiz erhältlich ist, hat das Unternehmen noch nicht bekannt gegeben.
Seit 2008 auf dem Markt: Das Cola von Red Bull.
Coca Cola schielt seit Jahren auf die hohen Umsatzmärkte der Energydrinks. Allein in Deutschland lag der Gesamtumsatz 2017 bei 1.1 Milliarden Euro. Der US-Konzern ist bereits mit der Marke Monster auf dem Markt, an dem das Unternehmen einen Fünftel der Anteile hält.
Red Bull hingegen hat seinen Angriff auf Coca Cola bereits 2008 lanciert. Damals stellte das österreichische Unternehmen sein Red Bull Cola vor. Im Sommer 2018 feilte Red Bull an der Rezeptur – nicht auszuschliessen, dass dies mit dem nun erfolgten Angriff von Coca Cola zu tun hat. (meg)
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Wie hoch wohl das weltweite Marketing-Budget ist? Highlight
Weltweit klotzt Coke mit 2,9 Milliarden Dollar Marketingetat, steckt Millionenbeträge in Sponsoring-Verträge mit dem Internationalen Olympischen Komitee oder dem Weltfußballverband Fifa. [Handelsblatt.com / 2011] - wird dann wohl heute bei 3.5-4 Mia liegen. Highlight
Ich dachte, Coca Colas Reaktion auf Red Bulls Cola war der Burn Energy Drink. Scheint ja gut gelaufen zu sein. Highlight
Hat Cola nicht schon mit Rockstar oder wie das auch immer hiess, den Angriff von Red Bull gekontert? Oder war das der Auslöser, dass RB eine eigene Cola lanciert hat? Highlight
Sie haben bloss eine Chance, wenn das Getränk einen ausserordentlich leckeren Geschmack hat. Und selbst dann würde es eine Jahre andauernde Aufholschlacht werden, sollte es gut laufen. Ansonsten wäre es bloss ein weiteres Produkt zum vergessen^^ Highlight
Kenne mich jetzt nicht im Detail damit aus, aber als Coca-Cola-Vertragspartner (also fast jeder Einzelhändler) wird man das Produkt schon anbieten und prominent platzieren müssen. Es werden sich bestimmt genug temporeiche und dynamische Zeitgenossen zum Kauf verleiten lassen. Highlight
«Damit möchten wir Menschen ansprechen, zu deren dynamischem und temporeichen Leben dieses Getränk gut passt». Wer möchte nicht gerne als dynamisch gelten? PR- Geschreibe, das dem Colatrinkenden suggeriert, dass er nach dem Gesöff viel leistungsfähiger sei. Gilt auch für Red Bull. Nun, viele Möchtegerns werden auf den neuen Zug aufspringen, vielleicht nur um zu versuchen, wie weit die Büchse wirklich fliegt. 
