Wie sich Lego mit dem «Held der Steine» anlegt – und voll unter die Räder kommt
Wer ist der «Held der Steine»?
Thomas Panke führt in Frankfurt ein Spielwarengeschäft. Darin verkaufte er ausschliesslich Lego. Ausserdem ist Panke ein Youtuber, der regelmässig Videos rund ums Thema Klemmbausteine (ja, so nennt man die beliebten Steine) produziert. Er ist einer der einflussreichsten Youtuber der deutschen Lego-Szene und hat insgesamt über 38 Millionen Videoaufrufe.
Bis vor Kurzem bestand sein Kanallogo aus einem Klemmbaustein, der denjenigen von Lego ziemlich ähnlich sieht. Was jedoch nicht speziell ist, da viele Lego-Youtuber ähnliche Logos haben. Der Unterschied zu den anderen: Panke sei der einzige kritische deutsche Youtuber, schreibt die «Rheinische Post». Wenn er vom Preis-Leistungs-Verhältnis eines neuen Lego-Sets nicht überzeugt sei, dann sage er das auch so.
Was ist nun passiert?
Am Sonntag lud Panke ein neues Video hoch. Der Titel: «Das Ende des LEGO®-Ladens – es wird großartig!» Darin zitiert er aus einem Brief, den er von Lego erhielt. Der Inhalt: Lego sieht die Gefahr, dass man den «Held der Steine» mit dem Grosskonzern verwechseln könne.
Panke reagierte umgehend auf den Vorwurf: Er änderte sein Logo und kündigte an, zukünftig mehr über ähnliche Klemmbausteine-Hersteller zu berichten. Insbesondere über die asiatische Konkurrenz. Und weiter: Ab sofort werde er nicht mehr ausschliesslich Lego-Bausätze in seinem Laden verkaufen.
Das Video wurde innerhalb eines Tages bereits 230'000 Mal angeklickt und landete in den Trends für Deutschland.
Wie reagierten die Fans?
Der Ansturm seiner Fans liess nicht lange auf sich warten. Der oberste Facebook-Post von Lego erhielt innert kürzester Zeit über 500 Kommentare, die Community-Seite kennt nur noch ein Thema und User erstellten bereits Memes. Der Tenor der Meldungen: schwache Reaktion von Lego auf konstruktive Kritik.
Die User verstehen's nicht: Der «Held der Steine» machte kostenlose Werbung für Lego
Weltfirma vs. kleiner Laden
Hey @LEGO_Group, der #helddersteine macht unentwegt Werbung für Eure Produkte, hat Videos mit über einer Million Views für Euch produziert und Ihr schickt dem 'ne Abmahnung? Geht's noch? Schämt Euch. Nehmt Euch lieber mal ein Beispiel an seiner Produktkritik.
— Dominik Vallendor (@Dominik_KA) 20. Januar 2019
Zu kritisch für Lego?
Die Fans unterstützen den Held der Steine
Kein Verständnis für Lego
Lego veröffentlichte bis jetzt keine offizielle Stellungnahme.(jaw)
Diese Jäger mussten einen Shitstorm über sich ergehen lassen
