Swatch crée le 27e canton suisse
Imaginez un cadran de montre où l’ours bernois, le taureau d’Uri, les clés de Nidwald ou l’aigle genevois seraient revisités. Fidèle à son habitude, Swatch joue la provocation et signe une version pour le moins surprenante des emblèmes qui trônent sur les drapeaux cantonaux. Derrière le clin d’œil, la marque dit vouloir célébrer la singularité, la créativité et la diversité qui font de chaque canton, et de la Suisse, un endroit unique. Une déclaration d’amour au fédéralisme, version pop.
La marque biennoise dévoile sa collection «What if... 27 Cantons?», en vente dès ce jeudi, qui revisite avec humour les 26 drapeaux cantonaux. Et comme 26 ne lui suffisaient pas, elle en a ajouté un 27e, «What if... Swatch27?», dédié à un canton imaginaire né lors d’Expo.02. Son emblème: un oiseau rouge aux allures de pirate, censé incarner l’esprit frondeur de la maison. Le Jura n’est donc plus le dernier-né de la Confédération, du moins au poignet.
Une vente unique et décalée
Le mode de vente est tout aussi original. Les montres sont disponibles uniquement au Swatch Drive-Thru de Bienne, présenté par la marque comme le seul drive horloger au monde. Pour obtenir le modèle de son choix, l’acheteur doit s’y présenter, quel que soit son moyen de locomotion, avec une plaque d’immatriculation correspondant au canton de la montre. Une plaque fictive fait aussi l’affaire. L'âme Swatch jusqu'au bout du processus. (svp)