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Si vous n'avez pas encore entendu parler de «Squid Game», c'est que vous vivez dans une grotte. Depuis le 17 septembre, le monde entier s'affole pour cette production coréenne ultra-violente, à mi-chemin entre «Battle Royal» et «Hunger Games».
Trois semaines seulement après sa sortie sur Netflix, elle explose déjà les records. En voie de devenir le show de télévision le plus visionné de tous les temps, son succès ne bénéficie pas qu'à la plateforme de streaming américaine, loin de là.
Les looks signatures de la série rencontrent un succès croissant sur les sites de vente - que ce soit l'ensemble de jogging vert, la paire de Vans Slip-On blanches des joueurs ou encore la combinaison rouge et le sinistre masque d'escrime des méchants.
The squid game costumes look like something timothée chalamet would wear to the met gala 😭 pic.twitter.com/eM2WKQQxwP
— Emo, dad, husband, President, citizen. (@yeezyhut7) October 6, 2021
Selon des données du site Sole Supplier, relayées par le journal le Guardian, les ventes de la paire de chaussures Vans ont bondi de près de 7800%. Un futur objet iconique.
Quant à Amazon, le site de ventes répertorie déjà plus de 2000 résultats pour le terme «costume de Squid Game». Google Tendances parle d'un véritable «breakout» du mot-clé dans le moteur de recherche: pas de doute, les internautes se passionnent.
Sites de merchandising et de dropshipping fleurissent déjà sur le web et proposent aux fans de s’habiller aux couleurs de la série.
Même les dalgonas, biscuits au miel populaires chez les étudiants de Séoul, rencontrent un engouement commercial.
An Yong-hui, Sud-Coréen de 37 ans qui a fourni les 700 biscuits nécessaires au tournage du troisième épisode, a confié à Reuters que ses ventes avaient plus que doublé: il écoule aujourd'hui plus de 500 dalgonas par jour, contre 200 avant la première. Les clients font la queue devant son stand pour goûter au «vrai» dalgona.
We looked at how the famous dalgona candy from #SquidGame is made. Star, triangle, circle, or umbrella — what would you choose? pic.twitter.com/Da6WfOE2qd
— Food Insider (@FoodInsider) October 4, 2021
Si la sucrerie vous fait de l'oeil, sachez qu'Amazon et eBay vendent désormais des kits de fabrication pour faire vos propres biscuits.
Le succès se confirme évidemment auprès des membres du casting. L'actrice Ho Yeon Jung, qui incarne l'une des figures principales de «Squid Game», est la nouvelle ambassadrice de Louis Vuitton et s'affiche sur la dernière campagne de pub d'Adidas. Le nombre de ses abonnés sur Instagram a bondi, en quelques semaines, de 400 000 à quelque 18 millions d'abonnés.
Netflix se voit manifestement récompensé de son investissement sur la Corée du Sud: entre 2015 et 2020, il a investi 700 millions de dollars dans les films et les séries coréennes. Cette année, le géant américain compte y consacrer pas moins de 500 millions de dollars.
Si vous souhaitez vous démarquer à Halloween, on ne saurait trop vous recommander d'opter pour un autre costume.
Mais si votre passion dévorante pour «Squid Game» a pris le dessus sur votre sens de l'originalité, vous trouverez des t-shirts et des hoodies sur le site officiel de Netflix.
Le magazine américain Variety a également mis au point sa propre liste de shopping pour vous procurer tous les éléments dont vous pourriez avoir besoin, du survêtement à la robe de poupée, en passant par les chaussettes hautes.
Une chose est sûre, la pop culture fait vendre. Beaucoup.
