Les chaussures On jouissent d'une grande popularité en Suisse. Notamment parce que le héros national et la légende du tennis Roger Federer est le visage de l'entreprise de chaussures. Elles sont présentées sur le site Internet avec des slogans tels que «Inspirées par les athlètes» et «Propulsées par la technologie suisse». Les prix sont donc très élevés: il faut débourser entre 190 et 250 francs pour les sneakers. Certains modèles coûtent même jusqu'à 445 francs.
Savoir si ces prix sont justifiés est remis en question à plusieurs niveaux. Depuis des années déjà, la chaussure est confrontée à des problèmes de qualité. La célèbre émission pour les consommateurs Kassensturz a rapporté, en 2020, que les clients s'énervaient parce que les chaussures se cassaient déjà après peu de temps.
Une enquête de K-Tipp a révélé combien coûte une telle chaussure à la production. A titre d'exemple, le modèle «The Roger Advantage» peut être acheté dans la boutique en ligne pour 190 francs. Il est, toutefois, fabriqué au Vietnam pour la modique somme de 17,86 francs.
Si l'on déduit encore du prix de vente en magasin la TVA suisse (15,39 francs), les frais de transport et les droits de douane (1,62 francs), on obtient la marge: 155,13 francs qui atterrissent direct dans la poche de On.
Mais visiblement, pas mal de gens doivent trouver que c'est une bonne chaussure. Peut-être parce que On ne cesse de faire de la publicité pour la Suisse, estime Sara Stalder.
Alors, non seulement la concurrence paie ses fabricants plus cher, mais elle vend ses chaussures à un prix plus bas. Selon K-TIPP, le modèle «Magnify Nitro SP» de Puma, par exemple, est disponible pour 111,90 francs, tandis que 30,56 francs reviennent aux fabricants. Chez Adidas, on paie 140 francs pour la chaussure Ultraboost DNA 5,0, le fabricant recevant 28,43 francs.
Comment On justifie-t-il sa marge élevée? Bianca Pestalozzi, responsable des affaires européennes de la marque, répond à la SFR:
Tous ces facteurs auraient un certain prix. Par exemple, la rapidité d'expédition:
Oliver Classen, de l'organisation à but non lucratif Public Eye, n'accepte pas cette argumentation. Lui aussi s'exprime auprès de la SRF:
Le salaire des travailleurs évoqué par Classen n'est rien en comparaison des salaires des dirigeants d'On. En 2021, les trois fondateurs et les deux co-PDG d'On se sont fait payer 83 millions de francs.
Combien cela représente-t-il vraiment? Le portail sectoriel Tippinpoint a comparé ces salaires avec ceux des concurrents directs dans le secteur de la chaussure et est arrivé à la conclusion suivante, en avril 2022:
Selon Tippinpoint, les salaires des cadres supérieurs ont été réduits entre-temps. En 2022, ils ne percevaient plus que 19 millions. (saw)
Traduit et adapté par Noëline Flippe
