«Il est une vallée aux pieds des glaciers...où l'on ne voit la vie qu'en une seule couleur», raconté tel un conte de fée avec des images de montagnes enneigées, le Haut- Valais était à l'honneur du JT de 13h de TF1 dimanche 29 janvier 2023. Aubaine ou communication ciblée? Valais promotion s'explique dans les colonnes des journaux romands.
Que diriez-vous d'un voyage hivernal dans la vallée de Conches ? ❄️ Ce reportage en donne en tout cas l'envie. 😍 @GomsTourismus https://t.co/Fvm0MK4viq
— Valais/Wallis (@valaiswallis) January 31, 2023
Intitulé «Haut-Valais, le royaume de l'hiver» le reportage surprend par sa qualité de réalisation, drone, images léchées, un vrai spot publicitaire. L'équipe de TF1 s'aventure dans la vallée de Conches, arpente les pistes de ski de fond et rencontre des personnes hautes en couleur. Interrogé par Le Nouvelliste, Damien Constantin, directeur de Valais-Wallis promotion, explique que TF1 constitue un marché clé pour le canton du Valais et que la chaîne française était à la recherche de l'authenticité.
Derrière ces images idylliques se cachent donc une communication planifiée et totalement assumée par Valais Promotion, comme l'expliquait déjà le directeur de Valais promotion dans les colonnes du quotidien Le Temps.
En effet, ce n'est pas une première, car à l'été 2020, TF1 consacrait déjà un reportage sur le Valais, qualifié «d'une des plus belles régions de la Suisse» et se rendait au pied du Cervin. En 2021, c'était l'émission Echappées belles sur France 5 qui signait «Le Valais, trésor de la Suisse».
@TF1 était à nouveau de passage en @valaiswallis. Découvrez le #reportage "La grande traversée des #Alpes suisses" sur le #barrage de la Grande Dixence et le #col de la #Furka: https://t.co/SsSo5n7mul pic.twitter.com/OQ9NyaImTA
— Valais/Wallis (@valaiswallis) July 5, 2021
Rien que pour l'année 2019, l'office du tourisme valaisan a organisé 140 voyages de presse et a accueilli plus de 420 journalistes. Damien Constantin reconnaît que les reportages sur les chaînes françaises étaient synonymes de gros lot. En effet, l'audience durant le 20h de TF1 peut atteindre 6 millions de téléspectateurs. Un joli coup de projecteur.
