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Ces marques qui veulent dorer leur image

Ces marques qui veulent se faire bien voir

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Le géant de la beauté Unilever a annoncé vouloir bannir le mot «normal» de ses produits. Un changement d'identité visuelle de plus en plus fréquent chez les entreprises.
12.03.2021, 19:5114.03.2021, 20:35
Hélène Krähenbühl
Hélène Krähenbühl

Les mauvaises langues diront que c'est un coup marketing. Les mieux intentionnées parleront de lutte pour une société plus inclusive.

Toujours est-il que de plus en plus de marques décident de modifier leur identité visuelle dans l'esprit de promouvoir un marketing moins «monocolore». Tour d'horizon de cette tendance.

Chez Unilever, Normal devient anormal

Le groupe Unilever, propriétaire de Dove, Vaseline ou encore Rexona, a annoncé mardi qu'il allait supprimer le mot «normal» de ses produits d'hygiène.

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Et pour cause, selon des recherches menées dans le monde entier, l’utilisation de ce terme pour décrire les cheveux ou la peau donne à la plupart des gens le sentiment d’être exclus.

Le groupe s'est également engagé à ne plus faire de retouches numériques qui modifient la forme, la taille, les proportions du corps ou la couleur de peau d’une personne.

Dans ce spot sorti à l'occasion de la journée internationale du droit des femmes, la firme s'interroge sur la pertinence du mot «normal».Vidéo: YouTube/Unilever

Chez L'Oréal, on bannit le mot «clair»

En juin 2020, dans le sillon des manifestations antiraciste, le groupe l'Oréal décide de retirer les mots tels que blanc, blanchissant ou clair qui font directement référence à l'uniformité de la peau.

Une décision qui, à l'époque, avait suscité beaucoup de remous. Sur les réseaux sociaux, les internautes avaient été jusqu'à appeler à boycotter les produits de la marque en créant le hashtag #JarreteLoreal.

L'industrie beauté n'est pas la seule

L'agroalimentaire a également franchi le pas. En septembre dernier, c'est la multinationale Mars, qui rebaptise sa célèbre marque de riz «Uncle Bens» en «Ben's original».

Le groupe de Zara et Bershka ne vend plus et perd 70% de bénéfices

Et pour cause, l'image véhiculée sur le produit, celle d'un Afro-américain âgé, rappelait pour beaucoup les plantations de riz exploitées grâce aux esclaves.

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