Imaginez: Le monde entier a basculé dans une pandémie mondiale, tous les établissements publics sont portes closes, vous vous retrouvez confiné chez vous sans vos copains. Du coup, vous sirotez une tisane devant une série Netflix, avant d'aller vous coucher sagement. Ce pitch, c'est sans doute aussi le pire cauchemar des vendeurs de spiritueux.
Mais ce scénario est bel et bien terminé. Après des ventes en baisses, dues aux fermetures des bars, pubs, boîtes et restaurants, les principaux groupes de vente affichent des ventes records. Celles-ci dépassent même les chiffres d'avant-Covid.
Parmi les premiers à annoncer une belle performance cette semaine, le géant français Pernod Ricard. Sous ce groupe se cachent des marques bien connues, parmi lesquelles:
Numéro deux mondial de spiritueux, Pernord Ricard a dégagé des ventes en hausse de 22%. Une performance supérieure au niveau affiché avant la crise sanitaire qui a même dépassé les attentes des analystes.
Son chiffres d'affaires pour ce trimestre est de 2,7 milliards d'euros (soit une différence notable de 500 millions d'euros de plus qu'à la même époque sous l'effet de la pandémie).
Le groupe français, qui possède notamment la liqueur Cointreau (sans blague) ou le gin The Botanist, affiche également des chiffres plus que réjouissants. Son chiffres d'affaires, de plus de 352 millions d'euros, a aussi dépassé son niveau pré-pandémie.
Et du côté du numéro un mondial de spiritueux, l'entreprise anglaise Diaego (détentrice des célèbres Campari, Smirnoff, ou encore Captain Morgan...) a également prévu une augmentation des gains cette année, selon le site The drinks business. La reprise du commerce en Europe après la pandémie est meilleure qu'elle ne s'y attendait.
Selon ses prévisions, non seulement les consommateurs vont dépenser davantage dans les restaurants et les bars, mais les ventes en ligne vont également générer des marges supplémentaires.
Les ventes d'alcool ne sont pas prêtes de baisser.
Avec les fêtes de Thanksgiving, de Noël, du Nouvel an et du Nouvel an chinois qui arrivent, «la saison la plus importante est devant nous, on espère la réaliser le mieux possible», annonce la directrice financière du groupe Pernod Ricard, Hélène de Tissot auprès de l'AFP.
En attendant, le premier trimestre a été «très dynamique dans toutes les régions, avec une demande solide et de bonnes expéditions avant les périodes de fêtes», souligne le groupe. Nos foies ne les remercient pas. Cheers! (mbr)
