Adidas a annoncé mardi avoir conclu un accord à l'amiable avec le rappeur américain controversé Ye pour mettre fin à toutes les procédures judiciaires les concernant depuis deux ans. Aucun échange financier n'est prévu.
Adidas et Ye – anciennement Kanye West – étaient en conflit par avocats interposés depuis que la marque aux trois bandes a décidé en octobre 2022 d'arrêter brusquement leur fructueuse collaboration, après des remarques à caractère antisémite de l'artiste américain. «Il n'y a plus de problèmes ouverts, et il n'y a pas [...] d'argent qui circule dans un sens ou dans l'autre», a déclaré le président du directoire d'Adidas, Bjørn Gulden lors d'une conférence téléphonique.
Le dirigeant s'est refusé à donner plus de détails sur l'accord, négocié hors des tribunaux. Il s'est contenté de dire:
La collaboration entre Adidas et la star américaine a longtemps été l'une des plus fructueuses du monde de la mode. Développée depuis 2014, la collection de baskets «Yeezy» a connu un succès phénoménal qui a contribué à rendre Kanye West milliardaire. En mettant fin à ce partenariat, Adidas était resté avec un stock équivalent à 1,2 milliard d'euros de ventes sur les bras.
Plutôt que de le détruire, il a décidé de l'écouler par lots et de reverser une partie des bénéfices à des associations luttant contre le racisme et l'antisémitisme, et dernièrement à sa nouvelle fondation lancée en mars, active dans la lutte contre les discriminations. Le reste de l'inventaire Yeezy sera écoulé d'ici la fin 2024 «à prix coûtant», a écrit l'entreprise.
Bjørn Gulden, pour qui l'histoire avec le rappeur «appartient au passé», estime qu'Adidas parvient à gonfler ses ventes actuelles avec d'autres collections lucratives, notamment les chaussures plates des familles Samba, Gazelle et Campus qui se vendent comme des petits pains à travers le monde.
En Chine, le groupe d'Herzogenaurach prend des parts de marché à ses concurrents et ne «serait pas surpris» de voir les ventes augmenter de 10% ou plus au quatrième trimestre, traditionnellement bénéfique", a indiqué M.Gulden en marge de la présentation des résultats du troisième trimestre, déjà dévoilés dans les grandes lignes à la mi-octobre. (ats)
