L'objectif de ce coup marketing: mettre en avant le «shopping inversé».Image: Decathlon
Lundi 10 octobre, plusieurs magasins belges du grand distributeur de sport et de loisirs ont dit adieu à leur nom, vieux de 25 ans. Une manière de promouvoir une nouvelle façon de faire son shopping.
11.10.2022, 18:0011.10.2022, 18:05
En Belgique, Decathlon ne s'appellera plus comme Decathlon. Le grand distributeur de sport a annoncé lundi 10 octobre s'intituler désormais «Nolhtaced», soit Decathlon écrit à l'envers.
Ce changement, qui apparaît sur le logo du site internet et sur les réseaux sociaux de l'enseigne, sera par ailleurs visible sur les façades de trois magasins belges, à Evere, Namur et Gand.
Une nouvelle pratique tendance
L'objectif de ce coup marketing: mettre en avant le «shopping inversé». Soit, le fait de racheter des articles et équipements de sport afin «de stimuler la réutilisation et augmenter le pouvoir d’achat», comme indiqué dans le communiqué de l'entreprise. En retour, le consommateur reçoit un bon de la valeur de l'équipement concerné.
«En plus d'acheter du matériel de sport, vous pouvez également revendre votre propre matériel de sport ancien ou inutilisé. Decathlon le répare puis le revend d'occasion et avec garantie»
Decathlon Belgiquecommuniqué de presse
Cette nouvelle pratique a le vent en poupe dans le plat pays. A un tel point que Decathlon a racheté, pendant la phase de test, «près de 26 000 articles de sport». (mndl)
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