Le mercredi 28 juillet, peu avant quatre heures de l'après-midi, Peter Lauener, alors chef de la communication du ministre de la santé Alain Berset (PS), envoie un e-mail à Marc Walder, CEO du groupe de médias Ringier.
Une fois de plus, Lauener informe Walder des décisions du Conseil fédéral en matière de politique Covid-19. Cette fois-ci, il révèle que la prochaine étape d'ouverture prévue a été reportée et qu'il a donc été renoncé à la consultation des cantons à ce sujet. Le ministre de la santé Alain Berset a donné cette information le mercredi matin à Lukas Engelberger, le président de la Conférence des directeurs de la santé (CDS), et à d'autres membres des gouvernements cantonaux.
Le chef de la communication de Berset, Lauener, informe le patron de Ringier, Walder, de la décision environ une heure plus tard, avant qu'elle ne soit rendue publique. Il écrit:
66 minutes plus tard, le tweet annoncé par Lauener est publié sur le profil @alain_berset, le compte vérifié du conseiller fédéral.
📞 avec le président Engelberger et des membres de @GDK_CDS sur #COVID19: bonne situation mais dynamique négative et incertitudes (retours de vacances). Suivons de très près l’évolution. Pour le moment, pas de consultation sur une adaptation des mesures: https://t.co/r9Lqldapca
— Alain Berset (@alain_berset) July 28, 2021
Selon la Schweiz am Wochenende, Peter Marti a interrogé le conseiller fédéral Alain Berset en mai dernier sur l'échange entre Lauener et Walder, dans le cadre de son enquête sur d'éventuelles violations du secret de fonction. Interrogé, Berset a déclaré ne pas avoir accès à son compte Twitter. «Je ne peux que le lire», disait-il.
Le secrétariat général du Département fédéral de l'intérieur (DFI) a, quant à lui, déclaré que le canal d'information Twitter «est exploité en accord avec le président de la Confédération Alain Berset». La question de savoir si le Fribourgeois n'a pas accès à son compte est restée sans réponse.
Alain Berset est le conseiller le plus populaire sur les réseaux. Avec plus de 190 000 followers, il dépasse de loin ses camarades sur le réseau social. Le ministre des Affaires étrangères, Ignazio Cassis, arrive en deuxième position avec 66 000 abonnés. Sur Instagram, 118 000 personnes suivent le nouveau Président de la Confédération, sur Facebook, ils sont 87 000.
Mais qu'en est-il des autres membres du Conseil fédéral? Tous ceux qui ont des comptes y ont accès, assurent les services de presse respectifs. Toutefois, certains ne sont pas du tout présents sur les réseaux sociaux, comme Karin Keller-Sutter (PLR). D'autres ont préféré privilégier certaines plateformes, à l'instar du ministre de l'environnement Albert Rösti (UDC), qui a, par exemple, cessé son activité Facebook à son entrée au Conseil fédéral. Il n'a aucun profil sur Twitter, mais est présent sur Instagram, son compte est géré par son secrétariat général.
Contrairement à Alain Berset, Guy Parmelin, Ignazio Cassis, Viola Amherd, Albert Rösti et Elisabeth Baume-Schneider peuvent accéder à tous leurs comptes sur les réseaux sociaux, comme nous l'ont confirmé les porte-paroles de leurs départements.
Alain Berset aussi apprécie Instagram. Le quinquagénaire se fait toujours remarquer par des photos artistiquement travaillées. Le président de la Confédération gère lui-même ce compte avec le soutien du service de communication du DFI, écrit son secrétariat général.
La ministre de la Justice Baume-Schneider (PS) et la ministre de la Défense Amherd (centre) publient, elles aussi, certains de leurs posts sur Twitter. Comme l'écrit le département d'Amherd, le compte Twitter de la conseillère fédérale est géré par elle seule. Elle publie donc elle-même des tweets, que ce soit lors de ses apparitions et de ses visites professionnelles ou pour partager des aspects plus privés de son quotidien, par exemple lors d'une sortie en montagne.
Verschnaufpause 😎 pic.twitter.com/7y5NYSnfy0
— Viola Amherd (@Violapamherd) December 19, 2021
Le département de la communication du DDPS diffuse également des tweets via le compte d'Amherd. Ni le DDPS ni le Département de la justice (DFJP) n'indiquent quels tweets proviennent du département et quels tweets proviennent de la conseillère fédérale.
Les posts sur les profils du ministre des Affaires étrangères Ignazio Cassis (PLR) et du ministre de l'Economie Guy Parmelin (UDC) sont élaborés par leurs équipes de communication respectives et sont publiés en accord avec les chefs de département. Les posts publiés jusqu'à présent sur le nouveau compte Instagram du ministre de l'Environnement Albert Rösti (UDC) proviennent également de son équipe de communication.
Les membres du Conseil fédéral jouissent d'une certaine autonomie dans leur présence sur les réseaux sociaux. En juin 2021, le Conseil fédéral a adopté une stratégie en matière de médias sociaux et a créé dix nouveaux postes pour sa mise en œuvre.
La stratégie stipule que les conseillers fédéraux choisissent eux-mêmes, en collaboration avec leur département respectif, les canaux qu'ils préfèrent, en fonction de l'objectif et des groupes cibles qu'ils souhaitent atteindre:
