Cette boisson suisse promue par Lara Gut résout un problème bien connu
Après avoir convaincu la championne de ski Lara Gut-Behrami de devenir investisseuse et nouvelle égérie de la marque, la boisson sportive de Wettingen (AG) enchaîne les succès.
L'entreprise devient la première start-up suisse à obtenir un référencement national auprès de GNC, l'un des plus grands distributeurs de nutrition sportive et de compléments alimentaires aux Etats-Unis, avec plus de 2000 points de vente. Une étape décisive pour «Ka-Ex».
Un succès retentissant
A l'origine, la boisson avait été conçue comme remède contre la gueule de bois. Un mélange d'eau vitaminée et de compléments alimentaires destiné à soutenir la récupération de l'organisme. Elle s'est rapidement répandue dans toute la Suisse.
Puis, pendant la pandémie, quand la vie nocturne s'est presque totalement arrêtée, le fondateur et pharmacologue Pedro Schmidt a réorienté son positionnement vers le sport et la récupération.
L'expansion internationale a suivi: d'abord vers l'Allemagne, puis l'Autriche, le Royaume-Uni, et enfin les Etats-Unis. Là-bas, «Ka-Ex» est désormais présent dans plus de 1000 points de vente, notamment dans les métropoles de New York et de Los Angeles. La boisson figure aujourd'hui parmi les meilleures ventes de la chaîne de fitness haut de gamme Equinox, et, sur Amazon, elle se classe parmi les vingt produits les plus vendus dans la catégorie post-entraînement et récupération.
Grâce au nouveau référencement chez GNC, «Ka-Ex» renforce sa présence dans l'un des canaux de distribution les plus importants pour la nutrition sportive et la performance aux Etats-Unis, indique l'entreprise. Les produits sont disponibles depuis quelques jours, aussi bien en magasin que sur la boutique en ligne de GNC.
Un nouveau produit contre un problème connu
L'entreprise lance simultanément un nouveau produit: le «Creatine EAA+ Booster». La créatine est un composé organique naturel produit par l'organisme, qui joue un rôle central dans l'approvisionnement en énergie des cellules musculaires. Elle est principalement utilisée pour soutenir la puissance explosive, les efforts intenses et la récupération musculaire.
Le problème, c'est que la créatine dissoute dans l'eau est instable et se dégrade en quelques jours en créatinine inactive, perdant ainsi son efficacité. «Ka-Ex» résout ce problème grâce au système breveté ViCAP à double chambre: la poudre de créatine reste stockée séparément dans le bouchon jusqu'à l'ouverture, et n'est mélangée au liquide qu'au moment de la consommation, par simple pression sur un bouton. L'entreprise se réjouit:
Ce nouveau booster complète le produit phare de l'entreprise, vendu aux Etats-Unis sous le nom «Cortisol Stress Reducer+» et disponible en Suisse sous l'appellation «Recharge+». Cette différence de dénomination s'explique notamment par les exigences réglementaires plus strictes encadrant les allégations de santé dans la législation alimentaire suisse.
Le positionnement tarifaire diffère également: alors qu'en Suisse, «Ka-Ex» se situe plutôt dans le segment grand public à environ 3,95 francs, la boisson est commercialisée comme produit premium aux Etats-Unis, où une bouteille coûte 7,99 dollars (6,30 francs).
«Ka-Ex» poursuit ainsi sa mue: d'antidote à la gueule de bois, la marque s'impose désormais sur la scène internationale du sport et de la récupération.