Weihnachtswerbung der Luxusmarken: Zwischen Nostalgie und KI-Shitstorm
Es ist zwar erst Mitte November, doch einige Marken haben ihre Weihnachtskampagnen bereits lanciert. Gucci veröffentlichte seinen Weihnachtsclip schon am 2. November. Wenn man sich die Protagonistin des Clips anschaut, ist das allerdings fast schon spät: Im Spot tritt die selbst ernannte «Queen of Christmas», Mariah Carey, auf. Sie trifft in einem Luxushotel zu einer Weihnachtsparty ein. Im Hintergrund läuft natürlich ihr Hit «All I Want for Christmas Is You».
Der Spot kommt gut an, denn die Sängerin steht für Weihnachten wie keine andere. Schon vergangenes Jahr war sie Teil der Weihnachtswerbung von Sephora.
Märchenhafte Elemente
Auch andere Luxusmarken setzen auf starträchtige Besetzung. Bei Prada kommen gleich mehrere grosse Namen zum Zug: Schauspieler Luther Ford, Sängerin Chen Hanyu, Schauspieler Kelvin Harrison Jr., Schauspielerin Maya Hawke und Schauspielerin Sadie Sink. Die letzten zwei sind bekannt aus der Netflix-Serie «Stranger Things».
Neben grossen Namen punktet die Kampagne mit viel Nostalgie. Dies geschieht durch die eingebrachten handgezeichneten Elemente, die an Märchen wie Dornröschen, Bambi oder Schneewittchen erinnern. Die Illustrationen stechen in einer Welt von immer mehr KI-generierten Werbungen heraus und heben sich ab. Prada hat dafür den erfahrenen Animator John Pomeroy engagiert.
Dieser arbeitete für Disney und war an berühmten Produktionen wie «Winnie Puuh und Tigger dazu» (1974) oder «Cap und Capper» (1981) beteiligt. Nach der Gründung eines eigenen Animationsstudios kam er zu Disney zurück und kreierte Filme wie etwa «Pocahontas». Auch bei mehreren «Tom und Jerry»-Filmen war er involviert, schreibt Euronews.
Wieso Pomeroy in einer Welt von KI immer noch von Hand zeichnet, erklärte er so:
Online kommt das Ganze bei den Leuten gut an. Nutzer kommentieren etwa: «Ich liebe es, wenn Werbung ohne KI auskommt, grossen Respekt für die Künstler». Jemand anderes meint: «Ich liebe es so sehr. Mein inneres Kind ist am Lachen.»
Kritik bei Dior
Auch Dior setzte bei seiner diesjährigen Kampagne auf traditionelle, handgezeichnete Animation. Oder etwa doch nicht? Auf den ersten Blick sieht der Kurzfilm über Christian Dior, der für Marlene Dietrich ein neues Kleid schneidern soll, wie eine alte Zeichentrickserie aus. Vor kommen übrigens auch Rihanna und Robert Pattinson als Sprecher. Trotz allem, online sind sich viele sicher: Hier handelt es sich um KI.
Darauf sollen anatomische Fehler wie zu viele Finger, geometrische Unstimmigkeiten wie Stühle mit fünf Beinen oder Brüche zwischen aufeinanderfolgenden Szenen hindeuten, schreibt Fashionnetwork.
Sylvain Chomet, der Regisseur des Kurzfilms, bestätigte nach der heftigen Kritik den Einsatz von Interpolation. Dabei erzeugt KI fehlende Zwischenbilder. Laut des Regisseurs wurde mit KI also lediglich «der repetitive und mechanische Teil der Animation automatisiert, nicht jedoch die kreative Arbeit». Viele Fachpersonen sind jedoch der Meinung, dass auch sonst mit KI getrickst wurde. Ein Beispiel dafür ist die Bommelmütze. Manchmal gibt es einen, manchmal zwei Bommel.
KI-Werbung vs. klassische Werbung
In der Werbewelt scheinen sich derzeit zwei Lager gegenüberzustehen: Während viele Marken auf künstliche Intelligenz setzen, die zwar kostengünstig, aber oft auch seelenlos wirkt und auf der Arbeit anderer Kreativer basiert, ohne dass diese entsprechend ausgewiesen wird, halten andere an altbewährten Werbespots fest. Hinter diesen steckt nach wie vor das Handwerk echter Menschen.
So wurden für die aktuelle« Let’s Get Fuzzy»-Weihnachtskampagne von Levi’s Knetfiguren im Stop-Motion-Verfahren animiert. Dafür wurden die Figuren für jedes Bild ein Stück weit verändert, schreibt «Fashionnetwork».
Ähnlich machten es Barbour und Anthropologie. Ebenfalls ohne KI kamen Rimowa, Guerlain oder Elf Cosmetics aus.
Künstliche Intelligenz nutzen dagegen Unternehmen wie Toys R Us oder Coca-Cola, deren vollständig KI-generierte Weihnachtskampagne eine grosse Debatte auslöste. In den Kommentaren zum Coca-Cola-Spot hiess es etwa: «Nichts versprüht so viel Weihnachtsstimmung wie: ‹Papa wurde gefeuert, weil eine KI seinen Job als Animator übernommen hat.›» Jemand anderes schrieb: «Wahre Magie entsteht, wenn man einen echten Künstler mit Seele engagiert.»
Coca-Cola scheint das Ganze nicht gross zu stören. Sie schalten dieses Jahr wieder den gleichen Spot.
Und auch in der Schweiz gibt es Weihnachtswerbung mittels KI: Die Migros-Kampagne mit dem süssen Weihnachtswichtel Finn ist ebenfalls mit KI animiert, schreibt persoenlich.com.
