GTA-Werbespot der Migros sorgt für Aufsehen
Bald ist es so weit und Fans können endlich das langerwartete «GTA VI» zocken. Dass der Hype riesig ist, hat auch die Migros erkannt und einen KI-Werbespot im GTA-Style auf ihrer Instagramseite gepostet.
Zu sehen ist unter anderem Migi-City: Ein Migros-Lastwagen liefert den ikonischen Ice Tea ins Lager, doch ein Dieb klaut eine Flasche. Weit kommt er allerdings nicht, denn ein Ladendetektiv wirft ihn zu Boden. Für weitere Action sorgen eine Kassiererin und eine Kundin, die sich gegenseitig mit einer Banane und einem Scanner als Pistolenersatz bedrohen.
Ebenfalls im Spot kommt ein Coop-Mitarbeiter vor, der eine Flasche Migros-Ice-Tea in der Hand hält.
Viel Kritik online
Die Migros hatte schon einmal mit einem KI-Werbespot einen Coup gelandet. Man denke an den «Migros Grittibänz im Benz» von vergangenem Jahr. Der GTA-Spot scheint jedoch weniger gut anzukommen, wirft man einen Blick auf die Kommentare unter dem Instapost.
Viele kritisieren dabei das Nutzen von KI anstelle von realen Menschen. «Hört auf Humans so zu ersetzen mit Poor AI», lautet dazu ein Kommentar. Ein anderer schreibt: «Konntet ihr eure Influencer nicht bezahlen, also zahlt ihr KI?» Auch die Szene mit der Banane, wo Gewalt imitiert wird, kritisiert einer als «maximal verstörend».
Trotzdem gibt es auch einige positive Kommentare. Jemand schreibt: «Gebt dem Marketing Team eine Gehaltserhöhung». Ein anderer witzelt: «Migi City vor GTA6».
Das sagt die Migros
Auf Anfrage von 20 Minuten sagt die Migros-Sprecherin: «Die Idee, die Dramaturgie und die Auswahl der Szenen wurden von Menschen entwickelt. Generative KI wurde anschliessend als Werkzeug für die visuelle Umsetzung eingesetzt.» Das Resultat sei jedoch danach geprüft und bearbeitet worden. Zur Kritik wegen der Nutzung von KI meint die Migros: «Bei diesem Video wurde generative KI bewusst als kreatives Gestaltungsmittel eingesetzt. Die Kreierung mit KI ist offensichtlich und wird auch deklariert.» Trotzdem nehme man die Kritik ernst: «Neue Technologien lösen erfahrungsgemäss sowohl Interesse als auch kritische Fragen aus.»
Zur Szene mit dem Coop-Mitarbeiter erklärt die Migros gegenüber «20 Minuten», dass das Video schlicht als Augenzwinkern zu verstehen sei. Sie soll keine Abwertung des «Mitbewerbers» darstellen.
Zum Thema Gewalt meint die Detailhändlerin: «Die Szene mit den pistolenähnlichen Gegenständen ist als offensichtlich fiktive und humorvolle Überzeichnung gedacht. Eine Verherrlichung von Gewalt war zu keinem Zeitpunkt beabsichtigt.» Die unterschiedlichen Wahrnehmungen verstehe man jedoch.
(kek)
