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Apple CEO Tim Cook speaks during an Apple special event at the Flint Center for the Performing Arts on September 9, 2014 in Cupertino, California. Apple is expected to unveil the new iPhone 6.Apple CEO Tim Cook speaks during an Apple special event at the Flint Center for the Performing Arts on September 9, 2014 in Cupertino, California. Apple is expected to unveil the new iPhone 6.

Apple Watch: Der Traum eines Fünfjährigen. gif: via buzzfeed

«Die Apple Watch braucht kein Mensch»

Apple hat seine Smartwatch präsentiert. Doch was taugt das neue Gadget? Nichts, sagt der ehemals Apple-Abhängige Stefan Kuzmany. Er findet die Uhr teuer, stillos und infantil.



Ein Artikel von

Spiegel Online

Stefan Kuzmany / spiegel online

Alles super, aber es kommt noch besser. Nach einer knappen Stunde läuft die Werbeveranstaltung auf ihren Höhepunkt zu: Tim Cook, Chef von Apple, seit Steve Jobs nicht mehr da ist, hat schon einiges über die Apple Watch erzählt, dieses neueste Produkt aus seinem Haus, das mal wieder alles ändern soll. Er bemüht sich sichtlich, begeistert zu klingen, um Begeisterung zu wecken, enthusiastisch setzt er an, man spürt: Jetzt kommt noch etwas ganz Tolles.

Zum Autor

Stefan Kuzmany leitet den Bereich Meinung und Debatte bei Spiegel Online. E-Mail: Stefan_Kuzmany@spiegel.de

«Sie können auch noch mit dem eingebauten Empfänger und Mikrofon…», spricht Cook, «sie können mit Ihrer Uhr Anrufe empfangen! So etwas wollte ich machen, seit ich fünf Jahre alt war! Endlich ist es so weit!»

Tja, endlich ist es also so weit. Fünfjährige wollen vieles, Feuerwehr- oder Müllmann werden, Astronaut vielleicht oder Dino-Forscher, meist gibt sich das nach wenigen Jahren. Und das ist auch ganz gut so.

In den 80er-Jahren lief im Vorabendprogramm die US-Serie «Knight Rider» mit David Hasselhoff. Immer wenn er in Schwierigkeiten geriet, konnte er seine Armbanduhr zum Mund heben und sein sprechendes Wunderauto «K.I.T.T.» herbeizitieren.

Bild

Die Konsumenten dieser in der Rückschau verblüffend dämlichen Serie sind heute um die 40 Jahre alt, also genau Apples Zielgruppe für die Watch: Technikaffine, im Berufsleben stehende Männer, die möglichst jugendlich-modern wirken wollen und dafür in teure Gadgets von fragwürdigem Nutzwert zu investieren bereit sind.

Werden sie Geld dafür ausgeben, um cool zu sein wie David Hasselhoff? Werden sie begeistert ihr Handgelenk heben, um endlich einmal selbst «K.I.T.T., hol mich hier raus» hineinsprechen zu können? Eher nicht.

«Die Apple Watch ist seit Jahrzehnten die erste Produktinnovation aus Cupertino, die keinerlei Sehnsüchte auslöst.»

Apples Gadgets zielten auch in der Vergangenheit auf das Kind im Mann, und der Autor dieses Textes hat sich stets ansprechen lassen und auch nicht vorhandenes Geld zusammengekratzt, um sich den neuesten Apple-Kram zu besorgen: Vom Newton, der aussah wie ein Tricorder aus «Star Trek» und (mehr schlecht als recht) Handschriften erkennen konnte, bis zum iPhone, dem vielleicht ersten Produkt überhaupt, das alles hielt, was es versprach, und dessen Anschaffung in der jeweils aktuellsten Version zum festen Bestandteil des Jahresbudgets geworden ist.

Die Apple Watch ist seit Jahrzehnten die erste Produktinnovation aus Cupertino, die keinerlei Sehnsüchte auslöst. Über zehn Jahre lang hat uns die Mobilbranche das Tragen von Armbanduhren abgewöhnt, jetzt plötzlich sollen wir uns dieses klobige Teil umschnallen – und trotzdem noch das Handy dabei haben?

Jeder Anruf, jede Eilmeldung, jede gängelnde Aufforderung, uns gefälligst aus dem Bürostuhl zu erheben, soll uns jetzt physisch induziert werden, von einem Gerät, das wir uns dauerhaft um den Körper binden? Das ist nicht cool, das ist eine Invasion.

Während das iPhone eine revolutionäre Neuerfindung des Telefons war, die es um so viele Funktionen bereicherte, dass seine Hauptfunktion, das Telefonieren, in den Hintergrund trat, wirkt die Apple Watch wie eine Verwässerung dessen, was wir bisher als Konzept der Armbanduhr kennen.

Eine Apple Watch ist kein Erbstück

Eine hochwertige Armbanduhr ist zeitlos, sie hält praktisch ewig und ist damit ein klassisches Erbstück. Die Apple Watch hingegen ist wohl schon in wenigen Jahren nicht mehr aktuell, weil sie dann von der nächsten Version abgelöst wird. Während die herkömmliche Armbanduhr ihr ursprüngliches Aussehen auch in hundert Jahren nicht verändern wird, ist die Apple Watch anpassbar, je nach Geschmack und Laune kann man sich die Zeit mit Blüten, Ziffern oder einer Micky Maus anzeigen lassen.

Eine Armbanduhr ist das stilistische Statement eines erwachsenen Menschen. Die Anpassungsfähigkeit des Produkts, gemeinhin ein Feature moderner Technik, ist hier explizit nicht erwünscht. Bei der Apple Watch jedoch gerät das Design zur kindischen Beliebigkeit.

Vielleicht verweist Cook ja deshalb auf den Traum eines Fünfjährigen: Der lässt sich schnell begeistern.

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5Alle Kommentare anzeigen
    Alle Leser-Kommentare
  • Tom Garret 11.03.2015 22:05
    Highlight Highlight Warum legt ihr uns wie beim Blick Online üblich etwas falschen "in den Mund" bei eurem Vote? Ich kaufe sie nicht weil ich sie nicht brauche, schön finde ich sie dennoch...
  • swissda 11.03.2015 13:15
    Highlight Highlight Ehrlich gesagt verstehe ich den Sinn und Zweck dieses Artikels nicht ganz. Die Uhr wird von einem Journalisten als klobige, Nervtötende Mitteilungszentrale degradiert, welche er wohl noch nie in echt gesehen und geschweige denn selber ausprobiert hat.
    Die Apple Watch will keine mechanische Uhr sein. Sie will ein funktionales Livestile-Gadget sein und den Menschen mehr Aktivität ins Leben einhauchen. Dazu vereint sie die Schlichtheit einer zeitlosen Uhr mit aktueller Technik. Diese neue Art Uhr wird Erfolg haben - und das zurecht.
  • Randen 11.03.2015 12:21
    Highlight Highlight Wieso reden alle von Uhr? Klar die Bezeichnung deutet in diese Richtung und das Gerät wird auch als Uhr vermarktet. Es ist aber keine Uhr sondern die ersten Gehversuche mit wearables. Irgendwie muss man ja anfangen. Erbärmlich zwar mit 18h Laufzeit und nicht mal richtig Wasserdicht aber der Konkurrenz ist damit eine weitere Ohrfeige gewiss. http://ü
  • zeromg 11.03.2015 11:49
    Highlight Highlight Irgendwie wiederholt sich alles wieder. Solche Meldungen konnte man auch beim ersten iPhone und beim ersten iPad lesen. Oder wie lange glaubte man bei Blackberry die Tastatur sei der Heillige Gral? Oder als Apple als erster Computer-Hersteller das Diskettenlaufwerk aus ihren Geräten verbannte? Die nächte grosse Sparte wird die Automobilindustrie sein, die richtig durchgeschüttelt wird. Vielleicht durch Google, Apple oder Tesla?
  • danbla 11.03.2015 11:35
    Highlight Highlight Dem bleibt nichts hinzuzufügen.

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