Grund für den sinkenden Absatz von Tesla-Elektroautos in Deutschland ist laut einer Umfrage vor allem Unternehmenschef Elon Musk. «Weil Musk im Bundestagswahlkampf offen die AfD unterstützt hat, kommt ein Tesla-Kauf für einige der klassischen Zielgruppen des Herstellers nicht mehr infrage», sagte der Mitgründer des Marktforschungsunternehmens Uranos, Björn Welzel, dem «Spiegel».
Die Firmen Uranos und Dynata befragten laut «Spiegel» knapp 1000 Menschen in Deutschland, die bereits Tesla fahren oder den Kauf eines E-Autos erwägen. Von den Tesla-Besitzern gaben 15 Prozent an, kein Auto des Herstellers mehr kaufen zu wollen, davon wiederum nannten 88 Prozent Musk als Hauptgrund für ihre Abkehr, wie der «Spiegel» berichtete.
Unter den E-Auto-Kaufinteressenten sagten 85 Prozent, keinen Tesla erwerben zu wollen – in den Jahren zuvor hatten sich 65 bis 75 Prozent ablehnend geäussert. Knapp zwei Drittel dieser Gruppe führten zuletzt ebenfalls Musk als Grund an.
Laut den Marktforscher lehnen vor allem die «urbane Avantgarde», «junge Aufstiegsorientierte» und «sozial-ökologische Idealisten» die Marke Tesla mittlerweile ab. Besonders relevant sei das Milieu der «urbanen Performer»: «Eine trendsetzende Klientel mit hoher Ausstrahlungskraft auf andere Gruppen», wie Welzel dem «Spiegel» sagte. Diese Kundschaft habe Tesla einst gross gemacht.
Die genannten Gruppen wählten häufig Grüne oder FDP und stünden Musk nun politisch ablehnend gegenüber. Dagegen hielten Menschen, die Uranos als «selbstbestimmte Individualisten» bezeichnet, Tesla die Treue, da ihnen vor allem «Style, Nachhaltigkeit und Innovation» wichtig seien. Das gelte auch für «trendorientierte Hedonisten» mit wenig Interesse an Politik.
Teslas Absatz war im ersten Quartal weltweit um 13 Prozent zurückgegangen, in der EU um 45 Prozent und in Deutschland und in der Schweiz um je 62 Prozent. Im April setzte sich der Abschwung fort. Welzel sagte: «Der Name Elon Musk ist verbrannt und wird für immer mit der AfD verknüpft sein.»
(t-online)
