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On a trouvé la couleur la plus moche du monde

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Il y a beaucoup de belles couleurs sur la palette. Mais l'une d'elles semble particulièrement repoussante.Image: www.imago-images.de

On a trouvé la couleur la plus moche du monde

A mi-chemin entre le vert et le brun, la teinte «Pantone 448 C» est considérée comme la couleur la plus laide du monde. Une caractéristique que le ministère australien de la Santé n'a pas manqué d'exploiter.
15.11.2023, 05:5115.11.2023, 12:02
Niclas Staritz / t-online
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En 2011, le gouvernement australien a promulgué une loi imposant un emballage uniforme pour les cigarettes. «Toutes les surfaces extérieures des emballages primaires et secondaires doivent avoir la couleur "Pantone 448 C"», stipule le texte. Et cela pour une raison bien précise.

Die Farbe «448 C» des Farbsystems der Firma Pantone ist laut Marktforschern besonders unattraktiv.
Selon les études de marché, la référence 448 C du système de couleurs de la société Pantone est particulièrement peu attractive.Image: Pantone

Des études de marché réalisées pour le compte du ministère australien de la Santé ont révélé que le Pantone 448 C était la couleur la moins attrayante qu'il soit. Par ailleurs, le gris foncé et le jaune moutarde ont également été jugés particulièrement peu attrayants pour les acheteurs. Les autorités voulaient trouver la couleur la plus repoussante pour l'uniformisation prévue des paquets de cigarettes, afin de dissuader les acheteurs potentiels.

Les chercheurs en marketing ont donc travaillé exactement à l'opposé de ce qu'ils font habituellement, avait alors expliqué Victoria Parr au quotidien australien The Age. Elle faisait partie de l'équipe de l'institut d'études de marché Growth from Knowledge (GfK). En règle générale, le travail porte sur la création d'emballages désirables pour attirer de nouveaux clients, poursuivait Victoria Parr.

«Au lieu de cela, notre tâche consistait à aider notre client à réduire la demande, dans le but ultime de minimiser la consommation de produits»
Victoria Parr.

C'est ainsi que les chercheurs ont découvert la couleur que le ministère australien de la Santé a d'abord appelée vert olive. Cette appellation a toutefois mis en colère les entrepreneurs spécialisés dans ce fruit à noyau, qui voyaient la réputation de leur produit menacée. Depuis lors, on ne parle plus que de Pantone 448 C, en référence au système de couleurs de la société américaine du même nom.

En Australie, on a constaté un net recul des ventes de cigarettes après l'introduction de la loi. En 2016, d'autres pays ont donc choisi le Pantone 448 C pour l'emballage des cigarettes. Parmi ces pays, on trouve le Canada, la France, le Royaume-Uni, l'Irlande, Israël, la Norvège, la Nouvelle-Zélande, la Slovénie, l'Arabie saoudite, l'Uruguay, la Thaïlande, Singapour, la Turquie, la Belgique ou encore les Pays-Bas.

Zigarettenschachteln im Regal eines Tabakladens - Paris - 16/01/2017 MichaelBaucher/Panoramic PUBLICATIONxNOTxINxFRAxITAxBEL

Cigarette boxes in Shelf a Tobacco shop Paris 16 01 2017 MichaelBaucher Pa ...
Du Pantone 448 C partout: voilà à quoi ressemblent les rayons de cigarettes en France depuis 2016.Image: imago stock&people

Le Pantone 448 C ne semble toutefois pas seulement repousser les foules. Après tout, Léonard de Vinci l'a utilisée pour peindre sa Mona Lisa.

Traduit par Valentine Zenker

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