Divertissement
Mode

Le défilé de lingerie Victoria's Secret est de retour

Adriana Lima and Elsa Hosk on the catwalk (Photo by WWD/Penske Media via Getty Images)
Les Anges de Victoria's Secret vont à nouveau fouler le podium.Image: getty images

Le diable en petite culotte est de retour sur les podiums

L'iconique défilé de lingerie de la marque Victoria's Secret est de retour après cinq ans d'absence. Après moult polémiques et une tentative peu fructueuse pour redorer son image, on ne sait pas vraiment à quoi s'attendre.
16.05.2024, 16:5816.05.2024, 17:42
Plus de «Divertissement»

Ce mercredi, la marque Victoria's Secret a saisi son compte Instagram pour faire une grosse annonce: son show de lingerie aussi sexy que spectaculaire est bel et bien de retour, après cinq ans d'absence. L'événement devrait se dérouler en automne. On n'en sait pas plus sur la date exacte, le lieu, ni sur les participants.

«Nous avons lu les commentaires et nous vous avons entendu. Le défilé de mode Victoria’s Secret est ✨ DE RETOUR ✨ et reflétera qui nous sommes aujourd’hui, ainsi que tout ce que vous aimez - le glamour, la piste, les ailes, le divertissement musical, Restez connectés... ça sera iconique. »
Le message Instagram.

Pour moi, comme pour bon nombre d'internautes, cette nouvelle est aussi excitante que peu rassurante. Il faut dire que les attentes sont énormes; j'ai passé une partie de mon adolescence à me réjouir de cet événement en fin d'année, un peu comme un pré-Noël. Sur mon écran, je regardais avec admiration les «Anges» (leur surnom) défiler en petite tenue, aux côtés des plus grosses stars de la pop.

Année après année, l'on attendait la liste de «new faces» avec impatience. On dévorait la bio des nouvelles venues, l'on recherchait leurs profils sur le site de l'agence Elite ou de Wilhelmina. Et bien entendu, l'on trépignait de joie en apprenant que notre artiste préféré allait enflammer le runway, sous un quintal de plumes volantes et de paillettes.

Impossible de se sortir de la tête la performance de Rihanna en 2012, la complicité de Taylor Swift avec sa bestie, le mannequin Karlie Kloss, en 2014, ou encore la douceur rose bonbon de Halsey sur Without me, en 2018.

Juste pour le plaisir 👇

La mythique prestation de Taylor Swift. Vidéo: YouTube/EAS Music Channel
Halsey. Vidéo: YouTube/HalseyVEVO

Les plumes, les costumes glamourissimes dignes du Carnaval de Rio, les sourires et les petits gestes au bout du catwalk, les démarches qu'on commentait sans pitié: Victoria's Secret, pour moi, c'était un rendez-vous incontournable.

Victoria's Secret
Adriana Lima et Alessandra Ambrosio portent le «Fantasy bra», des pièces comportant 32 000 pierres précieuses, dont des saphirs, des rubis, et des diamants.

Sans compter que l'on s'extasiait sur les programmes d'entrainement presque militaires, suivis scrupuleusement par ces dames. Gisele Bündchen, Tyra Banks, Heidi Klum, Adriana Lima, Cara Delevingne ou encore Naomi Campbell s'y sont astreintes. Plus récemment, Gigi et Bella Hadid ont obtenu leur sésame doré, tout comme Kendall Jenner.

Victoria's Secret
Gisele Bündchen et ses ailes en 2005.
Rihanna avait mis le feu au runway. Vidéo: YouTube/RihannaHDVideos
The Weeknd - Starboy, 2016.Vidéo: YouTube/TheWeekndVEVO

Du plomb dans l'aile

Mais voilà, au fil du temps, Victoria's Secret a pris du plomb dans ses ailes emplumées. La faute à sa direction, qui n'a pas su prendre le virage au bon moment, alors que les codes de beauté se sont progressivement élargis dès le milieu des années 2010.

Petit à petit, les consommateurs ont rejeté les canons de beauté inatteignables qui s'étalaient sur les pages glacées des magazines. Le carcan esthétique promu par VS, qui castait des mannequins ultra-grandes et ultra-minces, mais munies de courbes généreuses, a fini par éloigner sa base, laquelle réclamait à grands cris plus d'inclusivité, et une plus large représentation ethnique. Le côté juvénile des tenues et des attitudes sur le runway ont commencé à faire grincer bien des dents et des claviers. Jugé sexiste et en contradiction avec le mouvement #metoo, le show a progressivement perdu de sa superbe, et a fini par être annulé en 2019.

Justin Bieber en 2012. Vidéo: YouTube/TVFashionShow

Le coup de projecteur médiatique sur la relation entre l’homme d’affaires à la tête de l’empire Victoria’s Secret, Leslie Wexner, et Jeffrey Epstein, inculpé pour agressions sexuelles, et retrouvé mort dans sa cellule en 2019, a été le coup de grâce pour L Brands.

L'entreprise a donc entamé un tournant radical pour redorer son blason. Et le moins que l'on puisse dire, c'est que Victoria's Secret a fait un 180 degrés. Fini l'alignée de jambes interminables et les tailles zéro. Désormais, les campagnes promotionnelles mettent en avant des mannequins grande taille, de diverses couleurs de peau. Un modèle transgenre a même rejoint les rangs de la Angel-Army.

Victoria's Secret
image promotionnelle de Victoria's secret.

Malgré le progrès, de nombreux sourcils restent froncés. Le hic? Ce retournement complet a été perçu comme hypocrite. Surtout qu'en 2018, le chef marketing de la marque, Ed Razek, avait déclaré dans les colonnes de Vogue que les femmes rondes et les mannequins transgenres n'avaient pas leur place dans les défilés de Victoria's Secret.

«Est-ce qu’on devrait avoir des mannequins transsexuelles? Non. Non, je ne pense pas que nous devrions. Pourquoi? Parce que le défilé est une fantaisie»
Ed Razek, directeur du marketing de Limited Brands, à Vogue, en 2019.

Des excuses et une démission plus tard - celle du PDG Jan Singer - , les recettes des froufrous de luxe ont continué à piquer du nez.

Certains observateurs estiment tout de même que la marque s'est trop éloignée de son ADN, s'aliénant une autre partie de ses consommateurs. A l'instar de Chantal Fernandez, auteure et journaliste indépendante, qui déclarait dans La Presse en 2023:

«Il est possible que la marque se soit surcorrigée. L’entreprise doit ramener une partie du plaisir et du glamour associés à son âge d’or, mais en trouvant un moyen de le faire d’une manière qui autonomise les femmes»
source: lapresse.ca
Le mannequin Miranda Kerr et son Fantasy Treasure Bra (2011). Prix : 2 500 000 de dollars.
Le mannequin Miranda Kerr et son Fantasy Treasure Bra (2011). Prix : 2 500 000 de dollars.

Reste à savoir comment Victoria's Secret compte revenir en force en 2024. Brandir son incontournable «Fantasy bra», un soutien-gorge ultra-luxueux incrusté de pierres précieuses qui vaut des millions, pourrait provoquer un tollé monstre, dans une époque où les marques sont priées de faire preuve d'accountability, d'éthique et de transparence.

Victoria's Secret compte-t-elle tenir sa nouvelle ligne, sans injecter la petite dose de «spectaculaire» qui l'a rendue iconique? Remettra-t-elle le cap sur ses défilés extravagants, mais si peu inclusifs? Réponse en automne. Nous, on l'attend au tournant.

Le red carpet du festival de Cannes 2023
1 / 21
Le red carpet du festival de Cannes 2023
C'est pour un spectacle de patinage artistique?
source: ap invision / scott garfitt
partager sur Facebookpartager sur X
Eye Attraction, le photographe genevois qui a conquis Los Angeles
Video: watson
Ceci pourrait également vous intéresser:
0 Commentaires
Comme nous voulons continuer à modérer personnellement les débats de commentaires, nous sommes obligés de fermer la fonction de commentaire 72 heures après la publication d’un article. Merci de votre compréhension!
Jurassic World dévoile ses dinosaures mutants
Le film dont la sortie est prévue cet été vient de dévoiler sa bande-annonce. Les premières images montrent des dents... pleins de dents.

Encore?!! Oui, il y aura encore un Jurassic World. Et probablement qu'il s'agit du premier d'une longue nouvelle série puisque le titre de ce volet dont la sortie est prévue pour le 3 juillet s'appelle: Jurassic World: Rebirth (Jurassic World: Renaissance, en français). Si le dernier opus, Le Monde d'Après, avait été laminé par la critique (29% sur Rotten Tomatoes), il avait fait un carton au box-office en 2022 (1 milliard de revenus pour 265 millions de budget). L'argent, tout comme la vie, trouve toujours son chemin.

L’article