WhatsApp va changer: ce qu'il faut savoir du futur abonnement payant
D'après une annonce faite par Meta au site spécialisé TechCrunch et relayée par Le Temps, WhatsApp s’apprête à intégrer une option payante pour ses utilisateurs, avec pour objectif de supprimer les publicités de l’application. Cette évolution s'inscrit dans la stratégie de Meta, la société mère de WhatsApp, ainsi que d'Instagram et de Facebook.
Si la messagerie est gratuite depuis son acquisition en 2014 par Meta, la firme de Mark Zuckerberg est désormais désireuse d'explorer de nouveaux modèles économiques à travers des abonnements qui offriront, en plus d'une expérience sans publicité, un accès à des services premium.
Il est à noter qu'actuellement, les publicités sur WhatsApp ne sont présentes qu'outre-Atlantique. Leur apparition en Europe est attendue pour le courant de l'année. La date exacte n'est pas connue.
Pas qu'une histoire de publicité
Comme le rappelle Le Temps, un modèle payant a déjà été déployé en 2024 sur d'autres applications du groupe, comme Instagram et Facebook, où les utilisateurs peuvent choisir entre une version gratuite avec publicités et une version sans publicité contre un abonnement mensuel à 7 francs.
Meta a également annoncé au site TechCrunch le 26 janvier qu'elle souhaitait changer de stratégie, en offrant aux utilisateurs une alternative payante pourvue en outre de fonctionnalités de productivité et d'intelligence artificielle, tout comme des offres groupées pour plusieurs plateformes.
Toutefois, la version de base de WhatsApp restera gratuite, permettant à chacun d’accéder aux fonctionnalités classiques.
Pour les utilisateurs européens et suisses de WhatsApp, cette option payante pourrait être mise en place pour répondre aux exigences des régulations locales, telles que le Digital Markets Act, qui impose aux plateformes d’offrir des alternatives payantes à leur modèle publicitaire. Comme le souligne le site WABetaInfo:
Un changement graduel
En ce moment, Meta introduit progressivement des publicités dans les statuts WhatsApp et des chaînes sponsorisées dans l’onglet «Actus». Ce déploiement étape par étape, actuellement surtout présent aux Etats-Unis, est dans la droite lignée de ce que Zuckerberg déclarait en 2022, comme le relate Le Temps:
Pour ce qui est du prix, WABetaInfo avance le chiffre de 4 euros, mais cette somme reste sujette à spéculation. Concernant la collecte de données, Le Temps le rappelle, rien n'indique qu'une version premium soit en mesure de l'arrêter complètement, comme l'ont prouvé des études réalisées sur Facebook et Instagram. (ysc)