Les amateurs de la bière Boxer se réjouiront peut-être de cette nouvelle: le célèbre chien qui trônait sur les bouteilles fait son grand retour après cinq ans d'absence. L'annonce a été faite ce vendredi 25 avril dans les locaux de la brasserie, fondée en 1960 à Romanel-sur-Lausanne (VD) et désormais située à Yverdon, à l'occasion de la journée de la bière suisse, relaye 24 heures.
Une réapparition due à la volonté de Brauerei Locher, l'actuel propriétaire, de faire de sa boisson alcoolisée, la bière des Romands et de réaffirmer l'identité de la marque. Et quoi de mieux pour répondre à ces objectifs que de remettre sur le devant la scène Artemis. Ce dernier était le boxer d'Albert Heusser, le fondateur de la brasserie et un amoureux des canidés qui possédait plusieurs compagnons à quatre pattes.
2020 n'est, toutefois, pas la seule fois de l'histoire de la marque où Artemis a disparu du logo, poursuit 24 heures. La première disparition remonte aux années 1980. Le boxer réapparaît une dizaine d'années plus tard, lorsque Peter Keller, Lucien Grob et Löwengarten Holding SA reprennent les actifs de la société en faillite en 1997.
Artemis sera à nouveau effacé au moment où Doppelleu AG (devenue ensuite Chopfab-Boxer) reprend la brasserie. En cause? L'envie de «moderniser et de donner un coup de jeune» à la marque de bière.
Et de finalement réapparaître ce printemps 2025. Vous remarquerez cependant que le chien sur le nouveau logo est différent de ses prédécesseurs: on voit l'entier de son corps et il n'a pas les oreilles coupées. En effet, l'otectomie est interdite en Suisse depuis 2001. (ag)
