Fans von Burritos, Quesadillas und Fajitas müssen sich bei der Migros umgewöhnen. Denn sie ändert den Namen und das Logo ihrer Mexiko-Linie. Neu heisst diese «Fiesta del Sol» - und nicht mehr wie bisher «El Sombrero». Der mexikanische Hut als Markennamen kann im Rahmen der Debatte um kulturelle Aneignung als kritisch eingestuft werden, da er sein sehr klischeebehaftetes Bild wiedergibt.
So fand es der Zürcher Verkehrsverbund (ZVV) 2006 lustig, im Kampf gegen das Musizieren in Trams Sticker anzubringen, mit einem Piktogramm eines Mexikaners mit Sombrero und Poncho. Nach Kritik aus der Öffentlichkeit und der mexikanischen Botschaft sah sich der ZVV gezwungen, ein anderes Piktogram zu verwenden. Die Aktion kostete 20'000 Franken.
Doch die Migros ziert sich, auf die konkrete Frage, ob die kulturelle Aneignung etwas mit dem Markenwechsel etwas zu tun hat, klar zu antworten. «Unser Sortiment und unsere Eigenmarken werden regelmässig überprüft und überarbeitet», sagt Sprecherin Carmen Hefti nur.
Und so sieht das dann aus:
Es wäre nicht das erste Mal, dass die Migros auf die Debatte reagiert. 2021 änderte sie beispielsweise das Design ihrer «Cowboy»-Glacé-Schachteln, wie «20 Minuten» berichtete. Die stereotype Abbildung eines «Mexikaners» mit Sombrero, Schnauz und Gewehr wurde durch einen Cowboy ersetzt. Damals sagte ein Migros-Sprecher dazu: «Das Eis heisst ‹Cowboy› und nicht Bandidos. Die neue Verpackung passt daher besser.» Und die Glacé-Marke Frisco, an der Nestlé beteiligt ist, entfernte kürzlich die klischeehaft gezeichnete Figur eines Stammesanführers bei ihren «Winnetou»-Glacés im Logo. Geblieben sind zwei bunte Federn (CH Media berichtete).
Die Migros ist in der Vergangenheit nicht nur mit Sombreros und Banditen ins Fettnäpfchen getreten. 2018 geriet sie in einen Shitstorm geraten wegen ihrer neuen Suppen: Ein Beutel kam ganz in Pink daher mit dem Namen «Glamour Queens», inklusive Prinzessin als Sujet und nur veganen Zutaten. Ganz anders die Buben-Suppe mit dem Namen «Champions». Sie war blau, hatte einen Fussballspieler auf der Verpackung und Pasta-Stücke in Fussball-Form. Vegan ist die Buben-Suppe nicht.
Der Aufschrei war gross. Der Vorwurf lautete Sexismus. Die Migros reagierte und lancierte eine weniger geschlechtsspezifische Verpackung (CH Media berichtete). Die Suppe heisst nach wie vor «Champions». Doch statt blau oder pink ist der Beutel nun türkis-grün. Und der Fussball-Spieler ist einer weiblichen Fussballerin und einem männlichen Fussballer gewichen.
Die Migros streute damals Asche auf ihr Haupt: «Beim ursprünglichen Produktdesign wurde zu wenig auf stereotype Rollenbilder geachtet», sagt eine Sprecherin. «Rückblickend sind wir froh über die kritischen Reaktionen. Dadurch konnten wir das Design anpassen und die Diskussion rund um die Suppen hat uns sensibler gemacht, was solche Themen angeht.»
Letztendlich heisst das ja einfach "Kulturen dürfen sich nicht vermischen oder gegenseitig inspirieren". Was ja letztendlich auf das selbe hinausläuft wie der rechtsradikale "Ethnopluralismus".