Lorsque la Russie a envahi l'Ukraine, de grandes entreprises occidentales ont annoncé qu'elles cesseraient leurs activités dans le pays. Deux ans plus tard, il s'avère que de grands groupes continuent d'opérer dans ce pays autoritaire. A savoir: Coca-Cola, Pepsi, Nestlé ou Unilever.
Coca-Cola Co. a été l'une des premières entreprises à promettre de quitter la Russie en signe de protestation. En vue des sanctions occidentales, le groupe américain a ordonné à ses partenaires en Russie de cesser la production et la livraison des produits Coca-Cola.
A ce jour, ces produits populaires sont toujours présents dans les rayons des supermarchés. Et ce n'est pas tout. Avec Dobry Cola, il existe un nouveau leader du marché en Russie, qui non seulement ressemble de manière suspecte à Coca-Cola, mais qui aurait également un goût similaire, comme le rapporte Bloomberg.
In most countries: Would you like Coca Cola or Coke Zero?
— Jonny Tickle (@jonnytickle) July 28, 2023
In Russia: Would you like Uzbek Coke, knock-off Russian Coke (Dobry Cola), Georgian Coke, Polish Coke Zero, or Kazakh Coke? pic.twitter.com/S1TOSAGCYh
Mais le Dobry Cola n'est pas un produit concurrent à proprement parler. Il est en effet produit par Multon Partners, l'entreprise qui était auparavant responsable de la production de Coca-Cola en Russie. Cette entreprise appartient à Coca-Cola HBC, dont le siège est à Londres, et qui appartient à son tour à 21% à la maison mère américaine.
Le Coca original est importé de pays voisins comme la Géorgie ou le Kazakhstan. La Russie a en effet adopté une loi selon laquelle les produits de marque peuvent être importés sans l'accord des entreprises concernées. Le Coca-Cola original reste ainsi à la troisième place des boissons non alcoolisées les plus vendues en Russie (derrière le Dobry Cola et la boisson non alcoolisée d'une entreprise russe).
Shame on YOU@CocaCola
— Lew Anno Suport#Israel #Ukraine 24/2-22 (@anno1540) April 8, 2024
Coca-Cola HBC's Russian division quadruples profits on “Dobry Cola” sales after corporation vows to leave the country
"Coca-Cola hugs putin..."
The profits of Multon Partners LLC, the Russian division of Coca-Cola HBC Holdings B.V., totaled 10.25 billion… pic.twitter.com/5eF0OD7KGI
Avec PepsiCo Inc., un autre géant américain des boissons a annoncé en septembre 2022 son retrait de Russie. Le groupe a tenu parole et a stoppé la vente de Pepsi, Mountain Dew, 7Up et autres.
Cependant, peu de temps après, Pepsi a tout simplement lancé un nouveau cola, Evervess. La même chose en vert. Littéralement. Puis vint Frustyle, une limonade qui rappelle fortement Mirinda.
"PepsiCo с марта возобновит производство Pepsi в России под брендом Evervess. Будет трудно отличить вкус Pepsi от вкуса Evervess. Говорят, он будет абсолютно идентичным." pic.twitter.com/2mnjb1hi7B
— luba voropaeva (@lvoropaeva) February 2, 2023
Les groupes alimentaires comme Unilever et Nestlé devraient carrément brader leurs sites de production. C'est ce qu'exige le Kremlin avec une sorte de «taxe de sortie». Mais ils ne sont pas prêts à le faire.
Nestlé souligne que, bien qu'elle reste active en Russie, elle a cessé de faire de la publicité dans le pays, suspendu les investissements et décidé de se conformer à toutes les sanctions en vigueur. De plus, le Conseil d'administration a mis l'accent sur la nécessité de continuer à honorer les engagements pris envers les collaborateurs.
Le groupe français de yaourts Danone et le producteur danois de bière Carlsberg ont été pratiquement expropriés par la Russie. La chaîne de supermarchés française Auchan, le groupe Benetton et la chaîne de sandwichs Subway n'ont même pas fait mine de mettre fin à leurs activités en Russie. (rbu)
