Nestlé instrumentalise le massif vol de KitKat
La direction de Nestlé a indiqué jeudi que le vol massif de barres KitKat a été instrumentalisé comme une campagne de marketing «virale», destinée à se faire connaître des jeunes consommateurs. Jusqu'ici, la multinationale refusait de répondre aux questions d'AWP sur le sujet.
Répondant à un analyste, curieux de savoir comment le groupe comptait attirer de nouveaux consommateurs, notamment auprès des jeunes, le nouveau directeur général s'est référé au larcin annoncé fin mars. «Vous avez sans doute vu passer il y a quelques semaines notre dernière vaste campagne virale baptisée le braquage de KitKat, basée sur le vol d'un camion», a mentionné Philipp Navratil, lors d'une conférence donnée aux analystes en marge des résultats trimestriels.
«C'est notre nouvelle manière de faire du marketing, de façon plus virale, plus spécifique, 'bottom up', mené davantage par les équipes», afin d'entrer en contact avec les jeunes qui ne connaissent pas nos marques, a-t-il ajouté.
Crainte d'une pénurie en rayon
Fin mars, le géant de l'alimentation annonçait s'être fait dérober environ douze tonnes de ces barres chocolatées, soit 413 793 unités de la confiserie.
Après avoir quitté le lieu de production en Italie en direction de la Pologne, un camion avait disparu de la circulation, avait indiqué Nestlé dans un communiqué. Affirmant dans un premier temps que ce vol pourrait entraîner une pénurie de KitKat en rayon, le groupe annonçait l'ouverture d'une enquête.
Contactée à plusieurs reprises par AWP, la multinationale refusait de répondre aux questions de l'agence de presse sur le sujet. (jzs/ats)