Die hiesigen Warenhäuser sind gefühlt bereits seit Monaten vollgestopft mit bunten Zuckereiern und glücklich strahlenden Schokoladenhasen. Für die Detailhändler ist Ostern ein Verkaufsschlager.
Doch wenn sich Frau und Herr Schweizer zum Osterbrunch treffen, werden längst nicht mehr nur Osterhasen verschenkt. Immer mehr Schweizer verschenken zu Ostern – ähnlich wie an Weihnachten – grössere Geschenke.
«Ostern ist klar ein wichtiger Saisonpunkt», bestätigt ein Sprecher von Franz Carl Weber. Vergleichbar mit Weihnachten seien die Feiertage aber bei Weitem nicht. Ähnlich klingt es bei Smyths Toys, dem grössten Spielwarenhändler Europas, der 2018 das US-Unternehmen Toys'R'US in der Schweiz, Deutschland und Österreich übernahm. «Ostern ist für den Spielzeughandel tatsächlich nach Weihnachten die zweitwichtigste Saison», heisst es auf Anfrage.
Und auch Manor bezeichnet das Ostergeschäft als «Highlight und eine sehr wichtige Zeit». Besonders für Kinder seien neben Schokolade andere Geschenke üblich, so Manor-Mediensprecher Andreas Richter. «Oft schenken Verwandte, Freunde und Göttis etwas Kleines, sei es zum Spielen oder etwas Praktisches, wie zum Beispiel Schulrucksäcke.»
Vom Ostergeschäft profitieren aber nicht alle. Ganz anders klingt es beim Verband Schweizer Papeterien und Spielwarendetaillisten (VSSD). «Die Umsätze an Ostern sind generell rückläufig», so Jürg Bruhin, Präsident des VSSD. Dafür verantwortlich seien unter anderem die zahlreichen Rabattaktionen von Grossverteilern. «Diese Aktionen führen dazu, dass Ostergeschenke bereits Wochen zuvor und zu günstigen Konditionen bei den Grossen eingekauft werden – und nicht im Fachgeschäft.» Die Fachgeschäfte, so Bruhin, können mit grossen Detailhändlern wie Migros, Coop oder Manor und dem Online-Handel nicht mehr mithalten.
Obwohl für die grossen Händler Ostern immer wichtiger wird, kann man schweizweit (noch) nicht von einem eindeutigen Trend sprechen, heisst es beim Marktforschungsinstitut GfK. «Der Ostermonat hebt sich nur wenig von den anderen Monaten ab», so Kurt Meister vom GfK. «Es kann absolut sein, dass mehr Spielzeug an Ostern gekauft wird als in früheren Jahren, aber einen signifikanten Trend sehen wir noch nicht», erklärt Meister.
Prosit Neujahr.
Meine Neffen hingegen kriegen einen praktischen Kükenschredder geschenkt, da können sie bald ihre eigene Hühnerfarm gründen.