Wer ein bisschen meme-affin und auf Instagram aktiv ist, der kam heute morgen nicht umhin, beim Scrollen durch die Timeline von Mike Bloomberg begrüsst zu werden. Der 77-jährige Milliardär, der in den US-Wahlkampf eingestiegen ist, hat eine Meme-Offensive gestartet.
Auf diversen Instagram-Kanälen, die sich auf Memes spezialisiert haben und Millionen von Followern aufweisen, bewirbt der ehemalige Bürgermeister von New York seine Präsidentschaftskandidatur.
Wer sich jetzt berechtigterweise fragt, wie Memes eines 77-Jährigen aussehen, hier ein Beispiel:
Die Memes sind alle im gleichen Stil gehalten: Fake-Unterhaltungen zwischen Bloomberg und den Betreibern der jeweiligen Meme-Kanäle mit einem humoristischen Twist. Dabei soll Bloomberg als selbstironischer Milliardär, der sich seines Vermögens und dessen Macht bewusst ist, dargestellt werden.
Für die Realisation dieses Angriffs auf die Jugend arbeitet die Bloomberg-Kampagne mit «Meme 2020» zusammen, einem Unternehmen, das von extrem erfolgreichen Influencern gegründet wurde.
Im Mittelpunkt von «Meme 2020» steht «Jerry Media», welches ein Portfolio mit einigen der bekanntesten Meme-Kanälen besitzt. Alleine die Seite «fuckjerry» hat knapp 15 Millionen Follower.
Wie die New York Times berichtet, umfasst das Meme-2020-Kollektiv mehr als 60 Millionen Follower.
Sabrina Singh, eine Mediensprecherin der Bloomberg-Kampagne, schrieb in einer Mitteilung:
Barack Obama hat 2008 und 2012 Facebook und Twitter als Wahlkampfinstrumente salonfähig gemacht. Donald Trump hat das 2016 «perfektioniert». Auf seine eigene Art und Weise. Doch mit Facebook erreicht man die junge Generation schon seit längerem nicht mehr.
Lustige Memes auf Instagram, das entspricht schon eher der Sprache der Millennials.
Mit der Werbeoffensive auf Instagram betritt Bloomberg Neuland. Ausser etwas Geld hat der Multimilliardär allerdings nicht sehr viel zu verlieren.
Das wahre Risiko gehen die Betreiber der Instagram-Kanäle ein. Memes halten sich an keine Regeln oder Konventionen. Sie sind in ihrer Entwicklung und Verbreitung oft unkontrollierbar, enthalten teilweise zynischen, schwarzen und oft sehr kruden Humor und scheren sich nicht um politische Korrektheit.
Dieses «Online-Rebellentum» vertreten dementsprechend auch die Instagram-Kanäle, die diese Memes produzieren. Ihre Integrität steht auf dem Spiel. Wie eine bezahlte Partnerschaft mit einer politischen Kampagne bei den Usern ankommt, muss sich zwar erst noch zeigen. Erste Reaktionen fallen allerdings ziemlich negativ aus.
«Ich folge euch ab sofort nicht mehr», «Fuck Bloomberg» oder: «Warum sollte jemand für einen ehemaligen republikanischen Milliardär stimmen, der sich in die demokratischen Vorwahlen einkaufen will?», sind einige der Top-Kommentare unter den Posts.
(By the way, Instagram ist nicht die Meme-Quelle. Original content entsteht auf Reddit)
Online Rebellentum auf Instagram...