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Customer Chai Yeewei tries on an Apple Watch Edition collection watch at a luxury watch boutique in Singapore June 26, 2015. The Apple Watch Edition, which features 18-carat gold watch cases, retails in Singapore from S$15,000 ($11,160) onwards, according to an Apple representative. Apple's smartwatch launched in Italy, Mexico, Singapore, South Korea, Spain, Switzerland and Taiwan on Friday. REUTERS/Edgar Su

Offenbar waren nicht genug Superreiche bereit, über 10'000 Dollar für eine Uhr auszugeben, die schon recht bald technologisch überholt sein wird.  Bild: EDGAR SU/REUTERS

Superreiche, ihr müsst jetzt tapfer sein: Apple Watch aus 18-Karat-Gold wird eingestellt



Die goldene Apple Watch für mehr als 10'000 Dollar hatte im vergangenen Jahr für hochgezogene Augenbrauen gesorgt. Schliesslich wurde hier ein stolzer Preis für etwas verlangt, das als Technologieprodukt absehbar schnell überholt sein würde.

Die übereinstimmende Meinung war, dass die Apple Watch mit einem Gehäuse aus 18-Karat-Gold etwas für Leute sei, die nicht wissen, wohin mit dem Geld. Mit einem entsprechenden Armband ging der Preis in Richtung 20'000 Dollar.

Apple Inc. COO Jeff Williams discusses the Apple Watch Series 2 during an Apple media event in San Francisco, California, U.S. September 7, 2016.  REUTERS/Beck Diefenbach

Apple-Manager Jeff Williams präsentiert die zweite Generation der Apple Watch. Bild: BECK DIEFENBACH/REUTERS

Jetzt gesteht Apple ein, dass der Versuch, in diesem Preisbereich mit der Schweizer Uhrenbranche mitzuspielen, gescheitert ist. Mit dem neuen Modell wurde die goldene Version in der Modell-Linie «Edition» durch eine neue Variante aus Keramik ersetzt. Sie ist bereits ab 1449 Euro zu haben.

Zugleich bedeutet das nicht, dass die Apple Watch den klassischen Uhrmachern keine Probleme macht. Apple sei mit der Uhr inzwischen beim Umsatz zur Nummer zwei in der Branche nach Rolex geworden, sagte Konzernchef Tim Cook am Mittwoch ohne konkrete Zahlen. Damit habe Apple Marken wie Fossil, Omega oder Cartier überholt. (trs/sda/dpa)

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