Netflix sorgte mit seiner Video-Flatrate unter den Schweizer Anbietern für Aufruhr. Doch wie erfolgreich war der Start in der Schweiz wirklich?
Fünf Monate nach dem Markteintritt zeige sich ein ernüchterndes Bild, schreibt der Vergleichsdienst Comparis: «Obwohl 45 Prozent der Schweizer den US-Anbieter kennen, haben nur 3 Prozent das Angebot abonniert.» Vor allem die 15- bis 49-Jährigen (4 Prozent) abonnieren den Dienst. Bei den 50- bis 74-Jährigen ist der Anteil der Abonnenten mit knapp 1 Prozent verschwindend klein. «Dies erstaunt nicht, da jüngere Menschen mit den neuen Technologien besser zurechtkommen», sagt Ralf Beyeler, Telekom-Experte von Comparis. Der Bekanntheitsgrad von 45 Prozent sei dennoch beachtlich, wenn man bedenke, dass der US-Anbieter in der Schweiz erst seit wenigen Monaten aktiv ist. Unter jungen Erwachsenen bis 29 kennen gar 62 Prozent die Marke Netflix, wie die repräsentative Umfrage im Auftrag von Comparis zeigt.
3 Prozent mag nach wenig klingen, ist für einen neuen Anbieter nach nur fünf Monaten aber mindestens ein Achtungserfolg. Wichtig: 3 Prozent bezieht sich nicht auf den Marktanteil, sondern auf die Schweizer Bevölkerung zwischen 15 und 74 Jahren, also rund 6,26 Millionen Menschen. Netflix hätte somit nach fünf Monaten rund 180'000 Abonnenten in der Schweiz.
@Olibach Das würde heissen, dass rund 2.8 Mio. Menschen Netflix kennen und über 180'000 Menschen Netflix nutzen. @Comparis
— Ralf Beyeler (@ralfbeyeler) February 10, 2015
Zum Vergleich: Kurz bevor Netflix in der Schweiz sein Angebot startete, lancierte UPC Cablecom mit MyPrime einen eigenen Streamingdienst. Gemäss Pressesprecher Marc Maurer nutzten im Januar rund 50'000 Schweizer täglich das Angebot. Swisscom startete seinen Streamingdienst erst im Dezember 2014. Ende Januar wollte Swisscom auf Anfrage von watson keine Nutzerzahlen nennen.
Noch mangelt es also an vergleichbaren Zahlen, aber mit rund 180'000 Abonnenten könnte Netflix bereits jetzt Marktführer in der Schweiz sein. Weltweit sind es die US-Amerikaner auf jeden Fall.
Update: Laut Comparis haben mit einer Wahrscheinlichkeit von 95 Prozent zwischen 2 und 4 Prozent der Schweizer ein Netflix-Abo. Die Anzahl Abonnenten ist daher nicht genau eingrenzbar. Mit grosser Wahrscheinlichkeit sind es zwischen 120'000 und 240'000 Abonnenten. Netflix selbst gibt für die Schweiz keine Nutzerzahlen bekannt, wie der «PCTipp» schreibt.
(oli)
