Das britische Markenbeurteilungsinstitut Brand Finance gibt jedes Jahr den Global 500 Report heraus, in dem die wertvollsten sowie die stärksten Marken auf der ganzen Welt aufgelistet werden. Brand Finance gilt als eines der renommiertesten Unternehmen, wenn es darum geht, Marken weltweit zu bewerten.
Für die Beurteilung der Marken werden zahlreiche Faktoren berücksichtigt. Entscheidend für den Wert einer Marke ist etwa die Firmen- und Marktgrösse. Deshalb liegen Tech-Giganten wie Apple, Microsoft und Google in dieser Kategorie ganz oben.
Neben den wertvollsten werden jedoch auch die stärksten Marken bekanntgegeben. Die stärkste Marke 2024 ist laut Brand Finance der Messenger-Dienst WeChat aus China, der die beste Bewertung von AAA+ erreichte. 2023 lag Google an der Spitze – das Unternehmen ist in diesem Jahr allerdings auf Platz 3 abgerutscht.
Neben WeChat erreichten nur elf Marken die begehrte AAA+-Bewertung: YouTube, Google, Marina Bay Sands, Wuliangye, Deloitte, Coca-Cola, Netflix, Rolex, Ferrari, Moutai und ICBC.
Rolex ist laut diesem Ranking die stärkste Schweizer Marke – und gleichzeitig auch die stärkste Marke Europas. 2023 landete das Uhren-Unternehmen auf Platz 19 und hatte sich damals um ganze 56 Plätze verbessert. Nun hat die Marke noch einmal zehn Plätze gutgemacht und landet 2024 somit auf Platz 9.
Swisscom hingegen hat sich im Vergleich zum Vorjahr wieder verschlechtert. 2023 war das Telekommunikationsunternehmen überraschend auf Platz 3 der stärksten Marken. In diesem Jahr landete es zwölf Plätze dahinter, auf Platz 15.
Auf Anfrage von watson äussert sich Swisscom zum diesjährigen Ranking:
Hubacher fügt hinzu, dass die Unterschiede bei den Top-Marken in den erreichten Punkten sehr klein seien – Swisscom habe zwar nur 2,4 Punkte verloren, doch «im dichten Ranking» mache das «bei den Plätzen einiges aus».
Da sie die Details des Reports bei Swisscom noch nicht kennen würden, könnten sie momentan noch keine Gründe für das Ergebnis liefern.
Neben den weltweiten Rankings kürt Brand Finance auch jährlich die 50 wertvollsten Marken der Schweiz – der letzte Report wurde im September 2023 veröffentlicht. Nestlé belegt wie auch schon im Vorjahr den ersten Platz. Rolex hingegen hat es von Platz 4 auf Platz 2 geschafft und hat damit die UBS (Platz 3) und Roche (Platz 4) überholt.
Darüber hinaus hat sich in den Schweizer Markenwertentwicklungen jedoch nicht viel getan, da es keine Neueinsteiger oder Aussteiger an der Spitze gibt. Die fünf wertvollsten Marken zeigen zehn Prozent Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr, wobei Rolex für den grössten Teil des Wachstums mit einem Zuwachs von 32 Prozent sorgte.
Credit Suisse ist in diesem Ranking noch auf Platz 10 gelistet – allerdings erfolgte die Erhebung und Bewertung bereits Ende 2022, also deutlich vor dem Kollaps der Credit Suisse. Spannend wird in diesem Jahr die Platzierung der UBS, die die Credit Suisse in ihr Unternehmen integriert hat.
