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Der iPhone-Hersteller warnt die Investoren. Die User kann dies freuen. Bild: EPA
Der iPhone-Hersteller warnt vor unerwartet «schlechten» Verkaufszahlen und nennt dafür mehrere Gründe. Aber ist das die ganze Wahrheit?
Das Weihnachtsgeschäft 2018 ist für Apple deutlich schlechter gelaufen als vom Unternehmen erwartet. Der iPhone-Konzern hat darum seine Umsatzprognose gesenkt. Und das für die wichtigsten drei Monate im Geschäftsjahr.
In der gesetzlich vorgeschriebenen, von Apple-Chef Tim Cook unterzeichneten Gewinnwarnung ist von unerwartet schlechten iPhone-Verkäufen in Asien die Rede.
Begründet werden die Milliardenausfälle unter anderem mit makroökonomischen Entwicklungen – sprich dem starken US-Dollar und dem Handelskrieg, den US-Präsident Donald Trump mit China angezettelt hat.
Ja.
Der iPhone-Hersteller ist an sich bekannt für relativ präzise Prognosen zum Geschäftsgang.
Apples letzte Gewinnwarnung stammt aus dem Jahr 2002. Da war Steve Jobs († 2011) noch CEO und das Unternehmen hatte noch kein iPhone, sondern erst den iPod lanciert.
Der MP3-Player war der Vorläufer für Apples bislang erfolgreichstes Produkt, das iPhone. Bild: Getty Images
Das kommt (wie immer) auf die Perspektive an.
Aus User-Sicht ist die Gewinnwarnung keine Hiobsbotschaft. Im Gegenteil. Mittelfristig ist davon auszugehen, dass Apple seine Preise nach unten korrigieren wird.
Aus Umwelt-Sicht ist es zu begrüssen, wenn der Verkauf neuer iPhones zurückgeht, wobei dies selbstverständlich auch für neue Android-Smartphones gilt. Je weniger Geräte produziert werden, umso weniger natürliche Ressourcen werden verbraucht.
Aus Spekulanten-Sicht ist die Gewinnwarnung die offizielle Bestätigung für etwas, auf das viele gewettet haben. Es konnte nicht immer weitergehen mit Rekordgewinnen.
Aus Unternehmens-Sicht ist die Gewinnwarnung ein Schuss vor den Bug. Apple macht zwar weiterhin mehr Profit als die wichtigsten Konkurrenten zusammen, doch müssen die erfolgsverwöhnten Kalifornier eine ernüchternde Feststellung machen: Sie haben mit den letztjährigen Preiserhöhungen aus Sicht vieler Konsumenten den Bogen überspannt.
quelle: watson.ch
Was mit dem iPhone X noch aufging, scheint nun nicht mehr zu funktionieren bei den Nachfolgemodellen.
Angesichts der Hiobsbotschaft für die Investoren ging unter, dass der iPhone-Hersteller in diversen Ländern weltweit neue Umsatzrekorde erzielt, wie Tim Cook im Investoren-Brief festhält. So etwa im Heimatland, den USA, aber auch in:
Und auch in sogenannt aufstrebenden Märkten, in Ländern jenseits von Nordamerika und Europa, lief es laut Apple-Mitteilung nicht überall schlecht. Im Gegenteil.
quelle: apple.com
Und doch steht Apples Führungsgremium vor einer schwierigen Aufgabe: Wenn voraussichtlich im Herbst 2019 die nächste iPhone-Generation präsentiert wird, muss das Unternehmen mit einem neuen Preismodell überzeugen.
Apple war noch nie für günstige Produkte bekannt. Doch mit iPhone-Preisen um die 1000 Franken oder weit darüber läuft das Unternehmen Gefahr, seine treusten Kunden zu vergraulen. Und das wäre tatsächlich der Super-GAU.
Ja. Findet der watson-Redaktor. Und hat dies auch so in seinem Review zum iPhone XS Max kommentiert.
Video: srf
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Highlight
Hat der gleiche Autor nicht noch kürzlich verkündet, dass Apple alle mit genialen Verkaufszahlen im neuen Jahr überraschen wird... so kann man sich irren... ich finde es gut, dass Apple für seine fast schon unverschämte Preispolitik endlich die verdiente Quittung erhält! Highlight
Bei allem Einverständnis, dass Apple es mit den Preisen übertreibt, scheint der Rückgang doch nicht daran zu liegen. Wenn nur in China die Umsätze sinken, liegt die Interpretation näher, dass es mit dem Handelskrieg zu tun hat, den China und die USA sich derzeit liefern. Highlight
Es sind immer mehrere Faktoren, die eine Rolle spielen. Auf einer Seite der hohe Preis von Apple, aber auf der anderen Seite auch der Umstand, dass in den letzten 2 Jahren, etliche sehr günstige aber dennoch leistungsstarke Smartphones aus China auf den Markt gekommen sind. Huawei, Honor, Xiaomi usw. Highlight
Seit dem Tod von Steve ist bei Apple die Vision verloren gegangen, was man versucht hat zu überdecken mit hohen Preisen und Egozentrik. Das geht nicht gut auf die Dauer. Highlight
990.- muss die obergrenze sein. Ist sie aber nicht. Hier die quittung. Bei super hohem preis muss ein mehrwert vorhanden sein. Bei apple ist dieser mehrwert kaum mehr vorhanden. Preise besser gestalten, in services investieren und sich wieder vom markt mit innovationen abheben. Sonst wird das nix. Highlight
Hm. Meine Obergrenze liegt etwas tiefer. Mit FaceID heben sie sich mE immer noch ab. Ein iPhone X kriegst du im Interdiscount für 900.- und Fan von Services bin ich nicht wirklich. Der Preis der iCloud ist noch fair. Aber die habe ich auch nur, weil ich wegen zu vielen Fotos schon fast dazu gezwungen werde. B2B Services vielleicht? Wann kommt das Apple-Netflix? Highlight
Die Obergrenze ist natürlich für jeden anders UND (zumindest für mich) auch variabel! Ich persönlich bin bereit für ein Qualitativ klar besseres Handy welches zudem fair(er) umweltfreundlich(er) hergestellt wurde, auch Fr. 2'000 auszugeben! ABER Qualitativ unterscheiden sich (meiner Meinung nach) die teuersten Geräte kaum oder viel zu wenig von Mittelklasse Modellen für einen Drittel des Preises. Auch der Unterschied beim “fairer“ produzieren ist zu gering, um Apple zu berücksichtigen. Da nehme ich den Mittelweg mit günstigem Smartphone dafür lange Nutzungsdauer (mind. 4 Jahre) Highlight
Hat das nicht eher etwas mit Trumps Chinapolitik zu tun? Auf Beleidigungen und Ausgrenzungen reagieren Chinesen sehr empfindlich, auch an sich unpolitische Menschen! Das bekam GM ebenfalls sehr deutlich zu spüren. Nur Trump ist zu dumm, diesen Zusammenhang einzusehen und beschuldigt wie immer „die Anderen“... Highlight
Aus dem Bauch hinaus würde ich behaupten, dass die Geräte sicher 300.- zu teuer sind. Bei den aktuellen Preisen erwartet man eigentlich einen Premium-Support, doch jedes Mal wenn ich ein Anliegen habe, werde ich von der Hotline mit Verweis auf die AGB abgekanzelt. Egal wie hartnäckig ich bin. Privat würde ich daher niemals ein Apple kaufen. Highlight
Diese gesalzenen Preise für Apple-Produkte machen es diese Tage sehr schwer für ihre Klientel. Bei PCs bekommt man für einige Hundert fast die doppelte Bestückung, bei Handys kann man sich gleich zwei oder drei Geräte der Android-Konkurrenz für das Flaggschiff kaufen. Highlight
Das iPhone im Bericht als zu teuer deklarieren, aber trotzdem irgendwo noch erwähnen, dass es gut wäre wenn die Leute nicht jedes Jahr ein neues Phone kaufen, aus Umweltschutzgründen. Fakt ist: die Geräte sind teuer! Aber sie sind qualitativ äusserst hochwertig! Und halten auch sehr viel länger als 1-2 Jahre. Also im Endeffekt kommt man trotzdem günstiger weg. Ist das so schwer zu kapieren? 🙄 Highlight
Tun andere Handys auch, Highlight
@Supermonkey: Mein letztes Smartphone habe ich vor 2 Jahren für 250 Fr. gekauft und sehe keinen Grund, das in nächster Zeit zu wechseln. Um dasselbe Preis-Leistungs-Verhältnis zu erreichen, musst du also noch ein iPhone 5 nutzen. Dann fällt aber wieder ein Argument für das iPhone weg, denn das 5 bekommt auch keine Updates mehr. Highlight
@Supermonkey: Mein (Geschäfts-) iPhone geht extrem leicht kaputt - einmal fallen lassen und gleich geht es Spiderman. Mein (privates) Nokia hingegen ist qualitativ viel besser gebaut und um einiges leidensfähiger. Gekostet hat es mich einen Bruchteil. Aber mein Arbeitgeber merkt das auch nicht und repariert lieber iPhones... Highlight
Während das Konzept: Viel Geld für Spitzendesign (B&O der Mobiltelefone) und einfache Handhabung und neuste Technologie aufging. Geht das aktuelle Konzept: Noch viel mehr Geld für (nur) gutes Design und einfache Handhabung und leicht erneuerte (wenn überhaupt) Technologie nicht mehr auf. PUNKT! Highlight
Nur günstiger nützt den Investoren nichts. Apple müsste auch billiger produzieren können. Es bringt scheinbar nichts, wenn man bei Greenpeace und Amnesty das einzige Unternehmen im grünen Bereich ist. Wenn es günstiger ist, wird tief rot gekauft. Ausserdem sollte man für maximal 3 Jahre Updates erhalten. Nur so werden Investoren kurzfristig glücklich. Highlight
Wie bitte? Selbst wenn Apple die iPhones zum halben Preis verkaufen würde, würden sie noch Gewinn machen. Die Margen sind bei Apple astronomisch. Die Produktion ist nicht das Problem, die ist sehr günstig, Aber eben, einmal dort oben (bei den Gewinnen), bedeutet eine Preissenkung auch weniger Geld für die Aktionäre. Highlight
Ob nun Apple-Fan oder nicht (besitze selbst auch nichts von Apple), gehört Apple doch zu den vorbildlichsten Unternehmen in der Tech-Branche gemäss Greenpeace. Highlight
Stimmt schon... Nur ist hier Apple der Einäugige unter Blinden. Highlight
Eigentlich wollte ich das neue MacBook Air kaufen, doch zwei Dinge hielten mich davon ab. Erstens die lausigen Prozessoren 1.6 GHz Core Duo! und dann der Preis, 1400 statt etwa 1000 für ebenso lausige 128 GB SSD. Zum Glück sind meine alten Geräte inkl. iPhone 5s noch so gut, dass ich vorerst auf neue Geräte verzichten kann. Highlight
Es ist nicht der Preis, es fehlt die Innovation! Was kann Apple heute noch mehr als die Konkurrenz? Einzig dass alles aus einem Guss kommt. Highlight
Also ich habe seit nun etwa 3 Jahren ein iPhone 6 und bin immer noch sehr zufrieden. Erst seit ein paar Wochen entlädt sich der Akku sehr schnell, weswegen ich ihn eigenmächtig ersetzen werde. Jedoch bin ich nicht bereit, ein neues iPhone zu kaufen, das so viel teuerer und auch so viel grösser als mein aktuelles ist. Ich hoffe, das Fairphone behebt einige Mängel und Probleme in nächster Zeit, damit ich dann ein solches kaufen kann. 😇 Highlight
Kleiner Tip. Das Konzept von Fairphone ist zwar toll, aber die Akkuleistung taugt nichts. Wenn Du das Handy regelmässig verwendest, musst du es tagsüber ebenfalls aufladen. Spreche aus Erfahrung. Hätte mir gewünscht, dass es neue Akkus mit mehr Leistung gibt. Highlight
Bezüglich Akku-Tausch am iPhone: als Kompensation zu den Turbulenzen im 2017/18 bietet Apple nun extrem preiswert den Austausch des Akku an. Für den fachgerechten Tausch an meinem IP7 habe ich weniger als 30 Franken bezahlt. Highlight
@Retino Highlight
Irgendwie scheine ich den Artikel nicht verstanden zu haben. Apple macht doch überall mehr Umsatz ausser in China, steht doch im Artikel? Apple begründet das mit dem Handelskrieg (was ja kein Geheimnis ist und auch so angezettelt wurde von Trump) und jeder hier hat das Gefühl, dass Apple die Geräte zu teuer gemacht hat und nun die Quittung dafür bekommt? So wie ich das sehe, machen sie, abgesehen von China, trotzdem Rekordumsätze in allen anderen Ländern und haben aus wirtschaftlichen Gesichtspunkten alles richtig gemacht. Highlight
Jeder, der glaubt Android und Windows Dinger seien viel günstiger, hat es immer noch nicht verstanden, sorry. Der Wiederverkaufswert bei Android ist lächerlich und die neusten Flaggschiffe kosten auch um die 1000.- Ich kann mein 1 1/2 Jahre altes iPhone immer noch für satte 900.- bei Revendo verkaufen. So hol ich mir jedes zweite Jahr ein neues iPhone ohne dazuzahlen zu müssen. Treuerabatt + Altes iPhone verkaufen = gratis das Neuste. Versucht das mal bei Android ;) Highlight
Falls man, wie ich, sein iPhone drei Jahre lang benutzt bis man es wechselt, kostet es einen ca. 1 Franken pro Tag. Frage: Wer kann sich das nicht leisten? Highlight
So manche/r, denke ich. Zumal die meisten Leute nebst dem Smartphone noch andere Ausgaben haben... Highlight
Yep Highlight
Meine Meinung ist die, dass Smartphones generell viel zu günstig sind. Wären sie teurer, würde man sie wesentlich länger nutzen und auch mal reparieren (lassen). Die nice-to-have-Neuerungen, wie heute in einem anderen watson-Artikel erörtert sind es doch kein Grund, sein altes Smartphone wegzuschmeissen. Weniger Verkauf mal hoher Preis gibt umgekehrt auch einen schönen Umsatz. Highlight
Wurde auch langsam Zeit. Diese elendige Preistreiberei von Apple hat letztendlich nur dazu geführt, dass andere Hersteller auf den Zug mit aufgesprungen sind und ihre Produkte ebenfalls überteuert haben. Wenn sich Apple gezwungen fühlt, die Preise zu senken, werden die anderen gezwungen sein ihre Preise mindestens zu halten, wenn nicht gar auch zu senken... Highlight
Apple ist selber schuld. Kann die Preistreiberei nicht nachvollziehen. Habe nun den Wechsel auf ein China-Smartphone und in die Android-Welt vorgenommen. Was für eine Freude, den ganzen Apple-Ballast vom Rechner zu werfen. Der Wechsel ist übrigens problemlos. Mit dem Microsoft Launcher gibts auch eine tolle Oberfläche. Highlight
@francis Highlight
Unglaublich, wie viele hier immer noch auf diesen Billigkonsum setzen. Wir müssen endlich etwas ändern und Konzerne, denen Umweltschutz und schlechte Arbeitsbedingungen egal sind, boykottieren! Die Erde geht kaputt wegen Menschen wie euch, die einfach nur möglichst billig wollen. Highlight
Naja, der Streit mit China musste ja dazu führen. Auch die Chinesen werden eben patriotischer und denken sich "China First" und kaufen sich ein Huawei etc. Highlight
Bei allem Einverständnis, dass Apple es mit den Preisen übertreibt, scheint der Rückgang doch nicht daran zu liegen. Wenn nur in China die Umsätze sinken, liegt die Interpretation näher, dass es mit dem Handelskrieg zu tun hat, den China und die USA sich derzeit liefern. Highlight
Ein berechtigter Einwand, danke. Highlight
Ich bin einer dieser loyalen Kunden. Im Gegensatz zu dem immer wieder kolportierten (lächerlichen) Vorwurf der Sektiererei habe ich bewusst diese Plattform gewählt. Trotz dem höheren Preis. Auch da ich, nebst Windows, seit jeher das MacOS benutze. Einen Ausflug auf Android machte ich schon mal und es hat mich nicht überzeugen können. Vor allem die Updatepolitik des Herstellers (HTC) war schlicht katastrophal! Highlight
Mag es Apple absolut gönnen, dass sie die Quittung nun erhalten. (Habe selbst ein iPhone) Highlight
Wer sich heute noch in der "Apple-Sekte" befindet und für diese Dienstleistungen so viel mehr bezahlen will.... Bitte schön. Selbst schuld. Die Auswahl und die Vielfalt ist bei Android viel grösser. Und der Preis definitiv tiefer. Highlight
Also ich bezahle unter dem Strich immer noch weniger im Apple Ecosystem, die Handy sind mit Akkuwechsel nach zwei Jahren 30% teurer (als vergleichbare Top Phones), aber halten bei mir doppelt so lange (und dann kann ich sie meistens immer noch für 200-300 CHF verkaufen) und bei den Laptops spare ich genug Zeit in einem halben Jahr, dass sich der Kauf lohnt. Aber bin mit Apple in den letzten 3 Jahren, was Hardware angeht, auch eher unglücklicher geworden. (iPhone 6-8 mit Akkus die nur 2 Jahre halten, Tastaturen die Klemmen, MacBooks die crashen, iPads die biegen 🙈) Highlight
Mehr bezahlen heisst aber auch bessere Arbeitsbedingungen und mehr Umweltschutz. Warum versteht die Menschheit das nicht? Die Erde geht kaputt mit diesem ewigen Billigkonsum! Besser mehr Geld ausgeben für ein Smartphone, dafür nicht alle zwei Jahre ein neues Gerät. Wie schwer ist das zu begreifen? Highlight
Hat der gleiche Autor nicht noch kürzlich verkündet, dass Apple alle mit genialen Verkaufszahlen im neuen Jahr überraschen wird... so kann man sich irren... ich finde es gut, dass Apple für seine fast schon unverschämte Preispolitik endlich die verdiente Quittung erhält! Highlight
Nein, das habe ich nicht. ;-)
