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Ein Teamfoto vor dem alten Büro in Palo Alto vor dem Umzug nach Mountain View.  bild: google

Wie Google vom «Tu nichts Böses» zum «Tu fast alles für mehr Geld»-Konzern mutierte

Google wird heute 20 Jahre alt. Von seinem Slogan «Don’t be evil» («Sei nicht böse») hat sich das Unternehmen diesen Frühling stillschweigend verabschiedet. Wird Google nun böse?

04.09.18, 18:28 05.09.18, 06:58

Raffael Schuppisser



Vor genau zwanzig Jahren registrierten die beiden Informatiker Larry Page und Sergey Brin das Unternehmen Google. Sie hatten ein Ziel: Alles Wissen der Welt erschliessen.

Googles erste grosse Pressekonferenz fand am 7. Juni 1999 statt. Die Gründer erklärten den Journalisten Googles Vision.

Gute Absichten: «Don’t be evil» («Sei nicht böse»), lautete ihr Slogan. Und sie besassen das dafür nötige Startkapital: Als einer der ersten Investoren hielt der Gründer des Computerherstellers Sun Microsystems, Andreas von Bechtolsheim, dem Jungunternehmen 100'000 Dollar zu. Heute ist Google seinem Ziel ungemein nahe gekommen. Von seinem Slogan hat sich das Unternehmen stillschweigend verabschiedet. Und Sun Microsystems, das einst so stolze Unternehmen des Silicon Valley, ist längst eingegangen. Doch der Reihe nach.

Eines der ersten Google-Büros. bild: google

Schon vor Google gab es Suchmaschinen. Doch keine war, das stellte sich bald heraus, nur annähernd so gut, wie jene von Page und Brin. So wurde google.com innert weniger Jahre die meistgenutzte Internetseite der Welt – und die Firma verdiente mit dem Verkauf von personalisierten Werbeanzeigen gutes Geld. Doch damit gaben sich Page und Brin nicht zufrieden. Sie entwickelten eine Reihe anderer Dienste (Gmail, Android), übernahmen Firmen (Youtube) und sie machten sich daran, das Wissen der Offline- Welt digital zu erfassen. Dafür liessen sie (fast) alle zugänglichen Strassen mit Kameras abfahren und Millionen von Büchern einscannen.

Was, wenn Google mit unseren Daten etwas Böses tut?

Man kann die Services des Unternehmens zwar boykottieren und kommt auch so irgendwie durchs Leben, doch im Alltag der meisten Menschen ist keine andere Firma so präsent wie Google.

Und es gibt vermutlich kein anderes Unternehmen, das so viel über seine Nutzer weiss – über jeden von ihnen besitzt Google mehr Informationen, als die Stasi je hatte. Mit der Macht des Unternehmens wächst auch das Misstrauen. Was, wenn Google mit all unseren Daten – die wir freiwillig abtreten um im Gegenzug die tollen Dienste «gratis» nutzen zu dürfen – doch etwas Böses tut?

«Seit diesem Frühling kann auch der Firmen-Slogan Don’t be evil nicht mehr beruhigen.»

Denn diesen haben die Google-Chefs stillschweigend aus den Statuten gekippt. Wird Google nun böse? Das haben sich vermutlich auch die Mitarbeiter gefragt, als bekannt wurde, dass ihr Unternehmen mit Forschung zur künstlichen Intelligenz die US-Armee unterstützte, um Drohnen zu effizienteren Waffen zu machen. Nachdem über 3000 Googler in einem Brief ihre Bedenken ausdrückten, wurde das Projekt eingestellt.

Neue Werbeerlöse sind eine grosse Verlockung

Nun schlagen Google-Mitarbeiter erneut in einem Brief Alarm: Sie fürchten, dass Google eine zensierte Suchmaschine für den chinesischen Markt anbieten könnte. (Gerüchte zu entsprechenden Plänen kursierten zuvor in den Medien.) Eine Milliarde potenzielle neue Nutzer sind offenbar so lukrativ, dass die Google-Chefs darüber nachdenken, den Vorsatz, «alles» Wissen der Welt zugänglich zu machen, über Bord zu werfen und bloss das dem chinesischen Regime zuträgliche Wissen auffindbar zu machen.

Neue Werbeerlöse sind eine grosse Verlockung. Denn all die futuristisch anmutenden Projekte wie selbstfahrende Autos oder smarte Kontaktlinsen lassen sich nur finanzieren dank dem brummenden Geschäft mit personalisierten Anzeigen. Im letzten Quartal erzielte Alphabet – wie der Mutterkonzern von Google mittlerweile heisst – 32.6 Milliarden Umsatz, davon waren 28 Milliarden Erlöse aus dem Anzeigegeschäft. Wirtschaftlich gesehen ist Google bloss ein Werbevermarkter. Das ist die Achillesferse des Unternehmens. Klicken die Nutzer nicht mehr auf die Anzeigen – etwa weil sie diese durch sogenannte Adblocker wegfiltern –, verliert Google seine Existenzgrundlage. Davor fürchten sie sich bei Google. Und davor, die Entwicklung einer neuen Technologie zu verpassen, so wie einst Sun Microsystems den Anschluss verlor.

Statt bloss in neue Start-ups zu investieren wie damals der Sun-Microsystems-Gründer in Google, kaufen Page und Brin Jungfirmen einfach auf. Momentan scheint das gut zu funktionieren, so ist Google – auch dank dem Zukauf von Alpha-Go-Entwickler DeepMind – auf dem Feld der künstlichen Intelligenz tonangebend. Eine Garantie, dass das so bleibt, gibt es aber nicht. In den nächsten zwei Jahrzehnten könnte sich die Welt noch einmal grundlegender verändern als seit dem Start von Google bis heute. (aargauerzeitung.ch)

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Charly Otherman, 5.5.2017
Watson kann nicht nur lustig! Auch für Deutsche (wie mich) ein Muss, obwohl ich das schweizerische nicht immer verstehe.

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22Alle Kommentare anzeigen
    Alle Leser-Kommentare
  • Don Alejandro 05.09.2018 13:31
    Highlight Wir haben es selbst in der Hand. Es gibt bereits Suchmaschinen die keine Daten sammeln und erheben. Über Google motzen und dennoch über diese zu suchen ist inkonsequent.
    7 0 Melden
  • Unkel Wullewu 05.09.2018 08:56
    Highlight Eine doch sehr einseitige Sicht auf Google. Man kann Google durchaus auch als das grösste sozialistisches Projekt aller Zeiten sehen.
    Gründet jemand in der Dritten Welt ein Unternehmen, dann kann er quasi das ganze Unternehmen auf gratis Programme von Google aufbauen. Wissen, E-Mail, Kalender, Karten, Cloud, bis zum 3D-Zeichnungsprogramm, alles frei von Google. Man kann also ein Arichtekturbüro auf Googles gratis Basis aufbauen.
    Bezahlt von denen, die das Kapital haben, um als Werbekunde attraktiv zu sein. Google leistet einen imensen Transfer von der Ersten in die Dritte Welt.

    10 4 Melden
    • Ueli der Knecht 05.09.2018 17:36
      Highlight Karl Marx würde deinen Beitrag in folgenden Worten ausdrücken (aus dem kommunistischen Manifest):

      "Die Bourgeoisie hat nicht nur die Waffen geschmiedet, die ihr den Tod bringen; sie hat auch die Männer gezeugt, die diese Waffen führen werden."
      2 0 Melden
    • Eh Doch 06.09.2018 11:44
      Highlight Kommunismus war auch mal ein soziales Projekt, also so ganz am Anfang halt
      0 0 Melden
  • JoeyOnewood 04.09.2018 23:22
    Highlight Don‘t be evil = tu nichts böses? naja...
    3 7 Melden
  • User03 04.09.2018 20:27
    Highlight Google macht mir Angst..

    Ich wollte letzte Woche das Gate meines Fluges in Philadelphia ausfindig machen da es nirgends angezeigt wurde und googelte meine Flugnummer.

    Um sicher zu gehen, ging ich zum Informationsschalter und fragte nach.

    Ihre Antwort:"Unser System zeigt leider gerade kein Gate an doch laut Google ist es Gate ect.."

    ..und es stimmte.

    Google wusste besser bescheid als das System am Flughafen 🙈😄
    61 1 Melden
    • exeswiss 04.09.2018 20:57
      Highlight naja, da müsste einem mehr das system am flughafen angst machen, als google xD
      75 1 Melden
  • Toerpe Zwerg 04.09.2018 19:13
    Highlight Was genau machen Sie denn teuflisches für Geld?
    9 32 Melden
    • Flexon 04.09.2018 19:53
      Highlight Toerpe, ich denke die Zugeständnisse an China sind wenn nicht gerade teuflisch doch sehr fragwürdig.
      39 3 Melden
    • Flexon 04.09.2018 20:00
      Highlight Ausserdem bin ich sehr darauf gespannt, wie ein Grosskonzern effektiv mit einem echten Durchbruch in der KI-Forschung umgehen wird. So, jawoll, Menschheit! Wir haben ein mächtiges Geschenk für euch und wir wollen davon selbst gar nicht profitieren... alles nur für euch, liebe Menschen! ....mal sehen.
      32 1 Melden
    • Toerpe Zwerg 04.09.2018 22:03
      Highlight Angesichts der Macht von Google scheint mir der Konzern doch eher zu den Verantwortungsvollen zu gehören.
      20 13 Melden
    • Flexon 04.09.2018 22:12
      Highlight Da geb ich dir recht und deswegen denke ich auch, der Bundesrat würde auch ohne Parlament funktionieren. Er ist mächtig möchte aber letztlich nur das beste für sein Land.
      16 1 Melden
    • Ueli der Knecht 05.09.2018 00:13
      Highlight Toerpe:

      • Sie ziehen Milliarden Werbegelder aus der Schweiz ab;

      • ihr Geschäftsmodell basiert auf Massenüberwachung; sie klauen und verkaufen deine Privatsphäre;

      • sie bezahlen null Steuern (http://bit.ly/2NQk6uu);

      • sie korrumpieren den Markt, missbrauchen ihre Marktmacht, und betreiben unlauteren Wettbewerb und missbräuchliche Geschäftspraktiken (und wurden deswegen auch schon mit Milliarden gebüsst);

      • sie manipulieren Menschen (https://jigsaw.google.com/);

      • ...
      15 3 Melden
    • Toerpe Zwerg 05.09.2018 05:54
      Highlight Ihr Vergleich benötigt dringend eine orthopädische Behandlung.
      1 14 Melden
    • Toerpe Zwerg 05.09.2018 07:24
      Highlight Massenüberwachung ist das nicht. Die Schweiz zieht mit ihrem Exportüberschuss im Saldo 200mia aus dem Ausland ab. Google macht keine Steuergesetze. Niemand bezahlt freiwillig Steuern. Die Manipulation erfolgt nicht durch Google selbst.

      Da bleibt nicht viel ...
      3 4 Melden
    • Ueli der Knecht 05.09.2018 13:18
      Highlight Du musst gar nicht erst fragen, wenn du dann einfach alle Antworten negierst, Toerpe.

      Es bleibt alles noch übrig. Du müsstest nur deine Augen, bzw. deinen Horizont öffnen.

      Google macht keine Steuergesetze, aber umgeht sie geschickt. Googles Macht übersteigt oft die derjenigen, welche die Gesetze machen (sollten). Ein Link habe ich dir angebracht. Du dagegen argumentierst unsachlich.

      Jigsaw ist ein Google-Projekt, um Menschen zu manipulieren. Auch da habe ich dir den Link geliefert, den du aber offenbar lieber ignorierst.

      Zur Massenüberwachung sagte Snowden (http://bit.ly/2oIs2Tp):
      4 2 Melden
    • Flexon 05.09.2018 14:38
      Highlight @Toerpe
      Ich bin nicht technophob oder so. Google ist faszinierend und hat der Menschheit enorm viel gebracht (bedeutend mehr als Amazon z.B.). Aber die Machtfrage bzw. nach Kontrolle stellt sich, weil Google z.B. theoretisch Massen subtil beeinflussen könnte (über den Suchalgorhitmus) ohne dass es nachweisbar wäre. Vielleicht geschieht es jetzt schon, vielleicht auch nicht, egal, kommt schon gut?
      3 1 Melden
    • Ueli der Knecht 05.09.2018 14:53
      Highlight Flexon: Das geschieht bereits. Einerseits algorithmisch und automatisiert mit dem Ziel, möglichst viel Werbeeinnahmen zu generieren. Ausserdem platziert Google-Angebote regelmässig besser als Konkurrenzangebote (wegen Missbrauch der Marktmacht wurde Google schon oft gebüsst).

      Die Beeinflussung (Manipulation) geschieht anderseits aber auch ganz gezielt, angeblich, um die Verbreitung von Fakenews oder sexuelle Belästigungen auf dem Netz zu verhindern (s.o.), oder zB. um Jugendliche davon abzuhalten, sich islamistischem (nicht aber rechtsradikalem) Extremismus zuzuwenden (http://bit.ly/2CjaB5q).
      3 1 Melden
  • Alnothur 04.09.2018 18:37
    Highlight "Don't be evil" ist offiziell schon seit dem Börsengang nicht mehr Firmenmotto.
    33 1 Melden
    • Pana 04.09.2018 23:04
      Highlight Ist auch ein ziemlich mieser Slogan. Passt eher zu ner Sadists Anonymous Vereinigung.
      7 1 Melden
    • Ueli der Knecht 05.09.2018 15:08
      Highlight Google ähnelt in vielerlei Hinsicht einer religiösen Sekte.
      2 1 Melden
    • Alnothur 05.09.2018 17:02
      Highlight Ueli der Knecht: à la Buch "The Circle". Und das Schlimme ist: das Buch wirkt total dystopisch - aber wenn man kurz nachdenkt, merkt man, dass das Meiste davon bereits Realität ist, oder demnächst wird.
      2 0 Melden

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