Das Rennen der wertvollsten Marken: Dieses Video geht auf Twitter durch die Decke

Highlight Die Wertvollste Schweizer Firma ist Nestlé, dahinter folgen Roche und Novartis. Glencore Xtrata ist weit abgeschlagen.

Highlight Das ist natürlich eine Bewertungsfrage, Ludwig van.

Gemessen an der Marktkapitalisierung magst du recht behalten (Nestle ca. 250Mrd, Glencore ca. 50Mrd).

Aber Glencore macht über 200 Milliarden USD Umsatz, Nestle bloss 90 Mrd. Und die Marktkapitalisierung von ARAMCO ist gleich Null (Umsatz rund 500 Mrd), und trotzdem ist die Firma doppelt soviel Wert wie das mit fast 1 Billion marktkapitalisierte Apple. Gemäss deiner Bewertungslogik wäre aber ARAMCO noch weiter abgeschlagen als Glencore, und praktisch sogar noch weniger Wert als die Bergbahnen Engelberg-Trübsee-Titlis AG.

Highlight Naja, alles was man nicht versteht ist Rocket Science. Aber ich versuch gern mal zu Helfen:
Ja es geht hier um Markenwert, nicht den Börsenwert. Der Markenwert ist stark von Bekanntheitsgrad und der emotionalen Verbindung der Konsumenten abhängig. Ein weiterer Aspekt ist die Zahlungsbereitschaft der Konkurrenz. Sprich wie viel würde bspw. Samsung zahlen um sich Apple zu nennen. Ein wichtiger Faktor hier ist, dass selbsterstellte Marken nicht in der Bilanz aktiviert werden dürfen, dieses Aktivierungsverbot jedoch nicht für zugekaufte Markennamen gilt. Die Bewertung erfolgt auch nach Fair Value

Highlight und DCF. Es wird also auf einen vorab definierten Zeitraum der zusätzlich durch das erworbene Markenrecht geschätzte Cash Flow über den Bemessungszeitraum abdiskontiert. Die ganze Thematik ist vor allem bei Firmenübernahmen und Fusionen entscheidend um einen Kaufpreis zu finden mit welchem sämtliche Vertragsparteien zufrieden sind.

Highlight @ SR 210 (ZGB).

Sorry, wenn Rhetorik in meinem Post nicht gekennzeichnet war. By the Way: Rocket Science im Sinn von exakter Wissenschaft, nicht im Sinn von "nicht verstehen".

Mir sind die theoretischen Grundlagen durchaus bekannt - das heisst aber immer noch nicht, dass man daraus einen "genauen" Marktwert der Marke errechnen kann, der wirklich vergleichbar ist.


Und - zum Abschluss - originäre immaterialgüterrechte können durchaus aktivierungspflichtig sein - unter US-GAAP. Und nun zurück zu Vergleichbarkeit...

Highlight So wie 90% der lustigen Sachen auf Watson

Highlight *obligates 9fag bashing einfügen*

Highlight

Highlight Natürlich...

Highlight Coca Cola verkauft neben Zuckerwasser auch Kaffee, ist der grösste Fruchtsaft Produzent der Welt (mit Marken wie Minute Maid oder Innocent), verkauft Mineralwasser und auch noch Milchprodukte. Man hat sich halt immer schlau diversifiziert und hat Trends frühzeitig erkannt. Coca Cola nur auf etwas zu reduzieren, ist zu einfach gedacht.

Highlight Und Googles Marktwert kommt wohl nicht daher, dass sie ihre User besser informieren, sondern eher daher, dass sie die Infos ihrer User weiterverkaufen...