Österreichs Ski-Verband «Ski Austria» ändert nach WM ohne Gold sein Logo

Kein Österreicher-Witz: Diese Striche bilden das neue Logo von Ski Austria

Ski Austria hat ab sofort ein neues Logo. Der Verband des Schweizer Ski-Erzrivalen Österreich wagt einen Sprung in die Moderne, der auf breite Kritik stösst.

Ralf Meile

Auf den ersten Blick könnte man die vermeintlich achtlos hingeschmierten Striche für das Werk eines Schulkinds halten. Das ist es selbstverständlich nicht. Designer haben sich viele Gedanken darüber gemacht, wie Ski Austria künftig auftreten kann. Das Resultat:

Bild: ski austria

Ob die Aufnahme eines Mikado-Szenarios am Ursprung der Idee stand? Oder das Bild, das sich einem bietet, wenn der Skiständer vor der Après-Ski-Bar umgekippt ist? Oder entstand das Striche-Logo gar, weil sie die Schweizer gehört haben, wie die immer sagten, man sei besser als «Ö-Schtrich»?

«Für unsere Werte, unsere Mission»

Alles falsch. Wir zählen neun rote Striche, das ist genau die Anzahl Bundesländer bei unseren Nachbarn (in diesem Quiz kannst du testen, ob du alle kennst). Für jedes Bundesland kam ein Strich ins Logo. Gemeinsam bilden diese neun Striche ein A – für Austria, und nicht, wie man beim flüchtigen Betrachten denken könnte, für Anarchismus. «Acon» nennen sie die Kombination aus Buchstabe und Icon. Zwei Jahre dauerte der Prozess der Logo-Findung.

Der Österreichische Skiverband läutet eine neue Ära ein und geht mit klarer Positionierung und zeitgemäßem Design in die Zukunft! #skiaustria pic.twitter.com/2w2TJZFT4H

— Ski Austria 🇦🇹 (@Ski_Austria_) April 3, 2023

Das Logo im Wandel der Zeit und die Erklärung zum neusten Logo.

«Für alles, das wir vermitteln wollen, steht das Logo, für unsere Werte, unsere Mission», sagte Roswitha Stadlober bei der Vorstellung der Kreation. Der Verbandspräsidentin blies nach der alpinen Ski-WM im Februar ein steifer Wind um die Ohren, weil Österreichs Team erstmals seit 36 Jahren keine einzige Goldmedaille gewonnen hatte.

Stadlober entdeckt gar das Wappentier der Republik im Logo. «Für mich sieht es ja fast aus wie eine Weiterentwicklung des österreichischen Adlers, der zu meiner aktiven Zeit schon als Logo mit dabei war. Sozusagen der Adler 3.0», sagte sie.

Das bisherige Logo.Bild: keystone

«Grafiker der beste Verkäufer ever»

Dass die Schneesport-Funktionäre Feuer und Flamme sind, war anzunehmen. Weniger gut kommt das Logo offenbar bei der österreichischen Bevölkerung an. Auszüge aus den Kommentarspalten der Kollegen:

«Wenn sowas an meiner Hauswand wäre, kämen die Täter aber dran!»

«Naja, es ist schon wichtig, dass man eine neue Ära startet. Die Zeit der Erfolge ist vorbei, jetzt stellen wir uns (natürlich marketingtechnisch optimiert) auf eine Strähne von Olympia-Blech und 15. Plätzen im Weltcup ein.»

«Ich finde, das Symbol passt zur Skination Nr. 2. – zerfahren ohne Ordnung.»

«Kreativ wie ein Betonklotz – das kann nur Österreich!»

Bei der Kleinen Zeitung wählten bei einer Umfrage 76 Prozent der User die Option, dass das alte Logo besser gewesen sei. Bei Vorarlberg Online (73 Prozent) sieht es gleich aus, beim ORF halten sich das alte und das neue Logo hingegen die Waage. Dem Verband und den Designern ist der Spott sicher – obwohl auf Twitter zumindest einer den Grafiker bewunderte:

der Grafiker, der dem ÖSV das als Logo verkauft hat, ist der beste Verkäufer ever

— PeaceBull☮️ (@peace_pls_) April 4, 2023

Das neue Logo des ÖSV schaut aus wie mein erster Versuch rückwärts einzuparken! #logo #ösv pic.twitter.com/hI9KNn0LfC

— leo maria bauer (@leopoldbauer) April 3, 2023

neues öfb logo.#oesv #logo #tufelixaustria pic.twitter.com/qooUsMfMaS

— hoellinger. (@hoellinger) April 3, 2023

um Gotts Wün! is des schiach!

— GeStein11👀 (@GerhardSteine11) April 3, 2023

TIL: Eddie van Halen hat das neue ÖSV-Logo erfunden. Allerdings schon 1983. 😆 pic.twitter.com/iAb7R9j0Hh

— John Haas (@j0hnhaas) April 4, 2023

Das neue ösv logo. Kommt mir bekannt vor@ORFsport @radiofm4 pic.twitter.com/Ezg1CcpBHe

— Jan Hestmann (@jotdot) April 4, 2023

7 krügerl + 3 jagatee + 2 flying hirsch + #mspaint --> fertig ist das #oesvlogo?

— bin da (@bin_da) April 3, 2023

Der ÖSV hat ein neues Logo. Das war das Grafiker-Briefing: „Zeigen sie unmissverständlich das aktuelle Chaos im Skiverband.“ pic.twitter.com/3VfughU1yc

— Hannes Tschürtz (@hannestschuertz) April 3, 2023

Nein, das neue ÖSV-Logo ist nicht inspired by "Im Skikeller nach 5 Runden in der Schirmbar", sondern ganz offensichtlich angelehnt an, tataaa: pic.twitter.com/rKJkeyyL7Z

— Henrike Brandstötter 🇪🇺🇺🇦 (@brand_rede) April 3, 2023

Bei diesem Logo kann man nur einfädeln.

— Fred Arendt (@citybergler) April 4, 2023

Ich verstehe nicht, warum keiner das neue #ÖSV Logo kapiert. Es ist doch ganz einfach. #oesv pic.twitter.com/vZTrC915Dr

— Pizzeroni 🍕🐍🥟 Bezirksrätin Mariahilf Ost (@stromberger1) April 3, 2023