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Basel wird gerade weltberühmt. Die Stadt geht mit einem Video viral, in dem Pokémon-Figuren den Spiess umdrehen. Statt dass, wie im momentan extrem angesagten Spiel «Pokémon Go», Spieler, also Menschen, die japanischen Fantasiefigürchen jagen, zieht eine Bande als Pokémon verkleideter Leute durch Basel und jagt Pokémon-Jäger. Um klarzumachen, was viral heisst: Eine Stunde nachdem das Video am Montagabend im Internet veröffentlicht worden war, hatten es eine Million Menschen gesehen.
In dem Moment, in dem dieser Text entsteht, sind es gegen 40 Millionen. Heute Freitagmorgen geht's bereits auf die 60-Millionen-Grenze zu. Einen solchen Werbeeffekt hatte sich der Auftraggeber des Videos, Basel-Tourismus-Marketingchef Christoph Bosshardt, nicht träumen lassen: «Das Thema ist ein Hype, von dem wir gehofft haben, er liesse sich nutzen – aber diese Dimension hätten wir nie erwartet.»
Der Macher des Spots, Alex Meyer von der Basler Werbeagentur Fadeout, ist Spezialist für virales Marketing. Auch er sagt: «Bei einem viralen Track kann man nie sagen, wie stark es abgeht.» Das Thema «Pokémon Go» habe sich als sogenannter «viraler Treiber» angeboten. Aber weil bereits so viel darüber geschrieben wurde, sei die Schwierigkeit gewesen, einen neuen Zugang zu finden. «Da kam uns die Idee, den Spiess umzudrehen: Pokémon jagen Menschen.» Die Produktion des Clips bezahlte Basel Tourismus. «Das war nicht teuer, erst recht nicht in Anbetracht der Wirkung», sagt Bosshardt. «Es war nur ein Drehtag.» Und der Werber windet den Basler Touristikern ein Kränzchen: «Basel Tourismus hat Mut bewiesen. Im Gegensatz zu klassischer Werbung gibt es hier kein Skript – sie wussten also nicht genau, was dabei herauskommt.»
Fest steht: Alex Meyer wurde gestern von
Medien aus aller Welt belagert. Die Senderkette
«RTL» schickte ein Kamerateam
von Stuttgart nach Basel, um den
Basler Werber zu interviewen, der innert
24 Stunden Dutzende Millionen
Menschen erreicht hatte.
Mit dieser Hau-Ruck-Produktion hat sich Basel Tourismus zwar viel Aufmerksamkeit gesichert, gleichzeitig haben sich die Verantwortlichen aber auf juristisch dünnes Eis begeben. «Eine Lizenz haben wir nicht eingeholt, das ist in diesem Fall nicht nötig», sagt Meyer. Das sieht Werberecht-Spezialist Marc Schwenninger anders. Die Nutzung des markenrechtlich geschützten Pokémon-Schriftzugs im Basler Werbevideo ist gemäss dem Rechtsanwalt «ein grosses Risiko».
Die Rechteinhaber hätten mehrere Möglichkeiten zu argumentieren, dass die Nutzung illegal sei. Sie könnten somit Schadenersatz fordern. «Dies, weil das Schriftzug-Logo markenrechtlich und die Figuren und Bälle urheberrechtlich geschützt sind. Dazu könnte der Rechteinhaber noch wegen ‹unlauterer, rufausbeutender Werbung› klagen. Damit ist gemeint, dass Basel Tourismus fremde Berühmtheit für eigene Werbezwecke nutzt, also als Trittbrettfahrer auftritt und fremde Investitionen in die Bekanntheit von Pokémon verwendet und damit einen eigenen kommerziellen Nutzen erzielt.»
Eine allfällige Schadenersatz-Klage wäre möglich und liesse sich damit begründen, dass dem Rechteinhaber Lizenzgebühren entgangen seien, die Basel Tourismus hätte zahlen müssen, um den Pokémon-Schriftzug im Video verwenden zu dürfen. «Ich hätte den Verantwortlichen hier zu ‹no risk, no fun› geraten. Dass es zu einer hohen Schadenersatz-Klage kommt, wäre schon eher aussergewöhnlich», sagt Schwenninger. (bz basel)
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